Google 广告投放：关于广告质量的阐释

广告质量旨在评估用户在看到您的搜索广告时所获得的体验。

其受到多种要素的制约，像您广告文字和搜索的契合度、用户点击您广告的概率，还有用户到达您的着陆页所收获体验的优劣程度。

通常而言，广告质量越高，其效果就越佳，排名也就越靠前，而所需费用则会越低。

一定要留意，广告质量会因每个搜索查询的具体背景信息而有所不同。

广告能否得以展示：Google 规定广告必须满足特定的质量标准方可展示。若想知晓广告可能无法展示的缘由，可以运用关键字诊断工具。

广告在搜索结果页的展示位置：为了让用户在搜索结果页更显著的位置看到质量更优的广告，Google 在确定广告评级时会考量广告质量。

附加信息是否显示：比如，某些附加信息只有在广告质量足够高时，才会在搜索结果上方且广告排名较高的位置展示。

您每次点击所支付的费用：质量较高的广告每次点击的费用一般低于质量较低的广告。倘若您的广告质量欠佳，您会发现您的实际每次点击费用接近最高每次点击费用，即便触发您广告的搜索字词竞争并不激烈。当您的广告展示时，不管其质量多低，您每次点击实际支付的费用都不会超出您设定的最高每次点击费用（除非您采用的是自动出价）。

广告效果：质量较高的广告和着陆页更有机会带来有效点击以及成功转化。

以下罗列了一些在广告竞价过程中有关广告质量影响因素的常见误区：

出价：出价金额或许会对广告评级产生影响，但不会左右对广告质量的评估。

帐号结构：把包含相同广告和关键字的广告组转移至另一个广告系列或帐号，不会对广告质量造成影响。

广告展示频率：广告展示频率取决于出价、预算以及关键字的竞争程度，但不会干扰广告质量。

报告的转化次数：报告的转化次数对广告质量没有影响。

质量得分属于一种诊断工具，能够助力您发现用户体验逊于平均水平的广告。通过此工具，您能够进一步断定是否应着重增强广告的相关性、点击率或者着陆页体验。

质量得分用 1 – 10 的数字来表示，是依据您与其他广告客户的广告效果对比情况估算得出的。

需要注意的是，尽管我们提供这种诊断得分来协助您明确哪些广告的质量有待提升，但这些得分并非作为广告竞价的参考依据。请依据质量得分诊断质量较低的广告，而不是试图去提高您所获得的得分（1 – 10）。

谷歌投放广告

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