Google 广告平台：购物广告系列的监测与优化

当购物广告系列开始投放后，您务必关注其效果状况，以保障能获取期望的成果。在 Google Ads 里，您能通过以下几个关键位置来监测广告系列的成效：

产品组页面、

产品页面、维度页面、竞价分析报告、出价模拟器。

注意要点

购物广告是依据您在 Merchant Center 帐号中设定的产品数据生成的。虽说能在广告系列里定义产品组，然而广告效果和您在 Merchant Center Feed 中提供的数据紧密相连，所以，请保证提供最新且准确的产品数据。了解如何查验 Merchant Center 数据 Feed 的质量。

“产品组”页面是您知晓产品组效果的首要途径。您能够自定义所展示的列，并下载运用了细分选项的报告。

您将能够查看以下类型的信息：

最高每次点击费用、展示次数、

点击率(CTR)、

转化指标

基准点击率

基准最高每次点击费用、

展示次数份额

点击次数份额

绝对页首展示次数份额、

跟踪模板

自定义参数、

已批准产品占比

有效产品占比

可供投放产品占比

已提交的产品

已批准的产品

有效产品

可供投放的产品。

此外，您可以下载报告并向其中增添细分选项，以便按照周几、点击类型或设备来整理您的效果数据。需要注意的是，您无法依据设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

以下为您介绍从“产品组”页面下载报告的方法：

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.点击左侧页面菜单中的广告系列。

3.点击您要为之生成报告的广告系列。

4.点击广告系列中的某个广告组。

5.点击左侧页面菜单中的产品组。

6.确保表格中呈现了您要修改的所有列。接着点击“下载”按钮。

a.倘若您期望按设备、周几或点击类型对您的数据进行细分，请依次点击更多选项和添加细分下拉菜单，然后选择您所需的选项。但您无法按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用数据进行细分。您无法将此细分报告标记为“可修改”。

b.点击立即用电子邮件发送，就能通过电子邮件将报告发给指定收件人。您还能选择文件类型。

c.点击时间安排，就能定期（“每天”“每周”或“每月第一天”）通过电子邮件以所选文件类型将报告发送给指定收件人。

7.倘若您下载了可修改的报告，那么可以使用该报告对产品组、出价、跟踪模板和自定义参数进行批量修改。深入了解可下载报告和批量上传功能。注意事项：

使用细分时，您无法下载可修改报告。

务必以我们支持的格式（.xIsx、.tsv 或.csv）保存您的电子表格。

8.点击下载。

“产品”页面有助于您了解广告系列中单个产品的效果。以下是可供您查看的自定义列：

产品 ID

标题

渠道

渠道独家性

商家 ID

品牌

价格

使用情况

语言

商品类型、类别

自定义标签

产品状态

展示次数

平均每次点击费用

有效最高每次点击费用

转化指标

绝对页首展示次数份额。

深入了解这些列及其相应的含义。

“预定义的报告页面能够按照您选定的任意维度，以任意精细程度提供定制化的效果报告。可用维度涵盖类别、商品类型、产品 ID、品牌、Merchant Center ID、商店 ID、渠道独家性、基准点击率、基准最高每次点击费用、展示次数份额、点击次数份额、绝对页首展示次数份额。

以下为您介绍如何从“预定义的报告”页面查看效果数据：

1.选择您想要了解的购物广告系列或广告组。

2.点击页面顶部的报告图标 ，然后选择预定义的报告（即以前的“维度”）。

3.在下拉菜单中选择购物，然后选择用于对效果数据进行排序的下列属性：类别、产品类型、产品 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

要自定义您想要在刚刚创建的报告中查看的信息，请依照以下步骤操作：

1.点击“修改行或列”图标。

2.要向报告添加列，请点击“添加”，然后选择您期望添加为报告列的指标类型，例如“属性”“效果”“转化次数”“竞争指标”。对您希望添加的每一列重复此操作。

3.点击添加以选择要查看的列。

4.要从报告中移除列，请点击要移除列的名称旁边的“X”。

5.要保存报告设置，请点击另存为。

您能够从“预定义的报告”页面下载不可修改的效果报告。如果您希望依照对您最为重要的细分选项（比如周几、点击类型或设备），将数据划分成不同的行，您可以运用细分功能。请注意，您无法按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

以下为您介绍如何从预定义的报告（即以前的“维度”）页面下载不可修改的报告：

1.在预定义的报告（即以前的“维度”）页面中，确保表格显示您想要查看的所有信息。然后点击“下载”按钮 。

2.选择您期望下载的报告格式（例如.csv）。

3.点击下载。

提示：

您也能够在广告系列一级或广告组一级对您的效果数据进行细分，从而比较来自 Google 搜索网络和 Google 搜索网络合作伙伴的流量。为此，您只需转到广告系列或广告组页面，点击细分下拉菜单图标 细分，然后选择投放网络（含搜索网络合作伙伴）。

在竞价分析报告里，您能够和参与同一竞价的其他广告客户比较各自的广告效果。此信息能够告知您，您在哪些方面表现出色，在哪些方面还有提升效果的空间，进而协助您制定有关出价和预算抉择的决策。此数据从 2014 年 10 月开始提供。

深入了解购物广告系列的竞价分析。

想要提高或降低出价，却不确定这会对广告效果产生何种影响？出价模拟器能够为您排忧解难。它能够模拟不同的出价设置，并估算出如果采用不同的设置，过去 7 天内可能会出现什么样的广告效果，从而让您清晰地知晓不同的产品组出价可能会对流量和转化带来怎样的影响。

深入了解如何在购物广告系列中使用出价模拟器。

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