必应广告推广现已开启对视频扩展的运用

1、视频扩展：展现品牌标识

视频扩展是一种用以呈现产品、服务及品牌信息的交互形式。它能够展示特殊优惠、情感元素、氛围营造、文化内涵以及行动倡导。与其他扩展形式相结合，能创造出更为丰富的体验，而非仅仅局限于图像和文字。

在桌面设备上，当用户点击您的缩略图时，您的视频会在显示文本和操作文本上方的全屏覆盖区域播放。观看者能够观看视频，随后点击号召性用语按钮或者必应广告中的文字。在移动设备上，视频在带有显示文本的框架中进行播放。缩略图提供了吸引观众并获取浏览量的契机。当视频以独特内容补充必应广告，而非重复用户在文本中已能读取的信息时，视频附加信息的效果最为理想。

适用范围：所有必应市场。服务范围：所有必应市场

2、创建成功视频扩展的最佳策略

与视频附加信息相关的广告系列和广告组，应至少具备两个其他的代码段下方装饰，比如标注、结构化代码段、过滤链接、动态标注、动态结构化代码段等。如此能够在必应广告中预留出充足空间，以创建用于视频扩展缩略图的区域。将您的视频附加信息与必应广告说明少于 82 个字符的广告系列或广告组相匹配（简短的广告说明可为广告中的缩略图腾出空间）。不建议将附加操作、图片或电话附加信息与和视频附加信息相关的广告系列/广告组一同使用，因为视频会与它们争夺空间。您的视频内容和信息应当与广告说明及其他附加信息有所区别。视频的着陆页应允许用户采取行动，而非仅仅接收有关您的报价的信息。建议在您的视频中使用字幕。

3、认识视频扩展

视频附加信息仅在具备相关操作类型的高质量广告上投放。点击播放视频的费用与点击您网站的费用相同。仅对带有视频附加信息的必应广告的首次点击收费；同一用户对同一广告的后续所有点击均免费。例如，如果用户点击播放视频，然后点击操作文本按钮，广告客户只需支付一次费用。需要缩略图。建议使用引人入胜的图片，以激励用户点击查看您的视频。

4、了解视频扩展的要素

5、视频要求

时长：必须处于 6 至 120 秒之间。文件格式：推荐 MPEG-2、MP4 或 MOV。大多数其他格式亦可接受。纵横比：必须在 16:9 至 9:16 之间（例如 1:1 是可接受的）分辨率：尽可能高。建议至少 720×720 像素，至少需要 120×120 像素。最大文件大小：10 GB。来源：必须从本地计算机或可公开访问的文件服务器（例如 OneDrive、FTP 或 Dropbox）上传视频。不允许从 YouTube、Dailymotion、Twitch 或 Facebook 等网站间接链接视频。确保您使用的媒体符合 Microsoft Advertising 图像、音频和视频政策。

6、缩略图要求

格式：JPG、JPEG、PNG、GIF（无动画）。纵横比：必须在 16:9 至 9:16 之间（例如 1:1 是可接受的）。分辨率：尽可能高。建议至少 720×720 像素；至少需要 128×128 像素。最大文件大小：50 MB。来源：必须从本地计算机或可公开访问的文件服务器（例如 OneDrive、FTP 或 Dropbox）上传图像。不允许从 Facebook 等网站间接链接图像。

7、开始运用视频扩展

前往必应广告附加信息页面获取以下说明：添加、修改和删除广告附加信息；将广告附加信息与广告系列和广告组相关联。

动态数据附加链接能够自动展示您的产品和服务——即便您的库存时常变化。此扩展程序能够轻松借助一个供稿文件更新您的必应搜索广告，以展示针对客户搜索的最新产品信息。

您的业务动态数据 Feed 文件中最多四个项目将在搜索广告中显示为可点击的链接。您能够将动态数据附加链接与其他广告附加信息（附加链接除外）共同设置。

适用地区：美国 。服务范围：所有市场。

在创建动态数据附加链接之前，您需要在动态 Feed 文件中上传商家数据。这是因为在创建扩展程序时，您需要选择现有的提要之一。

可用的动态数据馈送包括：

汽车、

信用卡、

旅游和活动。

每种类型的 Feed 文件都需要每个 Feed 项的唯一 ID，以及至少三到五个额外的必需列或项属性，具体取决于动态数据 Feed 类型。建议您提供尽可能多的属性，以便在广告中展示有意义、丰富的数据。

上传商家数据后，请创建动态数据附加链接。

前往关于广告附加信息页面获取以下说明：

添加、修改和删除广告附加信息；

将广告附加信息与帐户、广告系列或广告组相关联。

您最多能够创建 20 个动态数据附加链接，这些附加链接将能够与帐户中的所有必应广告一同投放。与其他广告附加信息类型不同，没有任何选项能够限制动态数据附加链接附加信息与特定广告系列或广告组的关联。

为了在 Feed 和扩展程序之间维持报告的准确性，一旦广告展示了提供的业务数据，您不应替换扩展程序的 Feed。

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