利用动态文本参数来自动实现您必应广告投放的自定义设置

将动态文本参数{keyword}、{param1}、{param2}和{param3}嵌入到广告的不同部位，能够依据人们的搜索内容，自动对广告所展示的内容进行定制。这就意味着您的广告能够实时更新，与人们正在寻求的内容相匹配。通过增强必应广告平台的相关性，动态文字有利于提升必应广告的点击率(CTR)、转化率、质量得分以及在网页上的展示位置。

以下为您介绍可以对动态文本进行的一些操作以及相应的步骤：

在必应广告宣传中插入关键字

上述示例显示了关键字被插入广告的情况。以下是具体的操作方法：

点击页面顶部的广告系列，接着点击广告标签（或者从左侧的主菜单中，点击所有广告系列>广告系列，然后点击广告和附加信息）。

点击创建广告。

在标题第 1 部分、标题第 2 部分或者广告文字下方，单击动态文字，然后选择占位符{KeyWord}。您能够将{KeyWord}添加到广告的多个位置。

每个{keyword}动态文本参数必须包含默认文本，例如“{keyword:DefaultTextGoesHere}”。有关默认文本的示例及更多信息，请参考下文。

点击保存。

您能够控制关键字在广告中出现时的大小写形式。

在必应广告推广中插入基于特定关键字的自定义文字

除了动态插入关键字（第一个示例），您还能够为每个关键字添加一些自定义的文本。

假设您针对不同的产品设有不同的折扣：

您仅需一个必应广告推广就能展示所需的文字。要达成这一目的，您可以运用参数：{param1}、{param2} 或 {param3}。这些参数的值会被分配给特定的关键字。

将此与{keyword}变量相结合，您可以这样创建广告文字：

“我们的{keyword} 咖啡已关闭{param1}！ ”

以下是具体的操作步骤：

点击页面顶部的广告系列，然后点击广告标签。

点击创建广告。

在标题部分 1、标题部分 2 或者广告文本下方，单击动态文本，然后选择占位符{param1}、占位符{param2}和占位符{param3}。您可以把它们添加到广告的多个位置。

为{param1}、{param2}和{param3}动态文本参数添加默认文本。比如，{param1:default}了解默认文本。

点击保存。

单击关键字选项卡。

单击列，然后单击修改列以确保显示 Param1、Param2 和/或 Param3 被选中。

找到要添加动态文本的关键字，然后将鼠标悬停在相应参数列的空白处。会出现一个小钢笔图标。

单击钢笔图标并输入该参数的文本。根据需要对每个关键字和每个参数重复操作。

点击保存。

在您的必应广告账户开通文案中运用动态文本时，您应当提供一个默认字符串，例如{Param1:default}，如果关键字的 Param1 为空或者为 null，又或者包含 Param1 替换值会导致字符串超出元素限制，系统

将会使用这个字符串；否则必应广告网站将不会进行投放。在某些情形下，如果您的默认文本被认为比替换文本更具相关性，系统可以选择使用它。

当您使用任何动态文本（比如{param1}或者{keyword} ）时，请确保您的广告没有超出字符限制：

广告标题：所有 3 个部分总共 90 个字符（不包含分隔符）。

广告文字：两部分总共 180 个字符。

动态文本长度超出字符限制的广告将不会显示。在广告标题（或者广告文字）中使用默认文字能够让您的广告文字保持在允许的字符数限制内。

您能够通过在占位符名称后键入冒号和默认文本来设定动态文本的默认值：{param1:default}。每当广告超出字符限制时，默认文字就会出现在您的广告中。

如果任何默认值以这种方式出现在您的广告中，那么所有参数的默认值都会在广告中显示。广告不会对一个参数使用默认文本，而对另一个参数使用替换文本。

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