Google 广告平台：对展示广告网络中的广告成效进行评估

在广告与附加信息页面以及展示位置页面，您能够获取详尽的统计详情，以此来评估展示广告的成效。

在本文当中，您将会知晓：

如何明确展示广告的展示位置。

怎样借助展示次数、点击次数和转化次数来剖析广告系列所覆盖的受众人群。

如何探寻出成效显著的受众群体和定位选项

提示：

尽量每周安排一小时及以上的时间来分析展示广告的效果。

在广告与附加信息页面可查看您的广告是正常投放还是已暂停。

登录您的 Google Ads 账号。

点击导航面板里的展示广告系列。

点击页面菜单中的广告与附加信息。

“状态”一列会显示您的广告是否正常投放。倘若您的广告未正常投放，您能够查看对应的原因及解决办法。

通过“展示了广告的位置”页面，您能够了解哪些网站、视频和应用展示了您的广告。

登录您的 Google Ads 账号。

在页面菜单中，选取展示位置。

点击展示了广告的位置。

您将会看到所有的展示位置，涵盖关键字、主题、再营销和受众群体等自动定位方式对应的展示位置，同时也能看到所有的自选展示位置。

：

效果良好且能够通过提高出价来增加广告展示机会的展示位置。

对比其他展示位置效果不佳而被排除的展示位置。有时，您或许无法及时获悉广告在特定展示位置展示的原因，然而通过效果比较，您能够更好地评估是否排除某个展示位置。

：您所看到的部分网址可能不完整。这或许是由于网址过长，或者因为其中包含浏览相应展示位置的用户的隐私信息，例如用户名或密码。在这些情形下，网址会以省略号的形式被截断，并且可能会有部分被去除。倘若您访问此类网址，系统可能会为您打开与广告展示位置不同的其他网页。

示例

某户外运动公司制作了一个优山美地国家公园徒步游的广告系列。他们一直采用自选展示位置，并期望通过分析展示次数和转化次数，找到更多可用于定位的网站。通过访问“展示位置”页面，他们能够对这些指标进行分析。

展示了广告的位置页面中的数据显示，网站 half-dome-hikes.com 的效果极为出色，所以客户经理将其作为自选展示位置添加进广告系列中。而另一方面，yosemite-power-drinks.com 和 hikes-for-kids.com 这两个系统推荐的展示位置效果欠佳。由于这两个展示位置也向目标受众群体之外的人群展示，所以客户经理排除了这两个展示位置。

通过广告与附加信息页面，您能够查看广告是否有任何展示、点击等情况。

登录您的 Google Ads 账号。

点击导航面板中的展示广告系列。

点击页面菜单中的广告与附加信息。

：

不同广告在效果上的差异。

哪种广告格式（图片、视频和文字）效果更优

示例

优山美地国家公园徒步游这一广告系列包含两个不同的广告。

征服半穹顶广告获得的转化次数比徒步爱好者广告更多，因此客户经理准备将后者从该广告系列中移除。

登录您的 Google Ads 账号。

点击导航面板中的展示广告系列。

选择您的广告系列。

点击以下任意页面：关键字、受众群体、受众特征、主题或展示位置。

需要关注的方面：

删除效果差或者对受众群体限制过多的定位方式。

确定让广告在恰当的展示位置上向目标受众群体展示的定位方式。

示例

某客户经理一直利用徒步旅行与露营之类的宽泛主题来定位“优山美地国家公园徒步游”广告系列。不过，这些广告依据该经理的主题定位所投放的展示位置并非如他所期望的那样具有较高的相关性。所以，他决定通过受众群体页面来覆盖特定客户。他从受众群体页面进行选择定位，并添加了与“户外运动爱好者”和“寻求刺激者”兴趣相似的受众群体作为定位条件。

提示：

要查看受众群体定位的效果，请点击页面菜单中的受众群体，然后滚动到效果数据表格的底部。您会看到基于受众群体定位的指标。详细了解如何按照受众群体的兴趣定位广告以及如何向广告组添加受众群体定位。

通过受众特征页面，您能够知晓您的广告吸引了哪些受众特征群体。即便您未添加受众特征定位，也能够查看这些统计信息。

登录您的 Google Ads 账号。

点击导航面板中的展示广告系列。

点击页面菜单中的受众特征，然后选择您的广告系列。

点击年龄、性别、生育情况、家庭收入、组合或排除对象页面，查看效果统计信息。

需要关注的群体：

转化次数较多的受众特征群体

每次操作费用较低的受众特征群体。

您期望通过合适的广告素材和定位方式覆盖的特定受众群体

示例

优山美地国家公园徒步游这一广告系列旨在宣传适合所有年龄段的徒步游。

客户经理发现 18 – 24 岁年龄段的用户点击率较高。此年龄段的用户比其他年龄段的用户更愿意点击此广告系列中的广告，因此他决定重新审视广告素材和定位，以吸引其他年龄段的用户。

注意：

如果排除“未知”类别中的人群，可能会排除部分目标受众群体。

详细了解如何覆盖特定年龄段和性别的用户

在屏幕顶部的报告图标 下，提供了若干查看和分析广告效果数据的新途径。

主要有以下三种报告工具可供运用：

在报告中，您能够创建多种图表或表格来展示效果数据。您可以组合使用数十个自定义指标，从而更细致地了解展示次数、定位条件和转化次数等众多因素。您能够保存这些报告以备日后参考。

详细了解报告工具

：

使用预定义的报告（之前称为“维度”），您能够查看一组所选指标的基本效果数据，还能够进一步细分。

详细了解预定义的报告：

通过信息中心，您能够在一个位置集中获取最有用的数据。如果您在报告中创建并保存了图表和表格，您能够将它们拖放到信息中心的多个窗格中；您还能够创建新图表、创建统计信息摘要以便快速查看效果数据，并添加备注。

详细了解信息中心

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