支付宝搜索推广的计费模式及广告投放流程

支付宝搜索效果推广属于基于支付宝搜索竞价词的直投产品。支付宝的广告主能够在支付宝搜索平台对小程序、生活号、资讯内容以及商品展开推广投放，将用户在搜索结果页的点击作为计费依据。当下已支持小程序推广投放、商品推广以及销售线索推广投放，更多的投放目标类型正在逐步开放。

采用 CPC 计费方式，以用户在搜索结果页的点击来计费。

支付宝广告入口

目前支持三类营销目标，分别是「销售线索收集」、「商品推广」、「应用推广」。

「应用推广」之下设有二级目标「小程序推广」和「小游戏推广」，用于区分小游戏和其他小程序。更多二级目标正逐步开放。

支付宝广告计划构建

支付宝广告主能够在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的设定。

在运用「商品推广」和「应用推广」前需要先创建商品和应用，完成后可在下拉列表中选择要推广的商品和应用。

目前平台限定与支付宝广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放。

支付宝广告营销目标

支付宝广告主能够在单元维度设置竞价词及其匹配方式和出价、优化目标、单元出价方式和出价，更多定向能力（例如城市区域定向等）正逐步开放。

是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

支付宝广告单元搭建

在搜索框内，输入要添加的关键词，点击回车键即出现在下方第一个，再点击添加就能添加到右侧。平台也会基于您的搜索词，提供关键词推荐。选择关键词后，能够进一步选择支付宝广告的触发机制，以及分词的出价。

精准匹配：用户输入的关键词与竞价关键词语义相同或者完全一致。

短语匹配：用户输入的关键词包含竞价关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态。

宽泛匹配：用户输入的关键词与竞价关键词高度相关或者语义相近。

点击出价：支付宝广告主可在词列表对竞价词设置出价和匹配机制。

支付宝广告关键词设置

在选择转化目标前需先在支付宝广告账户工具 – 推广效果 – 转化管理中新建或管理转化目标，创建完成后可在该处下拉选择。

支付宝广告目标优化

出价方式提供 ocpc 和 cpc 供选择，ocpc 以转化事件作为优化目标。

需要注意的是，如果在关键词列表处设置了出价，cpc 广告则以列表处设置的出价为准，能够区分词生效出价；ocpc 广告以该处设置的出价为准生效，以广告组为单元优化该广告组整体的转化目标成本。

支付宝广告出价设置

选择“搜索标准样式模板”，此时会依据支付宝广告营销目标设置时选择的应用、商品、落地页，平台完成样式的预览。

支付宝广告创意搭建

选择“图文样式模板”，配置图文样式的支付宝广告创意且通过审核的广告单元，将有机会在可支持的流量场景下外露展示商品/服务信息。

当前此功能处于测试阶段，目前在“商品推广”“应用推广”下生效，在“销售线索收集”中不支持。

当前功能不支持与智能拓流同时使用，请区分创编。

当前该样式的支付宝广告仅在部分流量上生效，测试时建议新建支付宝广告测试增量效果。

支付宝广告创意模板

元素	支付宝广告素材规格	备注
主图（必填）	素材建议尺寸为 750*750；素材大小不超过 300KB；素材图片支持 png、jpg 格式	可使用实物图、插图和 3D 素材等，禁止使用无版权的素材。不可与小程序 logo 重复。
商品名称/服务名称（必填）	2 – 20 个汉字（2 个英文字母等于 1 个汉字）	不可违反支付宝广告投放准则；不可出现虚假宣传；不可涉及电话号码；需要包含品牌名称/商品名称。
标签/权益点（至少填一个，至多填写三个）	2 – 4 个汉字（2 个英文字母等于 1 个汉字）	示例：包邮、极速发货、赠送配件。

支付宝广告核心点位展示预览

「应用推广」支持投放小程序交互。

支付宝广告「应用推广」支持投放小程序交互。

「销售线索收集」支持基础支付宝广告落地页交互，交互内容可为小程序或者普通链接，普通链接暂时只支持支付宝主域名链接。

支付宝广告「销售线索收集」支持基础落地页交互。

提交保存后，等待审核状态更新，若被拒审则根据提示修改，若审核通过状态会更新为“有效”。

支付宝广告审核

本文重点阐述了支付宝搜索推广、支付宝广告计费方式以及支付宝搜索广告投放流程的相关内容。支付宝广告开户需要广告主准备资质，除了营业执照等基础资质外，广告主还需提供企业支付宝账号。目前支付宝广告开户费用是 5000 元，有意在支付宝平台投放广告的老板们可以联系我们精准获客哦！支付宝搜索广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式！