支付宝广告投放：支付宝展示推广究竟是什么？

支付宝展示推广的定义为

借助支付宝 APP 的全域流量接触点，依据丰富的用户行动轨迹和人群特征画像，展示推广能够为商家提供诸如小程序/生活号引流、本地到店履约等具有成效的营销解决办法。

展示推广的关键流量场景涵盖以下方面：

以用户的支付行动路线为核心的泛支付类场景（像是支付后的推荐、公交地铁出行扫码的结果页面、线下的物料码、IoT 刷脸支付页面等），其主要的样式表现为支付宝券；

以用户沉浸式的浏览体验为核心的浏览类场景（例如蚂蚁庄园小鸡橱窗信息流），主要的样式形态为图文信息流（包含商品类样式、服务类样式、权益类样式等）；

以用户参与场景互动（比如获取积分、获取能量）并完成任务为核心的互动类场景（例如支付宝会员完成任务赚取积分、花呗场景完成任务赚取花呗金、充值缴费场景完成任务赢取缴费红包），主要的样式形态为任务列表；

以垂直业务场景的营销位置、小程序私域联盟自主接入的展位为核心的展示类场景，主要的样式形态为横幅 Banner 等；

营销目标阐述

当下支付宝数字推广

平台已支持三大行业的多种不同营销目标投放，更多行业方案持续开放。

支付宝广告营销目标介绍

平台提供“基于营销目标的投放流程”引导，更多营销目标不断推出。具体的支付宝广告投放步骤如下：

进入支付宝广告管理平台，选择推广产品（以支付宝展示推广为例）

支付宝数字推广平台

支付宝数字推广平台首页

支付宝展示广告搭建

点击“新建广告”/“新建计划”，平台会引导支付宝广告主优先选定营销目标。

生活服务行业：销售线索收集/营销券投放

电商行业：淘系店铺会员拉新/直播间人气推广

数字金融行业：基金保险交易

更多营销目标：除上述几种营销目标外选择该目标（例如优惠券、小程序生活号访问和交易）

在计划层级，广告主能够对营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观设定。

选择“更多营销目标”时：计费方式选择按点击付费。

进行支付宝展示推广计划的配置

在单元层级，支付宝广告主能够对流量场景、人群定向、出价等投放策略加以配置；一个计划下可配置多个单元。

完成支付宝展示推广单元的配置

基础定向：具有性别、年龄、常住地等基础标签，可自由选择并组合运用；

兴趣标签：输入搜索词并按回车键，在搜索结果中，依据覆盖的用户数量勾选关键词，支持多次搜索，所有勾选的关键词不超过 30 个；

自定义人群：可选择应用商户在“人群管理”中创建的人群包（具体详见人群管理说明）；

更多 – 实时地址：提供城市维度的实时地址选择；目前仅支持一次选择投放 1 个城市

请依照模板中的实例填写信息，每个单元仅支持 150 个门店，若需投放更多门店，请创建新单元。

更多 – 设备定向：支持 ios 和 android 操作系统的选择。

在支付宝广告创意层级，广告主能够创建适配不同流量场景的广告素材；制作多个创意有利于后期效果的优化。创意配置涵盖创意模板选择、交互行为定义配置两个步骤。

需要指出的是，不同的营销目标、不同的流量场景下支持的创意模板和交互行为定义也会存在差异。

完成支付宝展示推广创意的配置

创意编辑完成并提交后，即进入审核状态，若审核通过，状态会自动变为“有效”，开始正常投放。审核时效：17:00 前提交的创意在当日 21:00 前处理完毕。页面可查看工单号，如有疑问可依据工单号咨询客服。

本文重点阐述了支付宝展示推广的相关内容，即依靠支付宝 APP 的全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，为商家提供小程序/生活号引流、本地到店履约等效果类营销解决方案。此外，还讲解了支付宝广告的搭建流程，包括营销目标、计划、单元和创意这四个步骤，广告主依照流程进行搭建即可。还不了解如何搭建支付宝广告账户的经营者，可以寻找专业的广告投放公司代为运营，在此小编推荐一家公司——北京精准获客，不仅能够代运营支付宝广告账户，还能够开通支付宝广告账户，感兴趣的广告主可点击右下角按钮获取联系方式！