OPPO 平台的广告投放 | 有关医疗机构的广告审核规范

一、医疗机构简述

医疗机构的定义：指依照特定程序设立，从事疾病诊断和治疗活动的卫生机构。

此行业属于高危领域，高危承诺函已获豁免。

高危行业涵盖：医疗（包括医疗机构、药品、医疗器械）、金融、保健品、酒类、减肥药、招商加盟等。

医疗机构常见的在投品类包括：男科医院、眼科医院、口腔医院、美容整形、各类医院/诊所、体检中心、综合医院、高端妇幼等。

医疗服务类的禁入内容

妇科疾病、无痛人流不可投。

代孕、试药、试管婴儿、胎儿性别鉴定、亲子鉴定、纹身、彩超、身高预测、纹身、少儿推拿、徒手整骨、不孕不育不可投。

康复训练方面，如自闭症、孤独症康复训练业务等不可投。

同性恋、戒网瘾、自闭症、电击疗法不可投。

各类慢性病、严重皮肤病（轻度瘤、红肿可投），心脑外科内科、肿瘤、各类遗传病、各类高危疾病绝症，如牛皮（银眉病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癞、乙型肝炎、白癜风、皮肤溃烂、红斑狼疮等疾病，尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病不可投。

OPPO 广告投放 | 医疗机构广告审核规则

二、医疗机构在 OPPO 广告的开户资质要求

1. 医疗机构（按特定程序设立，从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构）

需具备《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》（广告内容须与《医疗广告成品样件表》审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号应标注在广告中。若审批内容与《医疗广告管理办法》相悖，以该办法规定为准）、《医疗广告成品样件表》。

2. 心理健康

应持有《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》。

3. 高端妇幼（定位高、价格高、标准高的妇产医院，非妇科医院）

至少有 3 名具备副主任医师及以上职称的《医师执业证》，《医疗广告审查表》及对应的《广告成品样件》，且无重大医疗事故，需核查经营年限。若涉及医疗，还需《医疗机构执业许可证》。

4. 体检中心

要有《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》（核实广告内容与审查证明是否一致，是否在有效期内）、《医疗广告成品样件表》。若广告推广涉及特殊科室，如放射科，需提交《放射诊疗许可证》。

5. 男科医院

具备《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》（广告内容必须与《医疗广告成品样件表》审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号要标注在广告中。如审批内容与《医疗广告管理办法》相违，以《医疗广告管理办法》规定为准）、《医疗广告成品样件表》。

6. 美容整形医院

（包括双眼皮、纹眉、口唇、丰苹果肌、玻尿酸、皮肤美白、水光针、祛斑、嫩肤、除皱、祛痘、纹绣、牙齿矫正、植发等项目）

需有《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》、《医疗广告成品样件表》，并提交 1 名副主任或 2 名医师的《医师执业证》或《医疗美容主诊医生职业资格证》。

7. 视力矫正机构

至少拥有 1 份视力矫正技术相关的专利证书，专利权人应为广告主或专利权已被广告主购买。提供具体品牌名称，如为注册商标，须为该商标持有方。需提供至少 3 张实体店照片。若无医疗资质，禁止涉及视力矫正手术的相关内容，如 Smart 全激光(TPRK)、半飞秒、全飞秒、ICL 人工晶体植入手术。

8. 眼科医院

持有《医疗机构执业许可证》、《医疗广告审查证明》（注意文件有效期，广告内容必须与《医疗广告成品样件表》审批内容一致，经审批的医疗广告审查证明文号要标注在广告中）。

9. 医疗线上咨询平台

要有 ICP 证（增值电信业务许可证）、《医疗执业许可证》。如通过互联网提供药品（含医疗器械）信息需提供：《互联网药品信息服务资格证书》。医疗平台涉及在线问诊、预约挂号等医疗服务，需提供《互联网医疗保健信息服务审核同意书》。

10. 宠物医院

需持有《动物诊疗许可证》。

11. 月子中心、产后护理（提供孕期护理相关的机构场所）

若涉及产检、产后检查、婴幼儿医疗保健等，按照医疗机构资质收取。

三、医疗机构审核规则及解析

1. 严禁断言或保证功效、安全性（如安全、无副作用、毒副作用小等），不得使用“无效退款”“保险公司承包”等保证词。

2. 禁止出现治愈率或有效率的数据及相关表述。

3. 禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械广告。

4. 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节目发布或变相发布医疗广告。

5. 禁止使用医疗/用药前后对比效果图来表明效果，OPPO 广告素材若出现前后对比则不予通过。

6. 要求注明的信息展示必须清晰、易于辨认。

7. 详细记录治疗过程的内容（文字、图片、视频、直播）不被允许。

8. 禁止违反科学规律，明示或暗示能够治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者是正常生活和治疗病症所必需等内容。

9. 禁止包含明示或暗示机构或产品拥有能应对现代紧张生活和升学、考试等需求，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等能力的内容。

10. OPPO 广告内容不应引起公众对自身健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误以为不使用该产品会患某种疾病或者加重病情。

11. 图片展示应合理，不得过度渲染使用前的糟糕状况，禁止使用易让用户产生不适感受的图片做使用前对照图，如满脸病状（密集恐惧症患者易感到不适）、严重的皮癣、溃烂等。OPPO 广告素材应美观。

12. 禁止利用代言人进行推荐、证明。

13. 禁止利用公众对医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易混淆的医学、药学术语，以免造成公众对药品或器械功效与安全性的误解。

14. 医疗相关广告应当宣传和引导合理用药与治疗，禁止直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品或器械，以及过度治疗。

15. 禁止使用免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等形式进行推广，“免费检测”除外。

16. 禁止使用评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价结果进行推广。

17. 禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。

18. 医疗产品类广告禁止含有机构信息，如医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容。

19. 禁止使用“祖传秘方”一类的宣传用语。

20. 禁止利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明，以及医疗广告中利用广告代言人作推荐、证明的情形。

OPPO 广告素材过审案例

四、医疗机构落地页重点关注

1. 广告内容公示

包括医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。

2. 按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告

3. 落地页内容

广告内容必须符合医疗广告管理办法，如 OPPO 广告落地页内容。

4. 男科医院

目前仅准入男科体检，资质必须为医疗类，不得有涉及私密部位的描述，其他要求遵循医疗类广告相关审核标准。

5. 植发类医院

植发类医院广告不得展示医疗过程，包括手术过程、治疗过程等。

若出现患者形象病患服、秃头+完整正脸。

6. 祛痘类医院

若医疗机构视频广告涉及挤黑头、挑后痘等相关素材可过审（视频中间涉及但素材图、封面图不涉及）。素材图片、封面图涉及不美观素材正常拒审[*视频可过，素材图片、封面图拒审]。纯文字素材+单一背景色。纯文字素材+单一背景色=大字报，视觉冲击力强，涉及不美观拒审。

OPPO 广告通过案例

本文主要阐述了医疗行业在 OPPO 投放广告所需的资质以及广告审核规则。不同类型的医疗行业所需的广告资质各异。若大家还想深入了解医疗行业在 OPPO 广告投放的更多内容，可在此留言评论！