华为的广告推广：转化跟踪的接口

在广告投放时，广告平台通常仅能监测到部分广告投放效果数据，如展示、点击、下载、安装等，而广告主只能统计渠道粒度的转化数据，像激活、付费等。由于双方数据相互割裂，致使无法全面分析整个投放流程的转化状况，也就难以依据转化结果进行有针对性的优化工作。

转化跟踪的核心在于搭建广告平台与广告主之间数据互通的桥梁。通过转化跟踪接口，能够收集广告主一侧的转化数据，并与广告平台一侧的投放数据相关联。同时，借助华为广告推广平台自身的归因能力，提供部分场景的转化效果，比如应用激活、维纳斯落地页表单提交等。这能显著增强广告投放效果的分析能力，并为 oCPC 提供数据支撑。

转化跟踪接口功能的实现，可分为以下三个步骤。详细内容请参考 Huawei Ads 转化跟踪接口对接说明。

1. 华为广告推广

广告主获取广告的点击数据

广告主投放广告后，可按如下步骤获取点击数据：

（1）广告主与华为线下签订相关合同，由华为运营为广告主开通使用转化跟踪功能的权限；

（2）广告主登录 HUAWEI Ads 的广告投放平台后，在“工具箱-转化跟踪”中，定义转化跟踪指标；

（3）在定义转化跟踪指标时，输入“点击监测链接”，后续 HUAWEI Ads 会将广告点击的相关数据发送至该链接。此步骤仅适用于“跟踪应用”。

多个转化跟踪指标，将使用相同的点击监测链接，若修改任一转化跟踪指标中的点击监测链接，其他转化跟踪指标中的点击监测链接将同步修改。

2. 广告主匹配转化用户

广告主收到 HUAWEI Ads 发送的用户广告点击数据后，根据点击数据中的参数，将自身监测到的转化事件和点击事件进行匹配。请匹配 30 天内的转化，若广告主监测到的某种转化行为发生在广告点击行为的 30 天后，该次转化将不被视为有效转化。

3. 广告主转化行为数据接入

广告主把转化行为数据回传给 HUAWEI Ads 后，能够在 HUAWEI Ads 投放平台中查看广告任务的转化效果，从而帮助广告主更清晰地了解广告投放的成效；同时，还能在 oCPX 中把具体的转化类型作为优化目标，持续提升广告投放效果。转化行为数据接入由 HUAWEI Ads 提供 API，广告主服务器调用该 API 接入转化行为数据。

转化跟踪接口功能需要广告主按如下要求申请开通。

 直客：直客合同中已补充数据隐私要求的数据处理条款，并通过线上渠道完成签署。直客如有需求，请发送邮件至 adsconversion@huawei.com 邮箱说明账号信息，申请开通转化跟踪 API 即可。



子客：核代合同中已补充数据隐私要求的数据处理条款，并通过线下渠道完成签署。子客如有需求，发送邮件至 adsconversion@huawei.com 邮箱说明账号信息，并需要提交《消费者云服务合作伙伴认证标准 checklist_中国区》、《消费者云服务合作伙伴网络安全和隐私保护尽职调查表》，且要满足材料中的所有要求。

HUAWEI Ads 转化跟踪接口功能，当前支持“跟踪应用”以及“跟踪线索”两种方式：

 跟踪应用：适用于推广产品为“Android 应用”。

 跟踪线索：适用于推广产品为“网页”。

 跟踪应用

申请开通转化跟踪接口功能后，登录 HUAWEI Ads 平台，点击“工具箱-转化跟踪”进入转化跟踪功能。

进入跟踪应用界面，点击“新建转化指标”创建转化指标。

获取秘钥，在新建转化指标页面底部点击按钮获取。

填写点击监测地址

1. 监测地址须以 https://开头，允许拼接自定义参数，但禁止包含“可选参数”中的参数名。（可选参数包含字段见附录）

2. 同一账号下的同一个应用，只支持一个监测地址。若新建指标时填写了新的监测地址，该指标联调通过后该应用的所有已激活指标的监测地址会同步覆盖成新地址。

3. 可选参数中部分参数默认必选。参数名称可修改。

4. 下方会根据填写的链接与选择的参数生成最终的链接样式。

1. 点击待联调的转化指标中的“联调”。

2. 填写 OAID（为避免历史转化影响，请重置测试手机的 OAID）

注：点击“下一步”将发送模拟点击事件

3. 接收测试点击事件，并完成转化。（二维码为华为应用市场当前版本）

注：完整的点击链接已在页面显示，请核对接收的信息。

4. 需要在页面提示时间内完成回传，如关闭此页面则联调结果会显示在列表中。对于某一任务，如果已有状态为“已激活”的指标，则该任务下的其他指标状态会自动变更为“已激活”。

—-结束

 线索跟踪

申请开通转化跟踪接口功能后，登录 HUAWEI Ads 平台，点击“工具箱-转化跟踪”进入转化跟踪功能。

进入线索跟踪界面，点击“新建转化指标”创建转化指标。

获取秘钥，在新建转化指标页面底部点击按钮获取。

填写落地页地址，我们将参数拼接在落地页链接上，在打开落地页时携带点击事件。

1. 监测地址须以 https://开头，允许拼接自定义参数，但禁止包含“可选参数”中的参数名。（可选参数包含字段见附录）

2. 可选参数中部分参数默认必选。参数名称可修改。

3. 下方会根据填写的链接与选择的参数生成最终的链接样式。

注：填写落地页链接处需要点击可选项

联调。点击待联调的转化指标中的“联调”进入联调界面。

1. 扫码或复制链接打开落地页

2. 接收落地页链接中携带的参数，并完成转化事件。

3. 需要在页面提示时间内完成回传，如关闭此页面则联调结果会显示在列表中。

4. 联调通过

指标的联调状态会实时显示在联调页面中。如果该页面关闭则会在“已有转化指标”列表中随页面刷新而更新。转化指标显示“已激活”状态后将可以在该应用所有任务报表中查看到相关转化统计数据，并可用于 OCPC 任务（权限需要另行申请）。

对于某一任务，如果已有状态为“已激活”的指标，则该任务下的其他指标状态会自动变更为“已激活”。

请参见问题自检 checklist。