华为广告推广：有关食品行业的审核规范

1. 严禁出现“最新科学”“最新技术”“最先进加工工艺”这类绝对化的表述。

2. 禁止使用“纯天然”等相关描述。

3. 若描述为无添加食品，文案中必须标注具体的无添加元素，不可单纯如此表述。

4. 不得出现与药品易混淆的用语，既不能直接也不能间接宣传治疗作用，且不能借宣传某些成分的作用明示或暗示该食品具备治疗功效。

5. 食品广告不可利用医疗机构、医生以及消费者的名义或者形象来作证明。

6. 食品广告不能宣传保健功能，也不能借助某些成分的作用明示或暗示有保健作用。

7. 普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效方面的对比。

8. 婴幼儿食品“华为广告推广”审核准则

 不能明示或者暗示能够替代母乳，不得使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象。

 禁止对 0 – 12 个月婴儿食用的奶粉（一段、二段奶粉）进行广告宣传。

 不可使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息，涉及原料来源的（例如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体的来源地或者来源，比如：新西兰进口奶源、源自澳大利亚牧场等。

 不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性的表述。

9. 酒水“华为广告推广”审核准则

 酒类广告的定向人群需在 18 岁以上，不得包含未成年人的形象（包括未成年人的卡通形象）。

 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作、聚众饮酒的场景。

 不得展现驾驶车、船、飞机等活动。

 不得含有不科学的明示或者暗示，比如：“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等。

 不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒，例如：“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风。

 不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

 广告中不得宣传关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。