华为广告推广：有关网络直播的审核规范

1. 华为的广告推广文案必须契合社会良好风尚，严禁运用涉及低俗、打擦边球、具有不良暗示、容易引发歧义的文案，具体涵盖但不限于“深夜孤单”“刺激”“过瘾”“爽”等此类表述。

例如：“性感女神深夜直播，劲歌热舞嗨不停”“千万别看她直播，你想看的她都有，太刺激了”。

2. 禁止使用容易产生歧义的与“约”字相关的搭配，像“约聊”“约见”等均不可用。

例如：“单身独居美女在家睡衣与你约聊”“寂寞妹纸等你来约”“不闲聊，直接见，快快约到你所爱 。”

3. 不能使用强调急迫性的与“求”字相关的搭配，例如“求爱”“求约”“求聊”等 。

4. 避免使用夸张性的说辞，诸如“神器”“王道”等关键字不得出现。

例如：“脱单神器、看美女直播才是王道 ”。

5. 不得采用撩拨型的口头语文案。

例如：“你过来，我有个恋爱想和你谈一下！”

6. 严禁使用负面、歧视语气、指向特定人群的网络用语，比如“水友”“老司机”等。

例如：“农村美女在家直播、比城里人还会玩”“打工妹玩直播，不嫌弃的加她一起玩”“成熟妹子好主动，找宅男直播聊”

7. 不得运用带有不良暗示的空间及 LBS 定位的关键词，像“附近”“周边”等需避免，可采用同城的表述。

例如：“附近 200 米的美女主动打招呼，等你来约” 。

8. 网络直播行业禁止使用“小姐姐” 。

9. 网络直播类广告不得对主播使用具有诱惑性的称谓。

例如：“熟女”“少妇”“小妖精”等 。

10. 网络直播类广告不能出现视频交友、视频邀约的描述。

例如：“漂亮女主播给你发来一个视频邀约/视频电话” 。

1. 不得使用涉嫌暧昧或带有引诱性质的女性私房写真照。

2. 模特不能使用暴露、暧昧、带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅，具有暗示或隐含性信息的形象 。

3. 背景不能为女性+卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景。

4. 若使用单一的女性形象作为广告素材，素材上必须添加对应 APP 名称、企业名称或平台 logo，以防被误认为是个人照片，避免诱导点击。

华为广告推广素材使用美女形象需遵循以下规则：

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裸露尺度

不得聚焦展示女性或男性的胸、臀、大腿、嘴唇等部位（大腿裸露尺度不得超过二分之一）。

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衣着

（1）禁止穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿、深 V 领上衣/连衣裙、小吊带、抹胸装；

（2）不得使用刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤；

（3）低腰超短裤等、衣衫不整的造型，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体的情况不允许；

（4）大尺度裸露身体，包括男性赤裸上身。

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表情/动作

不得使用带有性暗示、性挑逗或其他低级趣味的行为，包括但不限于：

（1）揉挤胸部或刻意对着镜头抖胸、扭臀、抚摸敏感部位等；

（2）拉扯衣服、脱/穿丝袜或内衣胸罩等刻意表现低级趣味的动作；

（3）聚焦胸部、臀部、腿部、脚部等敏感部位博取眼球；

（4）使用性用品或暗示性的道具进行展示；

（5）不可出现湿身诱惑、 wink 眨眼、嘟嘴、咬唇、咬手指、吐舌头、暧昧眼神迷离、刻意露肩、撩裙子、撩衣服等带有性引诱性质的人物形象；

（6）禁止出现抽烟形象。

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妆容

不得使用带有低俗、不雅、恐怖妆容或在身体各部位描画低俗文字或图案。

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声音

视频素材播放低俗音乐、模仿叫床或是其他低俗声音的情况不得出现。

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场景&元素

（1）背景不得过于杂乱，像卫生间、浴室、卧室、床等敏感场景不可用；

（2）广告素材不允许使用虚假倒计时、虚假播放按钮等元素；

（3）不得直接使用 QQ 聊天、微信聊天等聊天工具的聊天内容截图作素材；

（4）广告外层素材及落地页均禁止出现用户 ID 或主播房间号，请予以修改。