华为广告推广：版位的特殊规定

维度

规则

内容

内容需简洁，保证用户能在 3 秒内记住 3 个以内的信息。

版式

1. 内容主体应集中于画面的中上部位；

2. 画面右上角的【跳过】按钮以及左下角【广告】字样下方，不得存在干扰展示的元素。

颜色

1. 禁止使用高饱和撞色的配色组合（例如亮红与亮黄的搭配）；

2. 配色需充分考虑视觉的舒适度，不能干扰信息的传递。

图片

1. 开屏尺寸：静态展示方面，带有媒体 logo 尺寸为 1080px* 1620px；不带媒体 logo 则为 1080px*1920px，格式为 JPG/JPEG/PNG，大小需小于 150kb，可添加 URL；视频展示的尺寸为 1280px*720px，格式为 mp4，大小小于 7500kb，播放时长为 5 秒，可添加 URL；

2. 焦点图尺寸：参考章节一焦点图尺寸要求；

3. 严禁使用血腥、恐怖、具有政治色彩的图片；

4. 不允许采用粗糙且与业务无关的图片；

5. 图片应真实、生动、清晰，构图及创意逻辑合理，透视关系科学。

字体

1. 使用的字体与字号不得超过 3 种，且要采用有版权的字体；

维度

规则

2. 不得使用过度设计的字体，以及干扰阅读的字体；

3. 不能全部使用粗体，也不能使用过度复杂的字体配色。

元素

1. 画面与元素应是用户熟悉的内容；

2. 图片上禁止添加二维码；

3. 不允许出现引导操作的按钮；

4. 设计所使用的素材需符合相关法律法规，不存在知识产权争议及肖像权争议，禁止使用截图作为广告素材；

5. 不得出现吸烟、饮酒、暴力、恐怖、血腥、性等易引起视觉感官不适、违背道德与社会公序良俗原则的元素；

6. 不能损害未成年人和残疾人的身心健康；

7. 广告角色应五官端正，气质优良，与品牌调性相符。

维度

规则

图片规格

1. 格式：JPG/JPEG；

2. 尺寸：1440*2560px；

3. 分辨率：150 dpi 以上；

4. 大小：500KB 以内。

文案字数

标题字数：12 个字以内（含标点），文案字数：40 个字以内（含标点）。

落地页链接

链接需以 https 开头。

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规则

图像原则

1. 版权：要确保设计用图的版权、人物肖像权；

2. 性质：必须符合国家相关的法律标准，不得包含意识形态以及色情元素；

3. 质量：保证图片的清晰度，分辨率在 150dpi 以上。

色彩原则

1. 色调：画面需有明确突出的主色调，契合营销表达的主题与品牌格调；

2. 饱和度/明度：色彩要自然舒适，层次生动，避免出现灰脏质感；

3. 对比度：配色要充分考虑视觉舒适度，不能过度使用色环上的对比色，尽量使用色环上不超过 15°~30°以内的颜色，对比色可作为点缀色使用。

维度

规则

选图规则

1. 元素：

(1)画面要简洁美观，整体元素控制在 3 个以内，主次搭配合理，与背景协调，避免主体过于单调或杂乱；

(2)不得使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、缺乏修饰的图片等；

(3)不允许出现引导操作的按钮、二维码、条形码图、水印，不得为图片增加边框；

(4)图片中出现的动物形象，不作为画面主视觉；

2. 文字：

(1)不得以纯文字形态出现；

(2)除了 Logo、slogan 外，图片上无浮于画面之上的其他文字，Logo、slogan 尽量有设计感；

(3)影视宣传类的广告图片仅允许出现：片名、演职人员署名（导演或主演）；

(4) Logo、slogan（片名、演职人员署名）不超过图片面积的 5%，且和画面元素搭配协调不突兀；

3. 人物：

(1)含人物肖像的图片，必须无肖像权争议，人物五官端正、气质优美，与品牌调性呼应；

(2)图片中人物表情和姿态自然真实，不得出现怪异、夸张的表现；

(3)不以儿童作为主视觉，不露出儿童正面肖像；

4. 风格：简洁美观大方，符合真实感与合理性：

(1)创意逻辑合理、透视关系科学，不得出现简单拼凑无美感、渲染太过、元素搭配比例不真实等；

(2)画面光线自然、柔和、清晰，无过度的明暗对比；

(3)插画、二次元风格的图片暂不支持；

5. 视觉动线：画面要有清晰正确的视觉引导，突出营销的主题。

版式规则

安全区域：

图片在终端屏幕上的最终显现需符合：

(1)画面元素不得干扰手机本身内容的显示；

(2)在不同尺寸的终端屏幕上，图片信息显示要保证完整清晰；

因此，文字信息不可超过安全框，同时建议画面重要元素安排在安全区域内显示。