OPPO 广告推广：OPPO 广告行业实例剖析

一、CID 广告

1、背景阐述

当下，部分 CID 广告视频内容存在这样的情况：前几秒运用动画、黑屏字幕

、其他视频充当素材，与后续的视频内容毫无关联。现就以下几种审核状况予以分类阐释：

2、审核通过事例

视频的前几帧采用动画/黑幕加字幕，类似于无意义的图形解压视频，不过口播音频/字幕和实际推广内容存在关联。

解析：此视频虽运用几何图形，但口播音频与实际内容有关联，能够通过。

OPPO 广告审核通过实例

3、

OPPO 广告

审核拒审事例

（1）视频前几帧盗用其他产品的素材，和后续的视频内容形成推广冲突。

解析：该视频的前几帧能够明显辨认出是其他理财广告的素材，与后续实际的推广内容相互冲突。

OPPO 广告素材盗用

（2）视频前几帧使用诱导用户点击的美女暴露素材，比如刻意暴露臀腿腰等敏感部位，涉及低俗诱导。

解析：故意展现女性大长腿，有吸引用户点击的嫌疑。

OPPO 广告素材低俗

二、网店运营

1、OPPO 广告素材不可涉及虚假夸张类的保证性承诺，包含具体实物的夸张承诺

OPPO 广告素材夸大

2、素材不得出现稳赚不赔、投资安全、零风险等描述。

OPPO 广告素材风险

3、素材内容不可涉及退费承诺 （薪资不满意退费/效果不理想退费），支持素材描述为有条件/协议退费，但必须在素材中看到相关协议证明。

OPPO 广告素材不得涉及退费承诺

4、OPPO 广告落地页需添加投资风险提示语【投资有风险，入行需谨慎】

三、特化&普化

1、化妆品管理条例解读

我国依照风险管理的原则，对化妆品进行分类管理，依据《化妆品监督管理条例》，化妆品被划分为两大类别：特殊用途化妆品、普通用途化妆品。《化妆品监督管理条例》第十六条明确规定：用于染发、烫发、祛斑、美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品属于特殊化妆品，除特殊化妆品之外的化妆品则为普通化妆品。

例：若产品提交资质为普通化妆品，那么广告均不得涉及特殊用途的描述，如：防脱/转黑发等；会以（页面/素材图/文案描述内容均与普通化妆品概念不符-防脱，请核实修改）予以打回。

2、常见拒审事例

（1）涉及夸大宣传+效果保证，审核侧会严格执行拒审

OPPO 广告素材涉及夸大

（2）涉及前后对比+效果对比，审核侧会严格执行拒审

OPPO 广告素材涉及前后对比

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