OPPO 广告 | sDPA 广告模板模式的投放流程

一、上传商品信息至商品库

1. 新增模板

【操作流程】进入“商品库 – 模板管理”，点击“新增模板”，依次输入模板信息、添加合成字段、调整模板样式，完成后保存并发布。

例如在 OPPO 广告模版模式中新增模版，以及输入模板信息。

注意要点：

未绑定商品库的模板无法预览；

绑定单商品广告库的模板发布后不允许编辑、取消发布和删除；

一个商品库最多可绑定 5 个模板，投放广告时能选择相应模板。

2. 新建商品库

在 OPPO 广告营销平台中，依次点击“工具箱 – 创意辅助 – 商品广告”，然后选择“新建商品库”。

比如 OPPO 广告新建商品库，并填写相关商品库信息。

注意要点：

每个广告主 ID 下，商品库上限为 10 个；

单个商品库量级上限为 100 万个商品；

sDPA 广告必须选择“单商品广告”，若选择普通商品广告，请使用 RTA + DPA 的投放链路。

3. 平台上传商品信息

（1）上传入口：

【入口 1】在“商品库 – 商品库详情”中点击“新增录入文件”。

比如 OPPO 广告的商品信息上传入口。

【入口 2】在“商品库 – 查看商品列表”中点击“录入商品”。

比如 OPPO 广告的商品信息上传入口。

（2）录入方式

4. api 上传商品信息

进行商品批量入库操作时，如果商品 id 不存在，将新增商品，如果商品 id 已存在，将更新商品。单次调用商品数量上限为 100 条，单个商品库内商品数量上限为 100 万。

5. 查看商品信息

【入口】通过“商品库 – 查看商品列表 – 详情”进行查看。

6. 注意事项

商品库可视为 sdpa 广告投放的素材库。由于 sdpa 广告投放所支持的规格在不同场景下，所需必填字段有所差异。因此商品库不对商品的所有字段做强制限制，投放直投 sdpa 广告时，需留意当前广告规格所需的必填字段。广告规格信息可从接口或营销平台页面获取。

以投放应用推广 – 信息流 – 横版大图 sdpa 广告为例，该广告创意所需的必填字段包括：模板、品牌 logo、文案、品牌名称。

上述字段均需 OPPO 广告主在创建广告时依据接口文档中的字段名自行填写（上述字段无需在商品库中必填，创建广告时仅拉取商品主图图片），即模板 ID（该模板需绑定广告组所选商品库，并发布），品牌 logo，文案、品牌名称。若未填写这些信息，则无法创建 sdpa 广告。

注意要点：

● 同一个广告组下所有商品的文案默认相同，为提高素材多样性，建议插入动态词包，使用“商品词包”可将部分文案动态替换为商品类目或商品名称；若填充动态词包后，文案长度超出限制，会影响部分 OPPO 广告位的展示效果，建议提前计算好字数；

● 一个广告组下只能使用一个模板，如果在组内新建或修改广告创意，会替换原有的模板。

二、新建广告计划

1. 创建 OPPO 广告计划

【入口】在“推广”中点击“新建广告计划”，然后选择“保存并新建广告组”。

2. api 创建广告计划

api 创建方式和普通广告相同。

三、新建 OPPO 广告组

在广告类型中选择“商品广告”，然后选择商品库、商品，进行添加/勾选后批量添加操作，最后保存并新建广告创意。

2. api 创建广告组

OPPO 广告通过 api 创建广告组。

注意要点：

推广目标：当前支持“应用推广”、“网页推广”和“快应用推广”；

流量场景：当前支持“信息流”、“联盟”；

落地页/DP 链接：需填写兜底链接，广告播放时，会优先使用商品库中的链接；

延迟 DP 链接：广告主需先接入 OPPO 平台的延迟 DP 能力，建广时需填写兜底的延迟 DP，播放时优先使用商品库中的延迟 DP；

商品上限：单个广告组最多只能勾选一个商品库中的 100 个商品，每个商品会独立生成一个创意 ID。

四、新建 OPPO 广告创意

1. 平台创建广告创意

创意类型固定为动态商品创意，创意模式固定为直投模式，操作步骤如下：

（1）选择创意规格，自动填充广告素材

比如 OPPO 广告选择创意规格，自动填充广告素材。

注意要点：

● 同一个广告组下所有商品的文案默认相同，为提高素材多样性，建议插入动态词包，使用“商品词包”可将部分文案动态替换为商品类目或商品名称；若填充动态词包后，文案长度超出限制，会影响部分广告位的展示效果，建议提前计算好字数；

● 一个广告组下只能使用一个模板，如果在组内新建或修改广告创意，会替换原有的模板。

（2）填写统一元素

第三方监测链接：该广告组下所有广告的监测设置相同。

创意名称：默认格式为 SDPA_2023/01/05_20:26_规格_商品名称_1（生成广告创意时添加后缀加以区分）。

（3）商品广告创建进度

展示商品广告创建进度，状态包括：创建中、创建结束。

单个商品创建结果包括：创意创建成功、创意等待创建、创建失败，创建失败会提示失败原因。

五、OPPO 广告投放数据查看

【入口】在“推广 – 广告组 – 广告类型”中选择“商品广告”进行查看。

六、投放建议

● 最好使用单独的 OPPO 广告账户投放 sDPA 广告，若与其他计划共用一个账户，商品广告创意过多，容易加剧账户内的竞争；

● 尽可能多地提供商品库字段对应的信息，如商品类目（一级分类/二级分类/三级分类）、商品统计信息(销量/搜索量/曝光量等) ，有助于算法模型训练，预估更精准。商品原价、商品促销价、折扣等信息，能突出利益点，吸引用户购买或使用；

● 选择站内的爆款商品作为投放标的，吸引站外用户点击，提高转化；

● 基于商品类目创建不同的商品库和定向，更有利于用户和商品的匹配；

● 在广告上线之前，先使用 xml 同步商品库与用户行为数据，可使用行为重定向进行精准投放，同时协助模型预估更准确，提升投放效果；

● 外层的投放素材和落地页尽可能保持一致，若为商品聚合页，尽量做到首坑还原（即落地页第一个商品为外层素材所展示的商品），有效承接用户初始意图，增强熟悉感。

七、常见 Q&A

Q1：上传商品库 xml 文件时，为什么出现“imgUrl 为空”的报错？

A1：这表明某个(些)商品的 img_url 未填写，可以搜索文件里面的/product_id 和/img_url 个数，确认有几个商品存在 img_url 为空的情况，确认好之后查看上传到商品库成功的商品个数。例如商品库中已经成功录入 160 个，按 xml 文件顺序解析，如果每个商品为 8 行，那么错误就出现在 1280 行之后。

Q2：上传商品库 xml 文件时，为什么出现“商品库文件数量已达上限”的报错？

A2：这说明 xml 文件数量已达 10 个，可以清理掉时间较早的商品库。

Q3：商品库中的落地页链接和 DP 链接，跟营销平台上手动填写的落地页链接和 DP 链接有什么区别？

A3：sDPA 广告播放时，会优先使用商品库中的落地页和 DP 链接，若无法使用则会调取营销平台手动填写的链接。

Q4：广告为异步创建，接口无法返回创建结果，如何查看创建结果？

A4：进入 OPPO 广告营销平台 web 页面，查看商品广告组的操作日志，即可查询动态商品创意创建结果。

OPPO 广告的 sDPA 广告分为直投模式和模版模式，本文主要讲解的是模版模式的创建流程。OPPO 广告投放效果良好，像旅游行业、金融行业，投放数据都颇为出色。现在 OPPO 广告开户费用为 5000 元，想要在 OPPO 进行推广的广告主可以联系精准获客哦！OPPO 广告开户电话：点击右下角按钮获取联系方式~