OPPO 全平台推广投放需留意的要点以及 OPPO 信息流广告的审核准则-精准获客

一、目的

OPPO 信息流广告旨在确立规范的审核标准，为广告主打造一个正规、合法、公开的广告平台，切实保障广大用户的合法权益，维护 OPPO 营销平台（以下简称“本平台”）的正常运行秩序，特此制定本规范。

自本规范公布之日起，所有在本平台发布的广告，均须遵循本规范的相关规定，并严格依照《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式传递广告内容，符合社会主义精神文明建设以及弘扬中华民族优秀传统文化的要求”、第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责”的要求发布。

本平台将依据《广告法》第三十四条的规定“广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布”，对在本平台投放的广告（涵盖但不限于素材、落地页、行业资质）予以审核。

倘若在广告审核的实际操作中，发现本规范未涉及，但可能与《广告法》或国家其他法律法规相抵触的情形，以现行法律法规为准。本规范自公布之日起生效，OPPO 公司有权根据运营需求，随时对本规范进行调整和完善。

二、审核时间

1. 审核周期为广告提交后的 1 个工作日内。

2. 审核时段：工作日 9:30 – 18:30；周末 15:00 – 16:00。

2.1 值班安排：3 天 OPPO 信息流竞价（含）以上的法定节假日安排值班人员，夜晚不安排值班人员。

2.2 其余非审核时间提交的广告，OPPO 信息流竞价会自动推迟至下一个工作日进行审核。

三、审核范围

1. 行业资质：包含广告主的主体资质、OPPO 信息流投放行业资质和权限资质。

2. 广告内容：涵盖素材图片、标题文案、广告品牌名称、落地页内容。

3. 广告链接：OPPO 信息流投放包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。

四、资质要求

（一）广告主资质

1. 依据广告主主体性质的差异，广告主需提供以下资质文件以供审核：

2. 企业单位营业执照正本的扫描件，企业单位信息应能在全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/）查询。

3. 事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件，组织机构代码证应能在全国组织机构代码管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html）查询。

4. 个体工商户营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件（复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名）。

5. 电信与信息服务业务经营许可证（ICP 证）原件扫描件，或者在工业和信息化部 ICP/IP 地址/域名信息备案管理系统 http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action 所查询的 ICP 备案主体信息和 ICP 备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）。

6. 港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书。

征信机构

《个人征信业务经营许可证》或国务院征信业监督管理部门批准文件。

（二）权限资质

若广告所推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权，广告主需提供下列权限证明文件以供审核：

1. 若广告推广的商品为专利产品，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。

2. 商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。

3. 若广告内容包含应受著作权保护的作品（含软件），且该作品已办理著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。

4. 若广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称），需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。

5. 若广告中使用他人名义或形象，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）。

6. 若为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。

7. 以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。

8. 依据《广告法》第 46 条的规定：“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”此类广告需提供广告审查机关的审查批准文件。

五、内容审核

（一）禁入行业或商品

OPPO 广告所推广的商品应在广告主的经营范畴内。若广告推广的商品或服务属于下列行业或产品类别，原则上该行业或类别的商品或服务均不予审核通过。（备注：禁入行业或商品不定期更新，以最新版本为准）

1. 浏览器、新闻资讯类 APP。

2. 博彩、彩票类。

3. 例如：瘦身减肥药品、保健品；增高类药品、保健品；狐臭、痔疮类药品、保健品、成人用品等。

4. 不正当休闲会所类。例如：桑拿、按摩会所等。

5. 封建迷信类。例如：佛牌、生肖守护神、宗教类产品、算命等。

（二）内容限制

1. 全行业通用

广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介来推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号，不能为私人微信号，不能有与该微信账号关联的明显售卖倾向描述，不能在无任何商品或服务信息的情况下，直接诱导用户添加微信号。

不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语。（极限用语包括但不限于：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等）。

不得含有妨碍社会安定，损害社会公共利益；危害人身、财产安全，泄露个人隐私的内容。不得含有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，明示或者暗示均不允许。需特别留意迷信、法轮功一类的广告。

六、素材审核

（一）素材规格

素材图片、标题文案须按照信息流广告规格要求提交，具体要求如下：

1. 大图广告

图片尺寸 640px * 320px；

图片格式 JPG/JPEG/PNG，图片大小≤50KB；

广告文案（图片上方文字）不超过 17 个汉字；

广告品牌名称（推广图标后方文字）不超过 8 个汉字；

2. 小图广告

图片尺寸 320px * 210px；

图片格式 JPG/JPEG/PNG，图片大小：≤50KB；