知乎广告平台发布通知：知+诊断工具已正式上线！

尊敬的知乎广告主：

为助力广告主更有效地监测广告投放质量，知+广告平台特推出诊断工具。此工具会依据投放状况给出相应的诊断结果及建议，使广告主能够更迅速地锁定问题所在环节，明确优化方向。

知乎广告平台漏斗入口

入口 1：

在知+订单列表页中点击“详情”，再选择“漏斗”。

知乎广告诊断工具入口

入口 2：

于知+订单列表页点击“详情”中的“问号”，可直接进入漏斗页面。

知乎广告诊断工具入口

展示逻辑：

仅通投订单具备此功能。

知乎广告投放漏斗—输入条件

时间输入：

异常日期：进行单天维度诊断，近 14 天内可选，可选择当日，默认选当日。

对照日期：单天维度诊断，近 14 天内可选，但不可选当日，默认选当日 – 1 。

具体时段：支持 0 – 24 时间段的选取，最多可选至当前时间的前一完整小时。

举例来说：若用户在 6.5 日 13:20 查询，默认设置为，异常日期为 6.5 日 0:00 – 13:00，对照日期为 6.4 日 0:00 – 13:00 。

漏斗共分为三部分：广告触发、竞价排序、展现点击

知乎广告投放漏斗—广告触发：

操作影响

操作日志记录场景为知+广告订单创编页及知+列表页。

展示在「基础定向」「投放」「预算」三个方面中对消耗下降、消耗上涨产生影响的操作，以操作类型和操作日期汇总操作次数，点击可查看详细操作内容，便于对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对照日期的汇总数据在后。

支持跳转「查看操作日志」，可跳转至操作记录页面。

展示项

投放漏斗—竞价排序：

操作影响

操作日志记录场景为知+订单创编页及知+列表页。

展示「出价」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作，以操作类型和操作日期汇总操作次数，点击可查看详细操作内容，便于对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对照日期的汇总数据在后。

支持跳转「查看操作日志」，可跳转至操作记录页面。

展示项

竞争变化

含义：诊断对象的竞争力由出价、预估点击率共同决定。

展示「竞价成功的占比」上升或下降的情况，以及异常时段和对照时段具体的竞价成功占比。

展示「竞争力」上升或下降的情况，出价和预估点击率具体的上升或下降情况，以及对应的建议。

知乎广告竞争变化示意图

知乎广告投放漏斗—展现点击：

操作影响

操作日志记录场景为知+订单创编页。

展示「动态创意」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作，以操作类型和操作日期汇总操作次数，点击可查看详细操作内容，便于对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对照日期的汇总数据在后。

支持跳转「查看操作日志」，可跳转至操作记录页面。

展示项

知乎广告放量节奏：先放 10%，两周内放量至 100%。