知乎广告之知 + 互选产品概述

一、知乎社区现有内容协同合作模式

1. 知+互选模式

“商业修改”功能指在社区已有的优质回答及文章中增添产品内容，并运用知+服务。修改内容以产品为主，例如对引导语、产品信息等进行调整，以实现商业化合作目的。

“商业植入”功能是在社区已有的优质回答及文章里植入产品内容，同时借助知+服务。在植入内容服务时，产品只需提供插件或引导语，植入位置以及贴合程度由创作者把控。内容合作期满后，相关植入会自动下线。

2. 合作流程

产品预算 – 互选平台 – 创作者 – 知+助推

二、知+互选的优势

1. 优质内容：精选的优质内容合作所需成本远远低于自行生产内容。

2. 信任背书：创作者真实的人设，更易获取消费者的信任。

3. 高赞互动：内容在社区已有高互动数据，无需经历冷启动阶段。

4. 商业融合：创作者对原内容进行调整，使内容与商家任务更融合。

三、知+互选入口

知乎广告：知+内容制作工具

1. 知乎广告内容筛选范围

筛选：能够依据内容类型、领域、关键字、数据指标、创作者名称等进行筛选，迅速选定内容。

内容展示：点击内容标题，可跳转至内容页面查看详细内容，展示内容的曝光、互动等数据，便于做出选择判断。

知乎广告内容筛选范围

「参考价」折算为每天成本 x 元/天，最小合作时长为 30 天

2. 知乎广告商业修改操作

商业修改：在社区已有的优质回答、文章中新增产品内容，并运用知 + 服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等，以达成商业化合作效果。

知乎广告商业修改

「任务标题」建议涵盖产品名称及作者名称

「合作形式」商业修改

「合作时长」默认 30 天，最多 360 天

「推广插件」一个任务只能创建一个插件

「最晚接单时间」建议设置为 2 天，未接单则流单

「手机号」用于接收任务状态信息，方便作者联系

3. 知乎广告商业植入操作

商业修改：在社区已有的优质回答、文章中新增产品内容，并使用知 + 服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等，以达成商业化合作效果。

知乎广告商业植入

「植入内容」支持插件+引导、纯文本两种形式

「插件引导语」提前确定并填写引导语，作者接单后可直接植入或自行优化调整

「推广插件」提前在插件工具中创建，一个任务只能创建一个插件

「产品介绍」此处内容不会在创作者内容中呈现，仅用于创作者了解所要植入的产品信息，利于创作者接单。例如可以简单介绍产品优势等，加入介绍链接、落地页 url，也便于作者更深入了解产品，结合其内容调整引导语，使其更具吸引力。

4. 知乎广告任务管理解读

验收通过意味着该任务执行完毕，所以在验收前要线下确保创作者已按要求执行。

（1）金额扣除：任务提交时即扣除金额

（2）金额返还：以下情况金额立即返还

①拒单：创作者拒绝合作

②流单：创作者未在规定时间内接单

③取消：取消订单可自动返款

注：当出现以上情况，金额立即返还，但在财务页面会延迟一天显示

（3）正常接单执行

①已接单：创作者接单，可进行合作

②待验收：创作者已修改调整内容，并等待商家验收

③已完成：商家点击验收通过后显示已完成

知乎广告优质内容合作

四、怎样在知乎广告中找到合适的内容？

1. 确定核心关键词

①依据知+客户在知乎广告推广的业务/产品，明确用户画像（包括画像、用户需求、用户关注点）

②根据知+客户在知乎广告推广的业务/产品，确定核心关键词，以便检索问题或文章

2. 选择恰当的问题

①依据确定好的关键词，搜索内容，结合用户画像筛选问题

②选择问题关注数和阅读数大的问题，建议选择关注数大于 1000 的问题

③选好的问题做好记录，以便下一步搜索问题时选择回答

3. 在问题下筛选合适的回答

①在知乎搜索广告已选定的问题，从中选取合适的回答

②根据数据指标筛选

价格区间：在可接受范围内

时间：创建时间大于 30 天，且在 2 年之内

③优先查看赞同高的内容，评论数、创作者粉丝数可作为参考

④点击查看具体内容质量、方向，判断是否适合引流或知乎广告营销植入

4. 下单合作

①提前确定营销导语和引流入口等

②填写下单信息

五、如何在知乎广告中找到合适的问题？

①通过关键词检索内容

②选择问题关注数和阅读数大的问题，选择关注数大于 1000 的问题，按照问题关注或点赞、收藏排序，快速找到数量大的问题

③结合用户画像，选择合适的问题并记录

知乎广告问题查找

六、如何在知乎广告中找到合适的回答？

①在知乎搜索广告已选定的问题，从中选择适当的回答

②创建时间：大于 30 天 ， 2 年之内创建的

③优先看赞同高的内容，评论数、创作者粉丝数可作为参考

④点击查看具体内容质量、方向，是否适合引流或知乎广告营销植入

⑤选定内容：回答者讲述自己的存款经历、理财分配经验，有使用理财产品的截图、理财带来的收获等。

知+互选的优势在于其拥有众多优质内容，原创文章质量上乘。而且互动性良好，文章内容更契合有需求的用户。使用方式便捷，依据关键词和创作者信息能够迅速找到相应的内容。