知乎广告 | 知乎画报的产品详述

“知乎画报”乃是为 App 内知乎广告营销所提供的原生推广页面。它采用图片、文字、视频等富媒体形式来承载丰富内容，并通过与营销组件（如表单、下载等）的有机组合，以实现营销转化的目标。

①内容组件涵盖图片（静态或动态）、视频、文本。

②营销组件包含表单（下拉选项、图片问卷选项、文字问卷选项）、在线咨询、微信调起。

①内容组件包括图片（静态或动态） 、视频、文本。

②营销组件支持下载按钮（固定、顶部或底部悬浮）。

③支持对下载按钮的背景图片进行自定义设置。

④下载按钮嵌入创意层级的 url ，点击即可跳转。

①支持画报的一键复制。

②支持轮播。

③画报表单数与知乎广告投放数据相互连通，在系统后台予以显示。

④支持一个知乎广告账户下所有画报的线索一键下载。

⑤支持按照定向维度（地域、性别、网络环境等）查看表单转化数据。

⑥支持 api 线索对接并自动回传至 CRM。

⑦图片支持设置热区，以触发下载或表单跳转。

知乎广告产品制作

二、【知乎画报产品能力】

①具备沉浸式落地页，创意外层图片与落地页头图一致，为用户带来良好体验。

②处于知乎 App 内生态，零跳转，加载迅速，到达率颇高。

可自定义表单内容，引导转化。站内注册用户授权能够自动填充姓名电话，提高表单的有效性。

画报数据实现打通，细致到创意粒度，在知乎广告投放系统中呈现，更利于优化，且画报线索列表可一键下载。

制作落地页仅需三步，两分钟即可快速完成。知乎自有产品，持续迭代升级运维，满足更多具有针对性的营销场景和需求。

支持留资类建站和安卓下载类建站。

仅可在知乎 App 端投放使用，若通投至其他端，广告流量会自动过滤。

支持 app 端所有模版以及模版适用的广告位，同时支持知乎信息流广告及回答页广告位。

知乎广告新建推广计划

进行知乎广告创建画报。

当前知乎画报已与创意解耦，作为独立页面存在，允许用户在页面管理中新建画报。

在地址栏右侧，能够选择当前知乎广告账户下的所有画报。

手动粘贴画报 token（画报唯一标识）至地址栏。

知乎广告画报落地页

每个画报落地页都有一个唯一标识（token），一个画报可复用于多个创意共同使用（见上页说明）。当对画报进行编辑后，画报 token 也会发生变化，如果选择一键替换，则所有使用该画报的创意都会自动关联到新编辑的画报。如果只想编辑当前创意的画报，其他画报不变，则可以选择手动粘贴。

知乎广告一键替换

“知乎画报”能够满足安卓下载类客户的落地页制作及知乎广告推广需求，作为知乎 App 内的广告营销原生推广页，拥有 100%的页面到达率，全面获取广告点击人群，提升转化效果。

知乎广告画报下载 demo

建议为其中一个下载按钮设置高级展现效果——顶部/底部悬浮

基础组件>下载

①支持自定义下载 button 的展示文本及格式。

②多个下载按钮中，仅一个支持设置高级样式（顶部/底部悬浮）。

③顶部/底部悬浮可选择是否使用高级样式，高级样式可展示产品 icon 和产品名称。

知乎广告页面制作

内容组件：支持图片、视频、文本，图片支持轮播。

营销组建 – 下载按钮 （支持 Botton 背景自定义替换，尺寸 750*90）