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微博广告推广里的自动规则究竟是什么?

01. 微博广告自动规则的定义

依据设定条件,对计划和账户信息进行实时监测。

1. 自动监控计划以及账户数据。

2. 能够简易修改计划的状态、出价和预算。

3. 自动发送通知。

自动规则的功能入口

1. 工具 – 优化工具 – 自动规则。

2. 推广 – 计划 – 规则设置 – 管理自动规则。

自动规则的设置流程

➊ 规则可监测的对象

账户:对账户的整体数据进行监控。

计划:监控处于不同状态的所有计划,也可指定计划进行监控。

❷ 规则的执行时机

当计划或账户的实际数据满足所设置的条件时执行,若设置多个条件,条件之间为“且”的关系。

涵盖 25 个数据指标:

展示数据:消耗、曝光量、千次曝光成本、互动数、互动率、单次互动成本、导流数、导流率、单次导流成本。

社交互动数据:加关注数、加关注率、加关注成本。

微信转化数据:微信关注数、微信关注成本。

应用转化数据:激活数、单次激活成本、注册数、单次注册成本、付费数、单次付费成本。

落地页线索数据:落地页转化数、落地页转化成本、表单提交数、表单提交成本、商品购买。

2 个学习期状态变更:学习期结束、学习期失败。

对转化成本:判定转化成本和出价的关系。

❸ 规则执行的操作

在满足条件后,能够执行发送通知、修改计划状态、提高/降低预算、提高/降低出价百分比等操作。

通知发送位置:账户 – 消息中心。

通知发送时机:规则执行成功后发送通知。

❹ 规则的其他功能

查看规则:在规则管理页面查看规则设置。

运行记录:无论操作是否成功,都会记录每一次操作运行的情况,包括发送通知、开关计划、修改出价/预算等,让您有迹可循。

自动规则的优秀案例

起量类

新计划起量模板

转化数大于等于 X 个且转化成本小于等于 X 元,预算调整至 X 元。

梯次放量模板

消耗大于等于 X 元且转化成本小于等于 X 元,预算提升 X 元。

自动规则的优秀案例

成本控制类

劣质计划关停模板

转化成本大于等于 X 元且消耗大于等于 X 元,关闭计划。

自动规则的优秀案例

日常监控类

计划预警模板

转化成本大于等于 X 元,发送通知。

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