一、知乎广告投放的逻辑
1. 展示机会的竞争模式与现有大图广告相仿
知乎广告(https://jingzhunhuoke.net/)依据 ECPM(每千次展示的有效成本)高低来排序,其计算公式为:ECPM = Q × Bid,这里的 Q(质量度)与 CTR(点击率)相关,点击率越高,质量度越高,进而获得的展示机会就越多。同时,在展示过程中,会考虑用户体验的频次控制和用户负反馈控制,以防止广告过度干扰用户或产生负面影响。若广告出现频繁或用户反馈不佳,展示机会可能会受限制。
2. 与大图广告公平竞争
在知乎进行广告推广时,大图广告和其他类型广告(例如视频广告)在展示机会上平等。各类广告均有机会展示给用户,具体的展示频率和顺序取决于自身质量,即质量优、出价高且兼顾用户体验的广告更具优势,而非取决于广告类型或形式。
二、知乎广告计费的逻辑
1. 与现有大图广告计费逻辑一致
广告费用按照「有效点击」计算,这里的「有效点击」是经反作弊策略处理后的真实点击数,保障计费的公平合理,杜绝虚假点击。广告的结算价由广义二阶拍卖价决定。
① CPC(点击成本)结算价不会超出广告主设定的点击出价成本。
② CPC(点击成本)结算价受多个因素影响,包括广告主出价、同行业其他广告主出价情况、广告素材质量、对当前用户的吸引力、与知乎内容主题的契合度等。即便广告主出价高,但如果广告质量差或内容不匹配,其 CPC(点击
![图片[1]-知乎的广告投放原理,知乎的广告计费原则-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/2.jpg)
成本)结算价可能也不高。
在此以游戏行业在知乎的视频广告投放和大图广告投放为例进行对照。
游戏行业在知乎视频广告投放 |
曝光量:1,779,992 点击量:7,644 CTR: 0.43% CPC: 0.90 转化:96 CVR:1.26% 转化成本:72 |
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游戏行业在知乎大图广告投放 |
曝光量:1,322,995 点击量:2,897 CTR: 0.22% CPC: 0.89 转化:35 CVR:1.21% 转化成本:73 |
上述内容即为精准获客为大家分享的知乎广告投放逻辑与计费逻辑。若想了解更多平台信息,可进入精准获客,其中有众多广告投放策略供您参考。有知乎广告投放需求的用户,可拨打我们的服务热线或点击右下角按钮获取联系方式。我们会依据您的行业和需求,制定适宜的广告投放策略。期待您的联系!
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