知乎的广告投放原理，知乎的广告计费原则

知乎广告（https://jingzhunhuoke.net/）依据 ECPM（每千次展示的有效成本）高低来排序，其计算公式为：ECPM = Q × Bid，这里的 Q（质量度）与 CTR（点击率）相关，点击率越高，质量度越高，进而获得的展示机会就越多。同时，在展示过程中，会考虑用户体验的频次控制和用户负反馈控制，以防止广告过度干扰用户或产生负面影响。若广告出现频繁或用户反馈不佳，展示机会可能会受限制。

在知乎进行广告推广时，大图广告和其他类型广告（例如视频广告）在展示机会上平等。各类广告均有机会展示给用户，具体的展示频率和顺序取决于自身质量，即质量优、出价高且兼顾用户体验的广告更具优势，而非取决于广告类型或形式。

广告费用按照「有效点击」计算，这里的「有效点击」是经反作弊策略处理后的真实点击数，保障计费的公平合理，杜绝虚假点击。广告的结算价由广义二阶拍卖价决定。

① CPC（点击成本）结算价不会超出广告主设定的点击出价成本。

② CPC（点击成本）结算价受多个因素影响，包括广告主出价、同行业其他广告主出价情况、广告素材质量、对当前用户的吸引力、与知乎内容主题的契合度等。即便广告主出价高，但如果广告质量差或内容不匹配，其 CPC（点击

成本）结算价可能也不高。

上述内容即为精准获客为大家分享的知乎广告投放逻辑与计费逻辑。若想了解更多平台信息，可进入精准获客，其中有众多广告投放策略供您参考。有知乎广告投放需求的用户，可拨打我们的服务热线或点击右下角按钮获取联系方式。我们会依据您的行业和需求，制定适宜的广告投放策略。期待您的联系！