知乎概述，知乎的广告是以何种形式呈现的？

知乎于 2011 年 1 月正式上线，是中文互联网中一个优质的问答社区及原创内容平台。其品牌使命在于“让人更优地分享知识、经验和见解，找到自身的解答”。凭借认真、专业、友善的社区环境、独特的产品机制，以及结构化且易于获取的高质量内容，知乎汇聚了中文互联网在科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的群体。如今，它已成为一个综合性、全品类，并在众多领域具备关键影响力的知识分享社区和原创内容平台，构建起了以社区驱动的内容变现商业模式。

主流的知乎广告形式包括知乎开屏广告、知乎信息流广告、知乎搜索广告，此外，知+也属于知乎的广告类型。接下来为大家详细阐述这几种广告形式的特点。

开屏广告的显著优势在于强曝光，主要用于品牌宣传，同时也能在一定程度上促进转化。不过需要指出的是，其转化效果相对较低，且各类 APP 的开屏广告通常都以品牌宣传为主。开屏广告的不足之处在于转化能力较弱。

信息流广告即展现在信息流中的广告。比如一个游戏下载的信息流广告，网民点击后会跳转至游戏下载页面。

信息流广告的主要优势在于效果显著的同时还能兼顾品牌输出，也就是常说的“品效结合”。若要说知乎信息流广告的独特优势，主要体现在其受众人群方面。

知乎的受众人群属于“三高”人群，即高学历、高收入、高消费。基于这样的人群属性，知乎的信息流广告效果颇为出色。

其优点在于，对比其他广告形式，搜索广告的转化率最高。不仅是知乎搜索广告，像熟知的百度搜索广告、淘宝的直通车广告、头条系的头条搜索广告，相较于同平台的信息流广告、开屏广告、视频贴片广告，转化率都是最高的。

缺点方面，如果非要提及，

我认为在于品牌宣传存在短板，搜索广告主要追求效果，对品牌宣传的作用极小。

知+，可视为一种信息流广告。它主要在具体的文章、回答内容中展现。能够通过知+插件实现跳转到商品页、一键复制微信号并跳转至微信、跳转到指定的外链、小程序或者跳转到 APP 下载页面。