干货分享——如何投放知乎信息流广告？

在互联网不断演进的当下，信息时代已然降临，众多广告主深知，若要在所属行业中稳固立足，就务必要顺应时代的推广趋势，开展广告投放活动。故而，在五花八门的广告投放形式里，知乎信息流广告

备受青睐。接下来，精准获客小编将为大家详述有关信息流广告投放的一系列要点！

一、知乎信息流广告的定义

信息流广告是处于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流之中的广告。其表现形式涵盖图片、图文、视频等，具备算法推荐、原生体验的特性，能够依据标签进行定向投放，还能按照需求选取曝光、落地页或者应用下载等方式。

优势：信息流广告融入用户浏览的信息当中，能让用户在毫无察觉的情况下予以接受，用户的接受程度更高，不易产生排斥心理。

二、知乎信息流广告的投放方式

1. 开屏广告

当用户开启平台时，会弹出时长 3 – 5 秒的广告页面，能够迅速占据用户的视觉焦点，拥有出色的曝光效果。

2. 插屏

当用户长时间未操作处于静默状态或进行 tab 键跳转页面时，会在当前页面静默时或跳转至其他页面时，弹出静态或动态的广告图片。

3. Banner 或信息流

在各个页面的空白区域或者资讯的行间，于一些页面的空白处添加静态广告 banner，点击后可跳转至广告落地页；或者在资讯行间增设信息流广告位。

4. H5 互动广告

在各页面侧边栏悬浮窗或顶部空白处，以小尺寸悬浮或动(静)态图标作为前端的曝光点，用户点击图标后，会跳转至广告页面。

三、知乎信息流广告怎样投放？

1. 剖析知乎广告的消费群体——精准定位用户

对于目标用户需有全面且精准的认知，因此能够借助数据算法剖析用户的年龄、性别、地域、标签等相关的基础信息，再依照用户的行为特点来明确用户的习惯与偏好，进而划分用户感兴趣的产品类别、对产品的需求以及活跃场景等等。

2. 打造优质的知乎广告落地页——提升点击率的创意

素材是广告投放的基石，而创意则是素材的灵魂所在。信息流广告投放的落地页至关重要，它会影响成交的数量。所以，需要从用户的需求点、痛点以及使用场景进行考量，比如护肤产品，可以抓住用户爱美的心理，通过内容展现产品的功效、疗程；而游戏产品则能够抓住人们好玩和好奇的天性等等，总之要鲜明直接地触达用户的利益需求。

3. 熟悉出价方式——

信息流广告通常存在 3 种计费模式：

（1）CPC 按点击收费

当用户点击您的广告链接，系统就会进行扣费，CPC 采用竞价模式，出价越高越能获得广告展现的机会，展现环节不收费。

（2）OCPC 优化点击收费

同样按点击收费，不过此方式通过科学的转化率预估机制的精准性，能够助力广告主获取更优质的流量，并提高转化完成率。

（3）CPM 按展现收费

CPM 按千次展现收费，例如：一个广告横幅的单价是 1 元/CPM，那么每 1000 个人看到这个广告就收取 1 元，依此类推，10000 人次访问即为 10 元。

（4）OCPM 优化按展现收费

这是升级版的展现收费模式，运用更精确的点击率和转化率预估机制，将广告展示给更易发生转化的用户，从而获取流量并提高转化率，降低转化成本，跑量提速更为迅速。

以上即为小编梳理的有关知乎信息流广告的相关要点，倘若大家对知乎信息流广告投放或者知乎广告推广感兴趣，欢迎随时与我们联系！