知+投放究竟是怎样的存在？又应当怎样进行知+投放？

在过去一两年，想必众多人都深切感受到互联网环境的巨大变迁。伴随移动互联网时代的来临，各类平台的涌现致使流量极度分散，加之用户注意力易转移，无疑使获取有效信息的成本攀升。往昔“渠道为王”，猪借风就能飞的时代已然远去；

随着内容运营与营销的强化，“内容为王”似乎成为新的突破方向！如今，人们的消费愈发理性，对知识付费的追求，均是网络经济渐趋成熟的展现。故而，高品质的内容永不过时！

知乎作为中国互联网中规模最大的知识共享平台，不仅汇聚了优质内容，还吸引了来自高学历、高收入、高消费的热点城市的大批优质用户。正因如此，近来在知乎进行营销推广的企业数量持续猛增。

不单是常规的信息流广告，2020 年 5 月，知识+投放全线上线，其广告具有隐匿性，提升了用户的阅读体验，同时助力企业达成精准营销的目标。所以今日，我将着重为大家分享有关知识+交付的内容。

一、知+投放是什么？

1、什么是知+？

简而言之，它是知乎官方为个人和企业提供的内容营销工具，通过支付费用直接增加曝光度，达成精准流量转化，进而协助大家实现营销目标。

2、知+有何作用？

知+的最大作用在于提升曝光度，最大优势在于广告的隐匿性。当下，知识+传递可分为“文章”和“问答”两类。若将文章纳入知识+，知乎会依据大数据进行分析，为您把文章推送至大量精准用户；有助于提高您在站内的问答排名，使您的问答更加靠前。这两种方式均可获取更高的曝光和更大的流量。而后添加带有知+的插件，能够直接实现引流，提高转化率。关键在于它未显示“广告”字样，因而被称为隐形广告，用户的接受度更高。

支持五种转化路径：外部链接跳转、微信转化路径、产品页面路径、小程序路径、下载路径。

总之，知+属于一种营销推广方式，完全契合知乎的内容生态和平台价值，无需担忧违反相应的社区规则。既保障了用户体验，又维护了社区生态，形成了良性循环。

二、如何投放知+？

知+推广能够加速内容的冷启动，大幅缩减推广引流的时间。相较于以往借助自然推荐和排名流量来实现知乎引流，还需费力钻研知乎算法规则。而且冷启动不仅耗费大量时间和精力，还需规避处罚和封号。

所以“知+”一经推出，众多企业便深感实用。毕竟知乎不像百度和抖音，营销竞争的激烈程度较低，相对利润也不如从前。知乎营销仍处于营销的蓝海，竞争不算激烈，当下正是最佳的入门时期。

那么，怎样投放知+？下面咱们一同来瞧瞧。

知识+交付主要涵盖两部分：一是知+开通，二是内容创作。

1、知+如何开通

当下开通知+仅有一种方式，即通过官方授权的代理商开户，此乃唯一的开通渠道，尽管官方授权代理人或许众多。所以要牢记，唯有知乎官方授权的代理商方能获批。

其他流程与头条、百度等其他平台的开通流程类似。均需在开户前提交符合相关条件和相应资质材料。通常企业仅提供营业执照，若为特殊行业，可能需要提供相应的行业资质。

目前知+创作内容存在两种方式，即自行创作或委托他人创作，企业无需担忧自身没有时间精力或自我创作的问题。

①知+自选：

企业和品牌发布任务，具备内容创作能力和参与资格的创作者制作相关内容。内容得以传播，企业和品牌需为内容产生的转换组件的点击效果付费。

②知+互选：

在社区已有的优质问答或内容中融入新的产品内容，利用知+投放服务推动创作者与客户的深度交流，对已有的优质内容进行个性化

商业需求修改，既能增强优质内容的进一步曝光，又能实现植入式插件的效果转化。

这两种模式同样是一个良性循环的过程。创作者能够凭借高质量的内容实现自身盈利，从而创作出更多高质量内容。而企业也拥有了更多的内容选择空间。

当下，流量获取成本日益增高，然而通过知+的方式能够助力企业实现持续增长的红利。因为优质专业内容的时效性较长，如同百度 SEO 一般，具有持续的流量增长态势，对于提升企业的品牌知名度，达成精准的流量获取和转化，能够发挥极为重要的作用。

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