知乎广告的投放步骤究竟如何呢？

近期，知乎商业营销工具中心的“吐司”平台重磅登场。

“吐司”平台的两大核心产品功能引人注目，分别是知+内容创作生产环节的“选题推荐”以及知+投放环节的“投放诊断”。“吐司”乃是“知+商业内容解决方案”中关键的商业营销利器。

在“选题推荐”板块，“热门问题推荐”“相似问题推荐”“精选问题推荐”这三项功能，能够将客户账户所涉行业领域内的站内高相关度、高热度问题全方位、零遗漏地展现出来，

让选题创作变得更迅速、更精准、更稳健。

“热门问题推荐”能一键浏览热门问题，依据账户行业进行问题推荐，默认按照 7 天新增 PV 浏览量排序，可直接查看相关度高的热门问题。同时，还提供基于领域、营销节点、关键词、时间周期、自定义等多种形式、多维的快速筛选与查找模式。

“相似问题推荐”以账号投放内容为基准，系统自动推送相关问题，无需人工费力查找，就能获取相似问题用于扩展创作，为低成本的扩展投放奠定良好运维基础。

“精选问题推荐”精心筛选商业属性问题，助力客户开拓更多可创作的选题，使投放更具持续性、稳定性和节奏感。

“投放诊断”工具由“情况概览”“投放数据”“分发诊断”三大模块构成，支持天级维度和小时级维度一键诊断内容订单投放问题，轻松察觉问题所在，以商业数据为支撑，提供内容与投放的优化指引。

“情况概览”会根据内容曝光量量级给出对应星级；结合宏观大盘状况，从出价、选题、内容三方面进行诊断并给出优化建议。

“投放数据”从成本、转化、互动等多维度进行数据展示，给出 CPM、CPC、插件点击成本、内容互动情况等关键指标，直观反映内容质量和效果，为优化、追投等决策提供科学的数据依据。

“分发诊断”对内容在诊断时段内的实际分发情况予以披露，将分发流程各环节抽象为“受众覆盖度”“内容过滤”“内容排序”三个环节，以漏斗图形式可视化呈现实际流量逐层表现状况，诊断具体问题并给出建议。

“吐司”平台的上线为知+内容创作和投放这两个关键环节提供了强有力的运维和数据支撑，期待知乎更完善的商业内容解决方案，能够助力更多客户收获成功。

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