知乎如何凭借开学季和秋招进行推广？-精准获客

00 后步入大学已非新鲜事，首批 00 后甚至已迈入大四阶段。与此同时，00 后这一代已习惯在知乎聚集，于此处探讨人生目标，对大学校园及即将涉足的社会，既有期待，也存困惑。

故而，抢占这届年轻用户的品牌认知，赢得他们的青睐与认同，是品牌进驻大学校园，在极具消费潜力的人群中构建品牌忠诚度的关键举措。

基于此，知乎于这个暑期重磅打造了 IP「知乎开学季」。不管您的疑问是“即将开学，和室友相处要留意哪些？”还是“985 大学计算机专业毕业薪资大致怎样？”，一系列的内容玩法，定会为您处理得妥妥当当。

00 后作为知乎活跃度颇高的用户群体，有关“开学”的话题持续受到关注。从专业抉择到宿舍改造，但凡有问题，他们都会在知乎展开热烈探讨。

学生群体作为最易接纳新事物的群体，对新鲜内容的求知欲远超其他群体。随着又一批新生即将踏入校园，知乎整合了多领域的内容与资源，构建“开学指南”“开学装备”“学业规划”“校园生活”这四个内容板块，并借助丰富的资源搭配形式直抵学生群体，促使开学主题内容在这个暑期顺势爆发。

同时，鉴于校园群体对品牌、效果的接受程度更高，我们还将整合社区内容，将校园、时尚、客户、职场等多领域内容相结合，丰富品牌客户的展示与收录权益，通过超 2 亿的主题曝光，在知乎引发热议，提前为品牌培育用户心智。

在开学季的系列项目里，知乎信息流推广会通过社区运营项目的资源扶持，在聚合页、校园频道 Tab 、搜索八宫格落地页等位置给予重要资源位支持，占据目标用户浏览的全路径，达成校园人群的全面覆盖与亿级资源曝光。

同时，此次「开学季」我们将推出知乎知识分享 IP「新知青年说」的开学特别专辑，其中包含「开学第一课」「快闪课堂」等线上线下多种形式的玩法。并依据不同品牌客户的需求灵活定制，将品牌、效果、曝光等需求尽数囊括。

会邀请知乎的代表大咖与相关名人明星作为演讲嘉宾参与，分享学生用户最为感兴趣的有价值内容。「宿舍改造计划」「知乎脑洞学院」等校园趣味活动，让擅长脑洞类内容的同学们尽情发挥。

在这些内容中，品牌客户不但能够巧妙地在内容里融入品牌期望传达的核心观念，同时能够抢占年轻人群心智，形成先行一步的知乎广告投放优势。

秋招意味着什么？意味着仿佛昨日才刚踏入大学校园的你，明日就要离开象牙塔，步入社会的考验场。

据我们开展的调研，数据表明，有 54%的毕业生面对秋招感到迷茫，需要有人指引。28%的毕业生面对秋招感到惊慌，不知如何应对未知的社会。这意味着，不论是在校学习，还是刚毕业的职场新人，都需要秋招信息。

那些曾经或正在关注读书问题的同学们，转瞬间也要开始关注“秋招”相关问题。“2020 届毕业生找工作进展如何？”“未来 20 – 30 年，医疗领域会出现哪些重大变革？”……这些问题背后都隐藏着毕业生们关注的核心信息。在这个各类校园泛青年人群都在密切关注信息的时刻，也是品牌触及校园人群，达成有效传播认知的绝佳契机。

随着毕业季的临近，我们将打造秋招主题的内容专题，为招聘潮的来临做好前期预热。为品牌定制的问答内容，能够满足品牌“提升好感”“企业形象传播”“招聘刚需”等不同类型的传播需求。

随着秋招招聘潮的正式到来，知乎将通过站内聚合页、校园频道、搜索页落地等多种形式全面渗透，实现校园人群的全方位覆盖。

同时，我们还将搭建秋招主题专题，助力同学们斩获心动的 offer。在其中的直播板块，品牌能够通过直播讲解行业动态、品牌信息、企业招聘信息等内容，为毕业生同学提供更具价值的信息，同时增进校园群体对品牌的了解与好感。

在项目的长尾