知乎广告推广的计费方式究竟如何？

关于这个特性，我认为已经剖析得相当透彻。接下来谈第二点，即形象塑造。正如我们方才所提及的，要契合平台的风格化创意，与平台的品牌宣传片相符。对品牌形象进行重新塑造或者传播，同时也要符合用户日常的观看习惯。就像我们如今看到的联想这个视频，通过人们想象中的与现实中的联想客服进行实际对比，展现出联想客服极其专业、执行效率高、态度优良。

而且，此视频也与平台的调性相契合。此前就存在类似的情况，将你所期望的与实际的状况进行对比，通过这种反差来重新塑造或传播企业的品牌形象，给人以新奇之感。第三种是理念表达。这意味着延续品牌自身的调性与标签，并在原有品牌的基础上进一步加以放大和阐释。我们以华为的知乎信息流广告视频为例。八十年代通宵排队，一票难求；九十年代出现了丰富多样的售票和出行方式；五 G 让网络购票更加便捷，华为购票网站高峰日拥有一千四百九十五亿次点击。潜行与归途，团圆与相聚，全闪存为您回家之路提供保障。这便是华为自身的品牌理念，只是对品牌的模样进行持续诠释。像这种情况，我比较建议规模稍大的公司在推广自身品牌时，可以诠释此类非常平台化的内容。他们也能够坚持原有的品牌知乎推广费用模式，再融入平台的一些元素。如此一来，更容易被记住，年轻用户会喜欢，也能持续保持其品牌本身的调性和标签。

第四点是卖点展示，在此为大家说明一下功能和卖点的差异。功能指的是一款产品对消费者发挥的有益作用。例如 OPPO 的“充电五分钟，通话两小时”，而卖点则是在同类产品中为何选择它，给出一个能直接促使消费者选择它的理由。比如价格优势，又比如促销等。展示卖点类的视频，更倾向于从品牌的角度，在知乎推广后台挖掘产品独特且突出的卖点以及产品的唯一性。