一、B站广告平台简述
B站新三连推广平台是哔哩哔哩（B站）全新推出的一站式广告投放管理平台。它将B站的“花火商单系统”“起飞内容加热系统”以及“广告系统必须选择”的商业能力加以整合，借助商业流量的助推，满足广告主在B站全链路的投放需求，达成整合营销的目的。“三连”这一名称源自广告主围绕B站展开的触达、种草、转化这三类营销投入。
二、哔哩哔哩广告投放流程
1、bilibili 广告账号的注册与登录
注册 B 站广告账号：
若尚无 B 站广告账号，需先行注册，注册类型可为个人账号或机构账号。
开通 bilibili 广告账户：
访问 B 站广告投放平台（https://ad.bilibili.com/#/promote/campaign ），提交营业执照、身份证及行业相关资质以供审核。审核通过，方可进行投放。
登录 B 站广告后台：
使用开通的 B 站广告账户登录 B 站三连推广广告后台。登录后，需先手动绑定账号，后台才会同步账号下的视频。
2、创建哔哩哔哩广告推广计划
明确广告目标：
依据需求确立广告目标，诸如品牌曝光、销售线索收集等。
预算规划：
按照目标和预期效果设定预算，并合理设置日预算或总预算。
选择推广目的：
于广告后台选定对应的推广目的，例如应用推广、商品推广、品牌内容传播等。
设置计划名称与预算：
计划名称无特定要求，且不对外展示；计划预算依据需求设定。
3、B站 广告人群定向设置
兴趣定向：
涵盖视频关键词兴趣和视频分区兴趣这两种数据类型，以标签形式呈现，用于圈定广告受众。例如，在视频关键词兴趣定向中，可选择精确匹配或模糊匹配，从而命中标签含所填关键词的视频。
粉丝关系定向：
能够寻找粉丝体量较大且具相关性的 UP 主，指定将广告投向这些 UP 主的粉丝。
管理人群包：
依据内容标签属性对目标用户群体进行定向，创建完成后点击发布，并返回推广单元页面继续设置。人群包创建需等待系统计算完毕，计算完成后点击推送方可使用。
4、bilibili 广告出价方式选择
CPM：
千次曝光竞价，起价依照平台政策调整，例如 0.01 元起。
CPC：
单次点击竞价，起价如 0.5 元。
oCPC：
系统智能竞价，起价如 0.5 元（以目标转化为优化方式的点击出价）。在 oCPC 出价方式下，若符合赔付规则限制，且目标成本超出设定值的 20%以上，能够享受超成本赔付。
5、哔哩哔哩广告创意设置
选择创意类型与形式：
创意类型分为自定义创意和程序化创意。创意形式涵盖视频、GIF 动图、静态图等，具体尺寸要求后台系统会有明晰提示。
设置广告标题、描述和落地页：
B站 广告标题内容不可包含广告法所禁止的词汇，如“最”“第一”等。落地页是用户点击广告主投放的 B 站广告后跳转的第三方页面，可为应用下载链接、高能自建站 H5 页面等。
6、B站 广告投放提交审核
创意页面设置完成后点击保存并提交审核。审核周期通常在工作时间内 2 小时以内。审核结果显示为“推广中”或“账户余额不足”，即表明审核通过，能够正常投放。
7、B站 广告投放监控与优化
查看广告投放数据：
审核通过后，系统将自动依照设置的计划进行推广。广告主可在 B 站广告后台的统计报告中查看投放数据情况，包含曝光量、点击率、转化率等关键指标。
实时监控与数据分析：
运用 B 站提供的工具实时监控广告的表现。对投放数据展开深入分析，了解广告效果和用户反馈。
优化调整：
依据数据反馈调整广告策略和素材，以提升广告效果。可以尝试 A/B 测试等方法优化广告表现。例如，倘若发现某一广告形式的点击率较低，可尝试更换广告形式或调整投放位置；若发现某一时间段的用户活跃度较高，可增加该时间段的广告投放量。
三、哔哩哔哩广告投放注意事项
广告内容规范：
广告内容应具备一定的故事性和情感共鸣，能够引发用户的共鸣与关注。同时，投放的 B 站广告内容还需与 B 站平台的内容生态相适配，以提高用户的接受度和互动性。
遵守 bilibili 广告平台的规定：
B站针对广告投放设有一系列规定和政策，涵盖广告内容的审核标准、广告投放的时间段限制等。广告主需了解并遵循这些规定和政策，保证广告内容契合 B 站的用户体验和价值观。
利用 UP 主影响力：
B站拥有众多的 UP 主（视频创作者），他们在各自领域拥有广泛的影响力和粉丝基础。广告主可与合适的 UP 主展开合作，借助他们的影响力进行品牌推广。
通过上述步骤和注意事项，广告主能够在 B 站新三连推广平台成功投放广告，实现品牌曝光、产品销售等营销目标。对于 B 站广告推广，若广告主还有其他疑问，可随时与我们精准获客客服人员联系，我们客服全天在线为广告主答疑解惑，联系方式：点击右下角按钮获取联系方式~
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