2020 年 6 月有关知乎推广素材审核遭拒的情况剖析与月度规则的变动调整

对素材创意审核中呈现的典型拒绝状况予以分析归纳，并给出相应的建议性解决办法。以下是 2020 年 6 月的具体实例，敬请阅览。

典型拒绝原因：

【AD6 需修改知乎广告素材和落地页里未经核实的数据，或提供数据证明】

主要问题所在：

不可涉及具体的节税数据；落地页前后对比差异显著，缺乏事实依据，存在夸大宣传的情况

建议解决措施：

具体的节税数据不得出现，「

综合税负率低至 0.45%」需提供权威报道数据或予以删除；落地页前后对比差别过大的情况，应提供计算依据或者删除相关内容

典型拒绝原因：

【AD4 请修改【文案】中，涉嫌夸大及过度承诺所知乎推广商品的功效内容】

主要问题点：

涉及具体培训后的薪酬保证承诺

建议解决方案：

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，亦或是对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺

「薪资也能达到 10K 左右」涉及对所培训行业的薪酬保证，应删除

典型拒绝原因：

【AD47 素材中的文字影响用户体验，比如：内容涉及低俗、暗示性等用语】

主要问题点：

素材描述中涉及金钱与社交获得的服务相关联，有涉嫌钱色交易之嫌

建议解决方案：

不良交友宣传，违背公序良俗价值观且涉及金钱描述的内容：「在线下单」「只花一点点钱」需删除

典型拒绝原因：

【AD4 请修改【文案】中，涉嫌夸大及过度承诺所知乎推广商品的功效内容】

主要问题点：

医疗知乎广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，恢复等表述存在一定效果承诺

建议解决方案：

在近视矫正宣传中不得涉及「“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”」

标题：「恢复」需修改

典型拒绝原因：

【不得使用或变相使用、调侃国家机关，国家政策名义背书宣传】

主要问题点：

「中国银保监会」的名称宣传，有使用或者变相使用国家机关进行宣传的嫌疑；再者「认证」表达存在歧义，具有误导性（保险仅在中国银保监会备案，无认证）

建议解决方案：

「中国银保监会认证」涉及使用「国家机关名义」做宣传，建议删除

创意审核规则月度热点更新

房地产：热点提示

房地产行业关于「预售证」的审核提示

第七条 房地产预售、销售知乎广告，必须载明以下事项:

(一)开发企业名称;

(二)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称;

(三)预售或者销售许可证书号。

广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项（未出现价格、售卖、户型等信息，仅作楼盘名称和企业形象宣传的，无需预售、销售许可证）

房地产行业关于标注「建筑面积或者套内建筑面积」的审核提示

《广告法》第二十六条规定“房地产知乎广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积

（一）新房或新楼盘宣传严格标注「建筑面积或者套内建筑面积」；

（二）对于二手房售卖宣传，涉及面积也需要标注「建筑面积或者套内建筑面积」；

医疗：热点提示

关于「视力矫正」六部门联合发文，禁用「近视治愈」等宣传用语，知乎广告投放代理商,知乎推广开户公司：北京精准获客广告有限公司。

「无论是青少年近视矫正机构还是眼科视力矫正医院」宣传中表述涉及「“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”」——禁止出现