知乎效果广告之知乎画报产品

「知乎画报」属于知乎 APP 原生的推广落地页。在该落地页中，能够运用图片、文字、视频等丰富的媒体形式来承载广告主的推广内容，并通过与“表单、下载”等营销组件相结合，从而达成广告主的营销转化目标。

画报一期：基础功能已上线，完成了基础结构的搭建，具备辅助广告投放的产品标配能力；

画报二期：是针对线索知乎广告主进行的一次全面的线索能力提升支持，主要体现在丰富留资入口，提高线索有效率方面；

画报三期：将会提供更多的能力优化，例如增加图片组建、支持唤起、增加转化入口等主要提升板块。

知乎画报 |

一期产品基础

支持留资类建站

• 内容组件支持图片、视频、文本

• 知乎

营销组件支持表单（包含下拉选项、图片问卷选项、文字问卷选项）

支持安卓下载类建站

• 内容组件支持图片、视频、文本

• 知乎

营销组件支持下载按钮（有悬浮、上下通栏两种形式）

• 支持对下载按钮的背景图片进行自定义

• 下载按钮嵌入创意层级的 URL ，点击可跳转

其他功能

• 支持画报一键复制

• 支持轮播

• 画报表单数与投放数据相通，在知乎系统后台显示

• 支持一个知乎广告账户下所有画报的线索一键下载

• 支持按定向维度查看表单转化数据（比如地域、性别、网络环境等）

• 支持 API 线索对接回传 CRM

知乎画报 | 二期产品基础

、

在线咨询 – 实现更主动且更有效的获资沟通。

画报增添咨询按钮，支持知乎

广告主运用第三方咨询客服平台在知乎获取有效留资；

、

表单电话验证 – 过滤无效信息，如空号、非本人操作、非真实手机，大幅提升留资手机号码的真实性。

选择电话验证后，知乎会向用户填写的手机号发送短信验证码，填写确认后进行线索提交。

、

分层表单 – 跟进动作提醒，降低提交成本，增强留资意向，方便客户优先跟进，提高有针对性的跟进效率和表单有效性。

第一层表单完成后会以弹窗形式出现第二层表单，第二次表单提交后记为最终提交。

分层表单支持自定义文字提示（字数≤100）/ 滑动确认二选一 。

升级 4

多级下拉选项，提升留资效率，适用于市级多门店广告主。

升级 5

表单提交跳转 – 满足广告主跳转至指定 URL 完成更多转化动作的需求。

知乎画报 | 三期产品基础

微信唤起

支持微信唤起，满足

知乎

广告主第三方加粉需求；具有两种样式，两种展示效果：支持顶部悬浮和底部悬浮

多转化入口

高效助力营销推广：转化组件更加多元，入口进一步升级，在有限的页面中充分利用每一个元素紧紧留住用户

多下载组件

在下载类推广目标下，可支持页面放置多个下载按钮增强转化

建议为其中一个下载按钮设置高级展现效果——顶部/底部悬浮

图片热区

支持手动圈选热区触发咨询、下载、表单

文本跳转

文本组件可触发咨询、表单和下载