知乎推广中的涨粉窍门以及知乎流量所具备的价值

流量究竟藏身何处？起初，流量在微博，众多企业纷纷通过购买粉丝通、热搜以及向营销号投放来推广。而后，微博过度商业化，知乎的开户生态也被严重侵蚀。恰在此时，微信崛起，自媒体红利为众多公司拓展生态版图创造了机遇。如今，情况似乎发生了变化，中心化被打破，用户的时间被不同的 App 分割，各大移动 App 之间的相互跳转迁移成为常态。那么，在这种情况下如何获取流量？用一个词来形容，那必然是“抓大放小”，抓住头部流量，抓住多平台的流量虹吸效应。

截至三月底，知乎对外宣称，其广告全平台日活用户达 3400 万，注册用户达 1.4 亿，累计提问 2300 万，收获回答近 1 亿。

显而易见，知乎属于流量头部中的一员，不仅是头部流量，更是优质的头部流量。今天这篇文章，咱们就简单探讨一下如何挖掘知乎流量，怎样挖掘最为有效。从知乎的逻辑入手，期望能为大家提供一套有价值的流量挖掘方法。

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、知乎流量的价值

首先要思考一个问题，知乎信息流的流量与其他地方的流量有何差异？为何它能成为优质的头部流量？

其实知乎的问答式流量早有先例。不妨回顾一下当年百度的商业模式，百度为企业提供了什么？实际上是一个流量入口，每个问答都对应着一种产品或服务的解决方案。想要占据某个入口、获取精准流量，就需要向百度付费。而且由于流量的高价值和高匹配度，还引发了恶性竞价、激烈争抢。其本质是人们在进行消费决策前，依赖搜索引擎来完成“信息补完”环节。

当然，如今已从传统互联网迈入移动互联网时代，在移动搜索领域，知乎投放百度逐渐远离我们，而知乎则与我们越来越近。并且知乎内容的高价值和专业性使其获得了市场越来越多的认可。这背后反映的是用户对内容可信度的升级——空口无凭，以实力为证。但需强调的是，尽管用户消费内容的习惯改变了，平台也更替了，但人们需要一个平台来进行“信息补完”的本质未曾改变，这便是知乎的价值所在。

知乎用户的附加价值：年轻、富有、具备思考能力（愿意接受建议）

其次，知乎不仅流量质量高，流量规模也大。这当中固然有知乎自身吸引的流量，但此外，知乎还有一个重要的流量来源——百度。在知乎的发展阶段，平台内专家原创内容的高质量为其积累了极高的权重，再加上用户数量的增加，规模效应不断扩大，以致于不少问题在关键词搜索中排名首位，这种流量极为可观。以至于在知乎 App 上线后的一两年内，总体流量仍是 PC 端占据主导。

所以，总的来讲，做好知乎相当于做好微信订阅号和百度 SEO 两方面，这还未涵盖如今企业愈发重视的品牌（知乎是打造品牌的绝佳平台）。明白了这一点，自然就能明白知乎的重要性。