哔哩哔哩广告后台的全面阐释，B站推广后台的操作步骤解析！

2个月前发布

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哔哩哔哩广告后台全面解析与操作指南

哔哩哔哩（B站）作为国内深受年轻人喜爱的文化社区与视频平台，备受众多广告主的青睐。其广告后台为广告投放提供了一个高效且精准的平台。接下来，本文将深入介绍 B 站广告后台的名称、登录途径、账户操作细节、扣费模式、显著优势、操作规范等方面，并通过表格和醒目的标识，助您更清晰地理解和运用。

一、B 站广告后台名称与登录地址

B 站广告后台被称为“三连推广平台”，登录网址为：https://ad.bilibili.com 。

二、账户操作

1. 账户注册与登录

广告主首先需访问哔哩哔哩广告投放平台，使用已注册并通过验证的账号登录系统，这是开启广告推广之旅的关键一步，以确保后续广告投放活动的顺利开展。

2. 账户绑定与视频同步

登录后，广告主需手动绑定自身的 B 站账号，后台方能同步账号下的视频内容。此操作在“账户”栏目的“账号及视频授权”中进行，依据提示完成 B 站账号的绑定即可。

3. 创建广告计划

新建计划：点击右侧“+新建计划”按钮，着手创建广告推广计划。

明确投放目标：依据营销需求，选定适宜的投放目标，比如“宣发推广”“带货”等。

精选投放稿件：从同步的视频中筛选出最具吸引力和代表性的作为投放对象。

预算规划：设定合理的预算范畴，可选择日预算或总预算的方式。

4. 定向设置与出价策略

精准定向：借助 B 站的人群分析功能，通过性别、年龄、兴趣等维度精准筛选目标用户群体。

出价策略：依照广告目标和预算状况，选取恰当的出价方式，如 CPC（按点击付费）、oCPM（优化点击付费）或 CPM（按千次展示付费）。

5. 创意设计与提交审核

创意构思：结合品牌特点和目标受众喜好，精心构思创意内容。

素材准备：筹备高质量的图片和视频素材，为创意提供有力支撑。

提交审核：完成创意制作后提交至系统审核，保证广告内容符合平台规范及用户体验要求。

三、扣费方式

B 站广告后台提供丰富的竞价模式，广告主可依据自身投放需求任选其一。具体扣费方式如下：

推广稿件：CPM 千次曝光 5 元起竞价；oCPM 分为七种优化目标出价形式，例如稿件播放一次 0.2 元起竞价、评论链接点击一次 1 元起竞价等。

推广账号用户关注：oCPM 自然用户关注 5 元起竞价。

推广销售线索：按 oCPC 表单提交、应用内付费、有效线索、表单付费等形式，0 元起竞价；CPC 的 0.5 元竞价。

推广应用下载：按 oCPC 应用激活、用户注册、订单提交、应用内付费、应用唤起、次日留存等形式，0 元起竞价。

四、后台优势

1. 多元的广告展示形式

B 站拥有丰富多样的广告展示样式，包含开屏广告以及信息流广告。信息流广告能够以原生的形态融入内容之中，有利于实现高转化率。

2. 多样的营销需求满足

广告主在 B 站能够达成多种营销诉求，如外链、应用下载、电商以及游戏入驻、粉丝带货等，针对不同的推广目标选取适宜的营销方案。

3. 精细的定向功能

B 站广告后台能够依据推广的目标用户进行定向，例如所在城市、性别以及网络设备等，通过精细划分，更精准地获取目标用户。

4. 高效的数据分析工具

广告主能够运用 B 站提供的数据分析工具，监测广告效果，涵盖播放量、互动率、转化率等关键指标，进而优化广告计划。

五、操作要求

1. 资质要求

广告主需明确产品是否被允许在 B 站推广，以及是否与 B 站的目标人群相匹配。同时，要准备好开户所需的资质，如相关证件和授权文件。

2. 创意要求

创意是哔哩哔哩广告推广的核心。广告主需要精心设计高质量的创意标题、描述以及封面等元素，以吸引用户并激发其点击欲望。创意素材和标题描述对点击率有直接影响，务必用心打造。

3. 合规要求

广告主必须确保广告内容符合 B 站推广规则以及法律法规要求，防止审核不通过或遭受违规处罚。

六、表格总结

以下是关于 B 站广告后台关键信息的总结表格：

类别	内容
后台名称	三连推广平台
登录地址	https://ad.bilibili.com/#/login
账户操作	注册、登录、绑定账号、创建计划、定向设置、出价策略、创意设计与提交审核
扣费方式	CPM、oCPM、CPC 等多种竞价方式
后台优势	多样化的广告展现样式、多种营销诉求、精细的定向能力、高效的数据分析工具
操作要求	资质要求、创意要求、合规要求