一、升级缘由
为确保快手广告主在使用 MCB 成本约束产品时的稳定性，快手平台将承担投放初期的探索风险，若出现较大的成本偏差，会给予成本保障，让快手广告主能够安心持续进行快手广告投放。以下是快手平台效果广告投放的成本保障规则，敬请快手广告主关注。
二、MCB 成本约束保障规则
2.1 优势所在
最大转化投放模式与成本约束相结合后，支持赔付保障；
赔付规则与 OCPX 一致，清晰明了，理解成本低；
2.2 赔付条件
|
成本保障 |
|
|
产品使用路径 |
最大转化×成本约束上限 |
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流量范围 |
快手「主站流量」 |
|
赔付层级 |
快手广告账户赔付 |
|
永久赔付 |
账户每天赔付 |
|
赔付门槛 |
详见转化目标明细 |
|
修改要求 |
当日无「成本约束状态」切换（详见下方状态说明） |
|
超成本比例 |
非 ROI 类：账户超成本率＞20% ROI 类：低于最低 ROI 约束值的 80%以下 =「付费金额/消耗 ＜ min(ROI 出价)*0.8」 |
何为当日成本约束状态切换
若在当日多次来回将成本约束切换为「不限」或者「生效」状态，次数达到或超过 1 次，则不在保障范围内。
|
成本约束未生效状态 |
成本约束生效状态 |
|
|
产品使用位置 |
账户层级截图： 计划层级截图： |
账户层级截图： 计划层级截图： |
2.3 保障范围 NEW!
当下仅支持以下转化目标的线上自动赔付
-
表单转化、有效获客、私信留资 ，线上赔付计算时间始于 2024 年 5 月 20 日，快手广告主自 5 月 24 日起可在 DSP 查看赔付金额。
-
付费、激活、电商的提交订单成功、关键行为、私信消息、授信 ，线上赔付计算时间从 2024 年 9 月 6 日开始，快手广告主可从 2024 年 9 月 10 日起在 DSP 查看赔付金额。
-
激活单出价、电商的提交订单成功单出价、关键行为单出价，线上计算赔付口径改为：回传与归因取 min，预计上线时间为 2024 年 10 月 23 日（本周三），10 月 21 日消耗所产生的赔付将按照取 min 逻辑进行赔付打款。
-
表单转化、私信留资、私信消息、有效获客自 2024 年 11 月 26 日起涵盖周期稳投计划赔付，其他目标暂不支持 NEW!
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快手广告出价 |
快手广告优化目标 |
保障业务线 |
账户成本保障门槛 |
计划成本保障门槛 |
账户超成本比例 |
账户成本保障金额 |
|
非 ROI 类 |
表单转化 |
主站 |
20 |
10 |
20%以上 |
有效获客单出价、付费单出价、激活单出价、电商的提交订单成功单出价、关键行为单出价：在回传和归因口径中取 min 其他转化目标出价：成本报账金额 = 实际消耗 – 预期消耗； |
|
私信留资 |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
有效获客 |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
付费 |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
激活（new） |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
电商的提交订单成功 |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
关键行为（new） |
主站 |
20 |
10 |
|||
|
私信消息 |
主站 |
3 |
2 |
|||
|
授信 |
主站 |
2 |
1 |
|||
|
ROI 类 |
首日 ROI |
主站 |
20 |
10 |
低于最低 ROI 目标的 80%以下：付费金额/消耗＜min（ROI 出价）* 8 |
a：若 ROI ＜ 1，则成本保障金额 = 实际消耗 * （客户最低 ROI 出价 – 实际达成 ROI） b：若 ROI ≥ 1，则成本保障 =实际消耗 – （激活 24 小时内的付费金额/客户最低 ROI 出价） |
*付费/有效获客/激活/电商的提交订单成功/关键行为出价
2.4 计算规则
——计算层级：若同时设置账户成本约束与计划成本约束，以计划成本约束值进行赔付计算
——计算规则：核算账户内每个优化目标每日的实际消耗和预期消耗
非 ROI 类成本保障金额=实际消耗 – 【（约束值* 转化数 1 ）+（ 约束值* 转化数 2）+……】
ROI 类成本保障金额，依照 ROI 设置值采取不同计算方式
若客户 ROI＜1，则成本保障金额=实际消耗*（客户最低 ROI 约束值 – 实际达成 ROI）
若客户 ROI≥1，则成本保障金额=实际消耗-（激活后 24 小时内的付费金额/客户最低 ROI 约束值 )
每个优化目标当天的账户转化数需 ＞ 20，且计划转化数＞10
![图片[1]-快手广告：「磁力智投 MCB 的成本约束与成本保障」-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
例如，A 账户内投放位置为主站的 ROI 出价，当天账户新增付费人数＞20 时，计划新增付费人数＞10 纳入赔付保障；
低于最低 ROI 目标的 80%以下：付费金额/消耗＜min（ROI 出价）*0.8
赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）、激活后 24h 付费金额(激活时间)”。
以下情形不进行成本保障：
投放快手联盟流量不在保障范围内；
投放期间，当日切换「成本约束状态」≥1 次则不在保障范围内
快手发现任何作弊现象（异常回传，账户封禁）等将不做保障；
最大转化场景中「非成本约束」不予以成本保障
重复素材产生的消耗不予以成本保障
与其他赔付政策互斥；
注意：若账户内计划未达到赔付门槛，账户内当日赔付数据将不包含该计划数据（转化数、消耗、预期消耗、激活后 24H 付费金额）。
示例：如 A 账户内 c 计划不符合转化数门槛，则该计划的所有数据均不体现在账户总数据中。
|
账户 |
优化目标 |
投放位置 |
转化数 |
激活 24 小时付费金额 |
实际消耗 |
预期消耗 |
实际达成 ROI |
客户约束成本 |
平台赔付 |
|
A 账户 |
ROI 出价 |
主站 |
22 |
2000 元 |
5000 元 |
– |
0.4 |
ROI≥1 例如：ROI 出价=1 |
3000 |
|
a 计划 |
主站 |
11 |
1000 |
2500 |
– |
0.4 |
|||
|
b 计划 |
主站 |
11 |
1000 |
2500 |
– |
0.4 |
|||
|
c 计划 |
主站 |
5 |
100 |
1000 |
– |
0.1 |
0 |
||
|
B 账户 |
ROI 出价 |
主站 |
0 |
0 元 |
0 元 |
– |
– |
ROI＜1 例如：ROI 出价=0.9 |
0 |
|
a 计划 |
主站 |
4 |
200 |
500 |
– |
0.4 |
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