快手广告：“外循环直播能够支持小程序组件的投放”

背景

部分快手广告主具备强大的开发能力，能够制作适配各平台的小程序，借此在小程序内达成更契合自身需求的经营规划。常见情形列举如下：

1.搭建自有经营平台，更优地为用户提供中长线服务，例如设立售后、客服通道，以防用户消费后无处咨询、提出需求及投诉；

2.更有效地撬动自然流量，凭借快手 APP 内的小程序入口，满足用户在观看快手广告或直播时未转化、后续期望转化的需求，避免用户决策时找不到转化入口；

3.客户能够自主配置商品列表（如课程方案、汽车车型、手机卡套餐等），更好地应对用户的多样需求。

功能介绍

创意样式

投放链路

投放流程

快手号绑定

创编链路

创建快手广告计划

营销目标：选择「粉丝/直播推广」。

设置快手广告组

1.选择小程序组件和开播快手号

2.预算和排期

若选择「特定时间」，需与直播投放时段匹配，否则会导致快手广告无法展示。

添加快手广告创意

1.快手广告投放位置：仅支持「上下滑大屏广告」

2.创意上传

创意样式支持“直投直播”、“作品引流”。

创意制作方式：当前仅支持「自定义」，不支持选择「程序化创意」。

1）直投直播：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。

2）作品引流：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频和横版视频。

特别提示：「直投直播」和「作品引流」创意样式在同一快手广告组下相互排斥，如果快手广告组内已存在某一创意样式，则新增创意时另一创意样式不可用。

3.监测

支持第三方监测。

监测时机：在视频流中，视频素材曝光/直播间实时画面曝光时。（actionbar 点击监测需加白，同常规信息流广告）

注意：若选择的是“激活”转化目标，且是 API 监测方式，务必在创意层级“第三方点击监测链接”处填写监测链接，并向快手平台正确回传转化数据。联调：可通过转化追踪进行联调。

挂载组件

归因链路

用户转化链路

归因

在此有两个步骤需您留意：

1.如何改造您的小程序以成功获取磁力智投传递给您的快手广告字段（参考下方「磁力智投平台数据回传」部分）；2.如何完成转化事件的 API 回传上报（参考下方「转化事件客户回传上报」部分）。

磁力智投平台数据回传

流程图示：

流程说明：

① 当产生广告点击跳转小程序时，在小程序链接的 Path 参数后加上快手广告 id 和 callback 参数信息

只有商业化广告链路，query 中才会有快手广告 id 和 ks_callback 等参数

>小程序开放平台接口文档及参数：

query 可以获取的归因参数：

② 快手广告主（开发者）通过小程序链接读取商业化 callback 广告信息；（参数名默认为 ks_callback，参数值字节数小于 1k，建议相关数据库字段适当放宽字符串长度限制）

③ 发生表单提交和关键行为等转化事件后，快手广告主通过 callback（注意！这里只可用 ks_callback 字段，而非 callback 字段，否则会导致平台无法统计到转化事件）填写转化信息并调用商业化 API 进行参数回传。

转化事件客户回传上报

转化事件回传仍使用原有的 api，平台对客户回传逻辑未作改动，延续之前 API 回传机制即可。

优质案例

案例 1

转化目标：表单优化

案例 2

转化目标：表单优化

本文围绕快手广告：「外循环直播支持小程序组件投放」相关事宜进行阐述，快手广告外循环直播支持小程序组件投放，不但提升了用户体验和营销成效，还拓展了品牌影响力，优化了数据分析，并增强了社群活跃度。这些优势使小程序直播成为备受欢迎的在线直播方式，对于个人主播和企业而言，均具有巨大的发展潜力。若想在快手平台进行广告推广的客户，可联系精准获客，我们有专业人员能协助您更出色地投放广告。快手广告开户电话：！