网易广告投放所采用的计费方式有哪些？-精准获客

网易广告推广平台于 1997 年 6 月创立，作为中国互联网技术领域的领军企业。提及网易，大家可能首先想到的是网易有道词典、网易云音乐等，有道云笔记同样也隶属于网易旗下。网易广告推广方面，主要有有道易投和有道智选。倘若大家有意在网易投放广告，需与北京取得联系，并向营销顾问表明要开展网易有道推广的意向，随后营销顾问便会与您取得联系，就网易广告相关合作业务展开详细洽谈，待开通广告账户后，即可着手准备广告投放事宜。

此次，主要为大家阐述

网易广告计费模式

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网易广告的计费模式主要有两种：CPC 和 CPM。

CPC 计费模式：

CPC 采用的是按点击付费的方式，网易广告的单次点击费用从 0.5 元起。CPC 点击付费广告，依据广告主的广告被点击的次数收取费用。在关键词竞价中，这种模式较为常用，在信息流广告系统里也屡见不鲜。CPC 在第二步，也就是用户发生点击行为时向广告主计费。当下主流的 CPC 广告通常以竞价形式呈现，出价和点击率会影响曝光量。换句话说，除了出价高低，CPC 竞价广告对于文案、素材、目标用户的把控要求都较高，否则极易出现“出价很高却依然难以获取流量”的状况。

CPM 计费模式：

CPM 按照千次曝光收费，用户每看到一次广告即算一次曝光，网易广告的千次曝光费用从 4 元起。CPM 在最前端的广告展示阶段就向广告主计费。例如：某商家计划向 100 万一线城市用户投放朋友圈 H5 广告，依据约定的一线城市 CPM 展示价格和人群定向提交广告计划排期，再经微信官方分发后完成投放。此类广告以曝光展示为目的，不太注重获客效果，在大型品牌广告中十分常见。

总体而言，CPM 更倾向于保护流量主的利益，CPC 则处于居中位置，但这并不会直接左右广告投放的效果。广告效果的优劣往往与您所制定的方案密切相关，涵盖投放目的、投放流程、渠道选择、人群定向以及广告创意等方面。首先筛选渠道，接着挑选广告模式。对于以曝光为目的的强势品牌品宣广告，选择 CPM 或 CPC 较为合理；以获客为目的的效果类广告，更多需要考虑后端转化和成本控制，CPC 和 CPM 对于广告主而言性价比更高，风险更低。文中所涉及的广告价格皆为底价，若要投放广告并使其获得曝光，还需