网易新闻：“她经济”中的态度营销

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易观分析指出：伴随时代的演进和国民经济的进步，女性自我意识不断觉醒，对生活品质的期望愈发提升。其经济的自主以及个人的喜好倾向，促使女性消费实力持续增强。在日常生活里，以女性作为目标消费者的营销举动日渐频繁，企业和商家深度挖掘女性消费情境，专门研发契合需求与痛点的产品及服务，激发女性消费者的购物热情。这表明女性用户逐步成为消费领域的关键力量，成为新消费潮流的有力推动者，“她经济”的价值再度凸显。

处于不同年龄阶段的女性，会随着生活经历的丰富，对事物的关注焦点以及消费侧重点不断变化，从“玫瑰花”，到“有钱花”，再到“杠上花”，她们始终拥有独特的见解。今天就借助数据来探究一下那些出色的女性都在关注什么？

2021 年 1 月，中国移动互联网女性用户中，24 岁 – 30 岁的群体占据主导，占比达 34.8%，其次，24 岁以下的女性用户成为新生力量，占比达 20.3％。

在女性网民中，高消费人群、中高消费人群以及中等消费人群的占比达 57%，由此可证女性用户的潜在付费能力不容小觑，女性消费场景有待进一步深挖。

从地域方面来看，女性网民分布范围广泛，但更集中于广州、上海、北京、杭州与深圳等一线城市。

31 岁以下的 90 后与 00 后女性的日常生活多姿多彩，她们热衷于追星购物，追求美丽热衷拍照。在追星群体中为偶像应援，在跨境电商里挑选心仪之物，也与男朋友甜蜜互动。不过，年轻且充满活力的她们更注重养生和学习，保温杯里泡枸杞，图书馆里做笔记。

美丽的自身和美好的生活需要用照片留存。神奇相机、醒图、潮自拍是三款深受 31 岁以下女性用户青睐的拍照软件，毕竟美颜自拍软件能够展现自身的真实美丽。

美美的照片和生活要展现出来，图片社交成为她们的选择，LOFTER 与 IN 深受 31 岁以下女性用户喜爱，图片

社交中的分享与发现，是年轻女性用美好交换美好的重要途径。

31 岁 – 40 岁的女性用户更关注生活中的日常事务。部分女性在这个年龄段晋升为伟大的母亲，儿童教育、母婴综合社区开始受到她们的重视。另外，随着年龄增长，女性用户更在乎美容保养，对健康管理、养生保健以及医学整形领域兴趣较高。

为孩子挑选儿童教育产品时，贝瓦儿歌、洪恩识字、奇妙超级英雄是她们常给孩子使用的 APP，但儿歌多多的渗透率最高。

在社交电商方面，31 岁 – 40 岁女性倾向于在云集购物，但拼多多对其的渗透率高达 71.3%。

而 41 岁以上的女性用户关注重点开始向职场与房市转移，房产与办公成为有经济实力的 80 前女性最为关注的领域，其次 K12 教育的关注度也高于儿童教育，她们不仅在职场中勇往直前，也是孩子心中的暖阳。

在浏览新闻资讯时，41 岁以上的女性更偏爱搜狐资讯、浙江新闻、趣看看这三款综合资讯 APP。

未来，女性用户对自身生活品质的要求将不断提高，消费能力也会随之上升，“她经济”的价值将持续释放。企业与商家在制定针对女性的营销策略时，应当更细致全面地洞察女性消费者的偏好，把握市场新机遇，设计出符合女性需求与审美的高品质、创新性产品和服务，方能抓住女性消费场景的契机，赢得女性的喜爱。易观千帆全渠道采集，累计覆盖 24 亿智能终端，精准洞悉全网数字用户的行为与变化趋势，明确用户对各领域 APP 的使用偏好，助力企业搭建快捷通道，高效触及目标消费群体。

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