在网易信息流广告的双十一营销中，究竟哪家表现最佳，哪家又最具创意呢？

沙雕、魔性、土味、复古、不循常规、土到极点即为潮、鬼畜荒诞无逻辑……这些似乎已然成为大众对网易信息流兼职推广的固有认知。

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审视网易有道的一系列营销举措，若用一句话来概括，阿广认为或许是：倘若我有罪，应由法律来审判，而非每次被网易有道的奇妙操作逗笑得前仰后合，不行动则罢，一旦出手，便能令人不自觉地在地板上反复搓动脚趾头。

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双 11 已落幕，至于双十一营销谁家最佳、谁家最具创意，尚无定论，但论及最会玩的，当数网易信息流 LC 广告开户。在双 11 期间，它打出一套组合拳，借助明星、品牌跨界以及深挖人群痛点来输出产品利益点，不但在双 11 的激烈竞争中成功吸引关注，也将网易有道一贯的营销模式展现得淋漓尽致。

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甫一登场，便尽显网易有道的风格。

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作为圈内公认的善于搞怪玩乐的品牌，网易有道的推广仅靠有趣的内容已难以再度崭露头角，尤其是在双 11 这个节点，还需借助热度和借力营销来博取眼球。于是，网易有道将目光投向话题人物与联手品牌，巧妙借助人物话题热度和跨界玩谐音，在这场营销大战中营造出强大的声势。

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古有儒学三连，今有味学三连。要说近期极具话题性和热度的人物，李诚儒

当之无愧。他在一档《演员请就位》节目中凭借犀利点评成功出圈，从第一季的“如鲠在喉、如坐针毡、如芒刺背”到这一季的“味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味”，成语点评金句爆火，精准到位，一度成为网友的吐槽词汇宝库。

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李诚儒的耿直人设吸引众多粉丝，在靠说真话退出节目之后，近期的火爆程度依旧高涨。其词汇丰富惊人，加之敢说敢批、不惧得罪人的人设，网易有道近日大胆地给李诚儒打了个电话：

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通过打电话的形式，网易白酒推广开户与李诚儒共同演绎了一小段相声，灵活运用成语谐音梗并融入李诚儒的相关段子，巧妙且清晰有趣地交代了有道词典笔的产品利益点。

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并且，在借助双 11 节点展开的这场营销中，网易白酒推广开户选择与李诚儒合作实乃明智之选。

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其一，李诚儒近期超高的热度和话题度，对活动的发酵及品牌的曝光极为有利。网易有道的这支短片上线后，在各大社交平台广泛传播，曾连续占据榜单前列。

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对于此次广告的创意以及明星品牌相关话题，网友也忍不住用三连成语来形容：

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其二，我们知晓李诚儒凭借金句出圈，口中离不开三连成语，而作为学习用品的网易有道词典笔是为帮助孩子们解决词语字词等学习难题，在这一点上邀请李诚儒带货与品牌调性相符；

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其三，李诚儒的耿直人设增强了产品的可信度。李诚儒向来直言不讳，因说真话而备受大家喜爱，此次同样借助他的这一人设为产品及品牌背书；再加上李诚儒作为某一类家长群体，也有孙儿辈，对于产品的推荐及带货更具说服力。

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不写作业家庭和睦，一写作业鸡飞狗跳，这届家长最大的痛点便是在面对孩子作业时倍感头疼。针对家长这一人群辅导作业“头疼”的痛点，网易有道联合叮当快药推出家长救急服务，并上架联名款“分必得”主题包装。

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在内容方面，网易有道通过跨界营销洞察目标人群的消费痛点，家长们辅导作业头疼无需吃药，一款网易有道词典笔就能有效解决问题，犹如良药；

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在整合营销这一环节，进一步拓展了销售渠道。当一个销售学习用品的品牌跨界到药品领域，既赢得了话题和关注，实际上也是整合多渠道实现带货，提升了产品销量。

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在传播方面，这次的跨界联名巧妙运用谐音梗推动话题发酵。可以看到，网易有道在叮当快药上线的联名款命名为不落分（布洛芬）、分必得（芬必得），不仅谐音梗引发广泛热议，促进了活动声量和品牌曝光的双丰收，还吸引了相关品牌在微博在线互动，加大传播力度造势。

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其中，芬必得官方微博回应：内服外用双倍击退疼痛，拯救家长头痛的常备神器。

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而极具讨论热度的谐音梗使活动话题持续攀升，以至于有道词典笔官博指数暴涨 21655%，完成了这场品效合一的跨界营销。

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品牌造势，最令人担忧的便是在吸引眼球获取流量后却一无所获，热度消散后无人知晓品牌的作为及传递的信息，尤其是在双 11 这个重要节点。

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网易有道此次借助明星和跨界赢得话题流量后，更关键的是，巧妙地将产品利益点植入其中进行无形传递，做到自然不生硬、有趣味，特别是深入挖掘不同人群的痛点，延续以往营销套路并开拓新玩法，打造魔性广告强化产品卖点的灌输，在这波双 11 大战中成功实现流量闭环。

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从《开学家长联盟》《好运来》《常回家辅导》，再到此次的《家长会乐园》，网易有道长期以来惯用的营销套路便是打造自身的金曲营销 IP，将家长痛点与产品卖点融入歌词，通过改编经典洗脑神曲进行植入。

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一方面，改编经典神曲的旋律，洗脑的歌词朗朗上口，有力地深度植入产品利益点；另一方面，作为网易有道长期发展的金曲营销，营造情怀唤起 80、90 一代的青春回忆，结合家长痛点引发共振形成共鸣，使产品及品牌深入人心；再者，借助双 11 的热度，塑造品牌特色，强化品牌印记，促进销量转化的达成。

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我们了解网易有道一直保持着魔性的品牌调性，除了常规的沙雕玩法，这次网易有道制作了一支套娃病毒创意短片，进一步强化自身的魔性特质。

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此次的魔性体现在，其一为创意手法，运用镜中镜、戏中戏的拍摄和剪辑方式，结合广告人的痛点，以套娃形式生动展现产品卖点。

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这产品没什么可拍的，因为查词只需一秒钟；（一开口，老凡尔赛了）

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提案时网速卡崩，关键时刻掉链子，还好支持离线模式；

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其二是破圈狙击更多人群，此次网易有道瞄准的是广告人，将广告人的痛点和对甲方的吐槽生动再现。

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还是第一版好，换回第一版，双十一优惠信息要加上；

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先这样吧，等我反馈；

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这一版不行，你再看看，还是觉得第一版好，改回第一版，logo 不够大，广告信息不够醒目……这种套娃形式非常符合网易白酒推广开户的广告风格，玩套路，内涵了一波广告行业黑话。这样做的好处自然是广告人的自黑和吐槽极具共鸣和代入感，话题度也极易带动传播。

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倘若说之前的一系列广告是面向网易有道推广的目标客群，针对的是家长人群，那么这支广告旨在有意塑造网易信息流兼职推广在行业圈层内的品牌形象，玩沙雕、鬼畜、复古、土味，它都行，但网易有道并非仅有这些本事，挖掘行业内的痛点以及众多其他玩法，网易有道始终在探索的道路上为我们带来更多惊喜。

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双 11 这个重要节点，品牌都期望借助热潮，无论是促进销量转化还是助力品牌塑造，网易信息流 LC 广告开户在这波双 11 营销中，通过明星合作、跨界、金曲营销和病毒营销，既保留了自身一贯的营销方式，又突破了新玩法；既凭借魔性营销收获流量，又通过不同途径安利产品利益点实现销量转化；既巩固了品牌长期以来的沙雕鬼畜魔性调性，又通过借助明星、挖掘更多圈层人群痛点进行品牌重塑，实现营销玩法的全新升级。

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销售的是正经学习用品，广告却打得极为不正经，网易白酒推广开户的营销究竟有多奇葩，在此次双十一的玩法中尽显无遗，与其一次次分享它的奇妙营销操作，不如一次性看个透彻。可以说，网易有道此次双十一营销，汇集了沙雕魔性反转套路鬼畜玩法，提供了堪称教科书级别的沙雕魔性营销创新思路。

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路子就要玩得大胆，营销还得看网易有道。