网易有道在第 25 届广告节上大放异彩，成功为品牌构建起深度营销的聚合平台

2020 年 9 月 28 日，第 25 届中国国际广告节广告主奖颁奖盛典在哈尔滨如期举行。网易有道信息流推广的《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》和《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》这两个案例荣获“中国国际广告节 2018 广告主奖•年度深度营销案例”，为品牌成功构建了与用户深度交流的营销聚合场，同时也为营销领域塑造了标志性的范例。

教育是网易广告开户价格的市场战略核心，在凭借 AI 技术以及优质内容持续优化产品的进程中，网易广告开户流程已累积 8 亿优质活跃用户。这不仅是有道营销的根基，还为品牌搭建了与用户深度沟通的途径。

精准洞察用户，用创意为品牌增值

伴随数据的持续积累，品牌目标用户的画像愈发完善，给品牌精准营销创造了有利条件。从有道的产品矩阵来看，不同产品汇聚了有不同需求的用户，在平台大数据洞察的协助下，更有利于各类营销策略的施行。在此次获奖的案例《美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过》中，针对备考群体的考前心理状态，为蒙牛美粒酸奶打造了富有创意且具备互动性的营销方式。

对于学生群体而言，5 至 6 月考试密集，备考成为多数学生关注的重点事件。网易广告开户价格通过全平台投放，结合自身优质备考资源，在开机画面、信息流、查词结果页等优质资源矩阵中展开推广，并借助李易峰及赵丽颖的影响力，打造了美粒酸奶来请“课”脑洞大开考试过的互动内容，吸引目标用户观看视频并趣味闯关。用户在趣味答题中掌握考试技巧，顺势接收品牌信息，成功搭建起品牌与用户之间的联系，为用户备考助力，同时也为品牌发声，为产品增值。

网易广告优惠活动此次以备考为核心的互动活动，成功吸引超过 385 万用户参与蒙牛的活动，并且在用户自发传播的推动下，在微博等社交平台引发热潮，进一步强化了品牌在用户心中的形象，大幅提升了品牌及产品的好感度。

构建营销聚合场，多维度提升品牌好感度

受信息碎片化的影响，用户的注意力愈发难以集中。在此情形下，网易广告开户价格登录入口依靠平台产品矩阵，将用户、品牌聚集于立体化的营销聚合场中，并打造出营销节点等具有仪式感的营销事件，成功为品牌与用户搭建了深度沟通的桥梁。在《雀巢咖啡 1+2 高考深度营销项目》案例中，有道以高考为时间节点，针对高考前考生压力大、渴望陪伴的需求，为雀巢咖啡成功策划了陪伴系列的营销活动，将品牌与用户纳入同一营销闭环。

众所周知，在 3 月至 6 月高考备考期间，高考考生的学习阶段和压力不断变化。有道在深入洞悉不同时期考生心态变化之后，制作了“考前 100 天解密高考关键词”、“考前 60 天扫码抽奖”、“考前 10 天高考能量站”、“考中 2 天高考时光机”这四支互动性和陪伴感极强的 h5，网易广告投放技巧全程陪伴考生备考。在有道词典资源矩阵以及《老外看东西》内容栏目的深度植入作用下，为雀巢咖啡带来超过 38 亿的曝光量以及可观的效果转化，网易广告全平台投放将品牌形象深深植入考生心中。

随着有道产品的不断更新与优化，其营销能力持续增强。除快消产品外，网易广告政策已为汽车、IT3C、日化、航旅、电商等不同行业的客户带来高效的营销转化成果。在其优质内容与技术的赋能下，将为更多的用户与品牌提供“更智能化”的服务，也让品牌营销的价值实现最大化。