360 小程序的独特价值与常见疑难 | 360 广告推广

一、360 广告开展小程序业务的缘由

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如今，小程序已成既定事实和普遍共识。360 广告小程序的总数呈迅猛增长之势，预计到 2019 年年底，其数量将超越 APP 总数，累计使用人数有望达到 9 亿。

移动 APP 的优势与痛点剖析

优势方面：360 广告具备强大的交互能力，有利于私域流量的运营。

痛点所在：场景单一且相互割裂；需要注册登录，连接存在困难；得下载、安装与更新；开发及获客成本高昂；唤醒手段单一。

功能与技术差异渐趋抹平，屏的尺寸决定场景与价值

智能手表、智能手机、PC 以及智能电视，本质上只是不同尺寸的智能屏幕。

MINI 屏：如智能手环/表，贴身佩戴，可进行交互，适用简单场景。

小屏：像智能手机，随时携带、交互便捷、场景丰富多样。

大屏：笔记本电脑可携带、交互性强、适用多种场景。

超大屏：智能电视不可移动、交互较弱、场景较为单一。

二、360 小程序的形态及特色价值

360 小程序的模样

它基于 PC 大屏场景，是基于全场景互联网的全新开放模式。

无需安装，点击即可使用。

框架兼容，能实现平滑迁移。

全线推广 360 广告，拥有百亿流量。

广告打通，变现轻松。

浏览器的两大固定主入口:侧边栏与 360 广告小程序应用中心

桌面入口:用户能够直接将 360 广告小程序添加到桌面

打造桌面入口：包括系统桌面图标和任务栏图标。

安全卫士智能推荐:开辟 3 大场景及入口

浏览器+信息流+搜索多产品智能分发

网页呼起:通过网页呼起 360 小程序，引导 API 安装

360 赋予网站添加小程序到侧边栏入口的能力。当用户访问网页时，会弹出提醒。

消息交互:桌面与侧边栏双通道

实时消息提醒，重要信息无一遗漏。

360 小程序的价值

1. 服务直达，缩短用户操作路径。

2. 体验升级：更多的交互与功能，提升大屏使用体验。

3. 多线程操作：一屏多窗，工作与生活两不误。

4. 360 广告双端打通，连贯使用。

三、企业加入的原因

1. 全方位赋能扶持

流量支持：拥有 5 亿用户和百亿流量，涵盖全产品、多入口和多场景。

资金扶持：设立 360 小程序开发者大赛机制，提供千万现金激励政策；联合 360 投资部成立 7 亿元的 360 广告小程序孵化基金；开发者最高可获取 100%广告收益，最大程度让利于开发者。

技术扶持：架构师提供一对一咨询与服务；免费开展小程序一对一技术培训；针对不同行业开发者定制个性化案例和开发模板，提供 360 特有的 API 能力。

数据赋能：为开发者提供运营数据支持，共享 360 行为链大数据，包括前期的 360 广告推广测试报告，中后期的 360 广告小程序健康指数报告及优化建议和指导。

云服务支持：为开发者提供一定数量的免费云计算、云存储服务。

2. 运营变现支持

（1）后台运营支持打造 360 广告小程序数据后台辅助用户运营，提供小程序运营的整体状况，并不断拓展更多更细致的数据维度。

（2）商业广告同步支持小程序落地，仅需在创意设置界面，提供小程序 ID 及页面路径，即可使用 360 广告小程序落地。

（3）打通多种变现渠道，完善的广告系统让您一秒变身流量主，轻松实现变现。

（4）电商变现仅需 30 秒，从种草到拔草一气呵成。

（5）小程序互推，打破小程序孤岛现象。

（6）知识和内容付费搭建。

（7）重磅推出 360 小游戏。

（8）小游戏兼具广告主和流量主的身份，小游戏有着更高的广告接受程度，商业化价值重大。

（9）小程序接入 360 奇聚广告平台，流量可即时变现。

四、Q&A

Q: 交易主要集中在移动端，为何要做 PC 小程序?

A: 首先，PC 场景下仍存在交易需求，小程序能更好地满足用户需求，提升使用体验。其次，企业和品牌有增长需求，360 广告小程序可实现多端打通，流量来自哪个端并非关键。再者，小程序的价值不仅在于提供交易服务，还能涵盖售前、售后以及其他增值服务。移动小程序、PC 小程序、APP 应依据不同场景进行差异化搭配，而非简单的复制和迁移。最后，PC 小程序并非适用于所有企业和品牌，需结合场景思考适配问题。

Q: 客户已有移动端微信小程序，接入 360 小程序所需成本（人力、物力）是多少?

A: 当下的 360 广告小程序框架与微信、百度类似，后期会提供快捷工具协助开发者进行小程序迁移，但需注意的是，即便支持迁移，鉴于 PC 与移动端的交互和使用习惯不同，建议开发者长远考虑，结合 PC 场景做好适配。

Q: 360 小程序是否需要绑定 360 账号?

A: 360 小程序无需绑定 360 账号使用，若要实现多端同步，需开发者自行设计手机号登录组件。

Q: 360 小程序怎样进行小程序内支付?若想分享给好友是否支持?

A: 支付需开发者自行开发，360 小程序支持开发者自行调用适宜的支付方式。目前，360 正与支付宝深入沟通，后续或许会有惊喜。360 小程序会支持分享功能，不过由于分享需考虑跨设备、跨平台及安全性风险，分享功能还需谨慎开发，从长计议，目前暂不支持分享功能。