快手磁力智投平台的【全自动投放】—

1. 快手广告平台全自动投放开启后的投放方式限制

当快手广告计划开启全自动投放后，在编辑状态下无法切换为【常规投放】或【智能操盘】。不过，常规计划和智能操盘计划能够编辑并切换为全自动投放计划。

2. PC 端在 UAX 计划下创建程序化创意的支持

快手广告计划开启全自动投放后，PC 端会出现程序化创意入口，其创编逻辑与非 UAX 计划相同，无特殊说明。

3. 纯复制的兜底基建策略（仅适用于 UAA）

快手广告平台开启全自动投放后，自动基建策略会筛选广告主自建的优质单元组进行复制（补充逻辑为：每天约 23:00 时，筛选 UAA 计划下当日消耗大于 500、成本率小于 2 且消耗最高的单元组作为母单元进行复制，频率为每天 1 个（若没有消耗大于 500 的单元组，则不进行复制）。掉量基建、新上传实时新建、AIGC、自动补齐 5 个单元组、程序化创意单元组自动复制将不再触发，但程序化创意内衍生补充 AIGC 依旧有效。

UAA 下单元组的初始预算逻辑从 2000 调整为 3000。

视频优选策略迭代：选取标准升级为依据消耗对素材进行排序，优先选择消耗高的，但同时会限制使用频控。

全自动投放产品基于【自动调控】和【自动基建】的操盘能力，提供更丰富的升级功能和更有效的策略调控。只需一键开启，就能实现系统全自动投放，可减少创编时间、优化成本达成、增强跑量能力，显著提升快手广告投放的效率和效果。

注意：游戏、社交行业已全面推广，无需单独提报加白，其他行业使用 UAA 投放需加白，加白后智能操盘会同步生效为新策略，一户多品投放存在串品风险。

一、产品说明

全自动投放（UAA，UniversalAutoAds）是磁力智投面向广告主推出的通用全自动投放产品，旨在提高基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAA 整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。

UAA 由【智能操盘】升级而来，整合了自动基建和自动调控两项子能力，从半自动投放升级为全自动投放，无需进行繁琐的常规配置，通过简便自动、高效便捷的系统逻辑帮助客户实现省心投放，有效节省人力投入，提升快手广告投放效率，并取得良好的转化效果。

智能操盘（半自动投放）

【自动基建】

系统自动进行基建，大幅提高创编效率

【自动调控】

可控调优，期间无需人工盯盘，系统自动优化

全自动投放（UAA）

【全自动投放】

集合基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等各项能力，算法自动盯盘，为广告主提供全生命周期自动化智能投放能力

二、产品策略

UAA 一键开启后各项产品能力自动生效，与【智能操盘】在各策略上存在差异。总体而言，UAA 的调控维度更细致、轮巡频率更高、扶持力度更大，并且长期会持续向 UAA 进行策略倾斜。两个产品的详细生效策略如下：

策略方向	逻辑简述
智能基建	动态基建	依据账户近三天的消耗状况以及快手广告账户视频库内的素材数量，动态分配系统基建数量
日常补量基建	单元组环比 T-1 存在掉量情况，触发补量新建（优先补充创意，素材来源于在投优质视频）
新素材实时新建	客户将素材上传至视频库，实时触发系统自动新建创意（共享视频库情况下非本账户上传的素材不新建）
纯复制单元组	仅拷贝人工搭建的单元组（每天 1 个），AIGC、视频优选、实时新建策略均失效
仅补充创意（不新建单元组）	仅在单元组下补充创意，AIGC、视频优选、实时新建策略生效，但单元组维度新建失效
智能调控	单元/创意汰换（新）	单元组/创意持续低消耗，系统自动关停单元组/创意，并同时新建一个单元组/创意（创意启停模型实验中，根据多个关键指标预估创意跑量能力，由模型判断暂停和重启）
计划关停（新）	根据成本、消耗等指标关停表现未达预期的计划，优化快手广告投放结构（仅限 ocpm 计划）
智能启停（新）	支持个性化参数配置，自动关停超成本/空耗单元组，并同时新建一个单元组/创意
成本稳定（新）	智能优化成本表现，降低买量成本波动
独立调价（新）	全自动投放计划独立调价，减少常规计划超成本对快手广告账户整体消耗能力的影响
智能创意	AIGC 创意	AI 大模型基于在投素材挖掘文本、内容特征，并混剪素材生成新视频用于创建 AI 创意（存在低消耗、超成本自动关停逻辑，自动淘汰低质 AIGC 创意）
视频优选	根据跑量能力和素材利用率，筛选优质素材新建创意
智能定向	智能人群包	寻找硬定向之外的优质人群，探索有效增量

三、使用范围

UAA 加白后智能操盘会同步生效为新策略。详细的使用范围如下：

产品能力	细分功能	是否支持	规划
营销目标	提升应用安装	√	/
提升应用活跃	√
收集销售线索	√
粉丝/直播推广	√
推广品牌活动	√
获取电商下单	√
推广快手小程序	√
推广快手号	仅支持【短剧推广】	后续拓展其他投放目标
推广商品库	×	/
流量类型	快手展示广告	√	/
快手搜索广告	√
投放方式	成本优先	√	/
最大转化（成本稳定器不支持）
投放位置	快手上下滑大屏广告	√	/
快手联盟	√
快看点	√
激励视频	√
快手开屏广告	√
创意类型	快手原生广告	√	/
自定义创意	√	/
程序化创意	√	程序化基建策略优化
细分行业	全自动投放入口	√ 已推全	优化目标为【表单优化、授信、完件、有效获客、有效线索成交、私信消息数、意向确认、微信复制、有效线索、线索提交数、高质量涨粉、咨询点击数、行为数/卡片点击数（含直播预约）、高质量进人/直播观看数、添加企业微信、预约表单】支持 UAL

四、客户准备

1. 素材上传

（1）尽量确保一户一品，即一个快手广告账户投放一个产品，账户对应视频库下的素材均为该产品的素材。

（2）若为一户多品，需对同一产品的素材统一打标签，建议使用产品名/商品名作为标签。

（3）若在投放中绑定了商品，可使用 SDPA 标签方案。

（4）素材包方案支持在计划维度选择系统基建选用素材的范围。

原因：基建场景会从快手广告账户的素材库中挑选素材创建创意，一户多品可能导致“货不对板”的情况出现，因此需要通过标签关联同产品素材。若通过标签匹配成功，则基于匹配到的素材新建创意，否则默认此账户有过消耗或新上传的素材均可新建！！！

2. 黑白名单

（1）开启全自动投放默认全部策略生效，若部分策略需加黑，需提前向客户运营同学提报账户 id。

（2）支持加黑的策略：AIGC 创意，视频库上传实时新建。

五、创编流程 new

位置	操作	注意事项
广告计划	（1）新建快手广告计划，点击选择【全自动投放】，开启后无法切换快手广告投放方式，开启【全自动投放】后计划名称前会显示全自动标识。（2）查看已有快手广告计划，筛选【全自动投放】计划。	营销目标为【商品库推广】/【推广快手号】（短剧推广已支持）时暂不可用，可通过【智能工具】-【全自动投放】筛选计划。
广告组	（1）新建广告组，根据快手广告投放需求配置，系统会根据投放效果及流量情况，自动创建广告组。（2）编辑广告组，支持增加、删除、拷贝和批量修改。	单条计划下最少仅需手动新建一个单元组，建议不要频繁修改定向信息。
广告创意	（1）新建创意，上传素材至视频库。创意创建策略：根据跑量能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建；基于在投创意特征，由系统自动生成脚本，并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意；视频库新上传一条物料即时触发一次创意新建。（2）编辑创意。（3）数据查看，可在【报表】-【素材/视频报表】中查看 AI 创意数据、AI 创意详情页。	单条单元组下仅需手动新建一条创意，AI 创意封面统一显示为代图，AI 创意不支持批量创建、编辑和体验，AI 创意不支持查看具体视频内容，可通过筛选指定视频 ID 查看消耗和效果数据。