快手的广告投放途径包含哪些？快手搜索广告的投放成效究竟如何？

快手 APP 作为拥有庞大用户流量且内容多元、深受广大用户青睐的短视频平台，同时也是广告主投放广告的优质之选。广告主正是借助快手平台的流量优势与消费潜力，从而选择在快手广告平台开展广告投放。接下来，让我们一同探讨快手广告的投放方式以及投放快手搜索广告的利弊。

快手广告的呈现形式丰富多样，因广告主需求各异，投放方式也不尽相同。比如，若广告主期望收集客户信息，投放时应选择销售线索收集；若要推广无需下载的小游戏或小程序，营销目标则应设定为小程序推广。再如，

若想引导用户进入直播间或进行私信交流，此时广告主无需搭建快手广告落地页，直接在快手广告营销目标中选择快手号推广就行。

广告主选定快手广告营销目标后，还需对快手广告推广的广告类型做出选择。快手广告类型分为两类，分别是展示广告和搜索广告。

所谓展示广告，即快手信息流广告。当用户浏览视频时，这类广告会自然呈现，无需用户刻意查找，平台依据大数据随机推广。快手信息流广告通常出现在快手首页的发现页，穿插于双列视频之间，不易察觉，也会现身于快手精选页的上下滑大屏视频中，展示效果如下：

快手信息流广告

快手搜索广告，指的是用户主动搜索某种产品或某个地点时，在搜索结果页出现的广告。广告主进行快手广告投放时，需为快手广告设置添加特定关键词，当用户输入相同或类似的搜索词查看时，就能看到广告主投放的快手广告，展示效果如下：

快手搜索广告

当下，快手广告的展现形式主要有快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告这三种投放方式。关于快手直播广告的投放，在广告类型的选择上同样是在展示广告与搜索广告两者之中抉择，快手直播广告的展示效果如下：

快手直播广告

对于快手搜索广告的投放，不少广告商通常不予以推荐，但也不能全盘否定。任何产品或事物的存在皆有其合理性，快手搜索广告亦如此，有长处也有短板，下面我们来具体分析。

首先，最为关键的是投放更为精准。快手搜索广告是由客户主动检索而出，因有需求才会查找，此类客户的信息线索会更为确切。其次是转化效果，客户需求明确，在投放快手搜索广告时，其点击率与广告转化率也相对准确，能够提升快手广告投放的转化成效。最后，广告主在添加快手广告关键词时，能够对关键词的匹配方式进行挑选，例如精准匹配、短语匹配或者广泛匹配，广告主可依据自身需求选择，以提高快手广告的转化效果。

首先，主要问题在于快手搜索广告的展示曝光率相对较低，难以挖掘潜在客户。其次，就广告成本而言，也会相对偏高。此外，快手搜索广告投放短期内较难起量，需要广告主保持耐心等待。

快手搜索广告关键词匹配方式设置

以上便是关于快手广告投放方式以及快手搜索广告投放效果的介绍，涵盖快手展示广告、快手搜索广告以及快手搜索广告的优缺点。广告主在进行快手广告投放时，依据自身需求和预算做出选择即可。在快手广告推广过程中，若遇任何问题，及时联系我们精准获客的官方客服，联系电话：~