快手广告组究竟是什么？其内部又涵盖了哪些元素？

快手广告组是广告主投放快手广告时新建广告的重要构成，隶属于快手广告计划。它既可以在一个快手广告计划中独立存在，也能以多个的形式共存于其中。快手广告组的主要作用是对广告的投放位置、推广目标、目标人群以及预算与出价等方面进行设定。不同的设置方式都会对快手广告的投放效果产生影响。接下来，让我们对快手广告组的相关内容进行简要说明！

当广告主新建快手广告组时，首先要登录快手投放管理平台，点击页面上方的推广栏目。在推广页面中，选择广告组来新建。若新建时已有现存的快手广告计划，广告主可以把新建的广告组添加到已有计划中，也能够创建新的广告计划，并在其中创建广告组。

新建快手广告组

新建快手广告组

广告主在为快手广告选择投放位置时，投放版位有多种选择。比如智能优选，若选择此方式投放，广告主无法知晓自己的广告会以何种形式呈现给用户，平台会通过数据预测，将广告推至快手主站或快手联盟的媒体上，选择投放效果佳的广告位进行推广，这会使广告主投放快手广告的成本上升。对于广告主而言，在快手主站投放广告是较为推荐的。在此，广告主能够对广告的展现形式加以选择，而且用户大多会在快手主站观看视频，易于挖掘潜在客户。选择在快手主站投放广告时，建议广告主同时勾选快手上下滑大屏广告与快手信息流广告。实际上，这两种形式都属于快手信息流广告，只是展现位置有所不同，前者出现在快手精选页的上下滑大屏视频中，后者则在快手发现页的双列视频中。快手发现页通常都是快手上的热门资源，在快手主站投放不但能够锁定精准客户，展示效率也相对较高。此外，还有一种是投放快手联盟广告，这意味着广告主投放的快手广告不仅会出现在快手主站，还会出现在与快手平台合作的其他 APP，如某讯。广告主或许认为投放快手联盟广告较好，能够在多个平台进行广告推广，然而这种广告通常审核严格，且效果不稳定，广告费用也相对较高。

快手信息流广告

快手广告的推广目标是推动广告主投放的快手广告的落地页。在着手搭建快手广告组时，广告主首先要搭建广告的落地页，可以一次搭建多个。在编辑广告组时，能够直接从已有的落地页中进行选择添加。我们会发现，在广告推广目标中有建站落地页、程序化落地页以及自定义这三个选项。建站落地页指的是广告主在选择落地页时，只能从已建好的里面挑选一个进行添加，并且可以更换。程序化落地页相当于创建一个文件夹，把多个落地页放入其中，系统会随机挑选效果好的落地页进行展示，且会把流量倾斜给优质的落地页，广告主无法自行选择落地页。自定义推广是对广告主的链接进行推广，以这种方式投放广告后，广告主不能进行更改。

快手广告推广目标建站落地页

快手广告推广目标程序化落地页

广告搜索快投意味着在投放快手信息流广告的同时，快手搜索广告也能够展示。广告主添加广告关键词，用户不但能在快手发现页与精选页看到广告主投放的快手广告，还会在输入与广告主添加的关键词一致或相似的搜索词时，在搜索结果页面看到，从而增加广告的曝光，获取更多精准客户，提升快手广告投放的转化效果。

快手广告添加关键词

广告组广告的定向设置在一定程度上，既能将广告投放给更精准的客户，又能降低广告成本投入。例如，近期有位老板投放面试狗的广告，面试主要集中在成年到中年人群。倘若广告主不对广告的定向信息进行设置，那么其投放的快手广告将会展示给快手 APP 上各个年龄段的人群，曝光率增加的同时广告成本也会相应扣除，且无法追踪潜在客户。所以，对于广告主来说，针对不同类型的快手广告进行定向信息设置是非常必要的。

快手广告定向设置

快手广告的广告预算与出价，广告主可根据自身需求设定，包含广告单日预算，即允许投放的快手广告的消耗费用。比如不限每日的广告消耗，那么系统会持续推广广告主投放的快手广告。统一预算指限制投放的广告每日最多消耗的广告费，例如广告主设置每日预算为 500 元，当系统推广广告，消耗达到 500 元时将不再推流，以此方式能有效控制广告成本。分日预算是以周期为基准，设置周期内各日的预算，按照设置的每日预算进行广告消耗，周期循环进行。快手广告的出价方式有 ocp

m 与 cpc 两种，一种按广告的千次曝光计算，另一种按用户对广告的点击计算。

快手广告分日预算例子

以上便是对快手广告组的介绍，涵盖广告投放位置、广告推广目标、广告搜索快投、广告定向信息、广告预算与出价设置等方面。实际上，这些设置均基于广告主投放快手广告的最终需求，希望这些简单介绍能够对您有所帮助。若有其他快手广告方面的问题，可详细咨询精准获客官方客服，联系电话：~