快手广告：最大转化与预算智投出价产品详述

一、“神仙 CP ”的个人介绍

1. 快手广告中的最大转化（Nobid）含义

“磁力金牛（快手电商直播广告）中的最大转化产品，是一种只需设置预算与投放时长，无需限定成本（出价）的智能出价产品。用户设定预算和时长后，平台会在该时空条件下交付最大的转化量。”

2. 快手广告预算智投(CBO)：“效果稳定神器，动态分配预算”

为增强快手广告中最大转化出价的效果及稳定性，推出了预算智投(CBO)产品。系统会依据不同快手广告组的跑量及效果情况，将计划预算动态分配到不同的快手广告组中。即表现好的广告组会获得更多预算，表现差的广告组则少分或不分预算，以确保整个广告计划取得更优成效，实现整体优化。

二、强强联合！CP 搭配，投放快手广告轻松无忧

1. 投放快手最大转化，务必搭配预算智投！

2. 当快手广告最大转化与预算智投相遇，跑量更稳定！为您的快手广告投放保驾护航！

3. 预算分配逻辑

三、答疑解惑，您关心的问题都在这儿

1. 快手广告中的最大转化等于最高出价吗？

答：最大转化与预算智投是由低到高探价，系统会根据当前大盘流量曲线、预算广告消耗情况以及商家个性化情况进行智能动态出价和预算分配，并非固定出价均匀消耗。（小贴士：在转化率高的情况下，系统以更低出价往往能获取更多流量！）

2. 快手广告最大转化会抢其他出价方式的量吗？

快手广告投放不仅要与推广账户内的不同快手广告单元竞争，还要与其他快手广告主竞争。决定所有竞争最终胜出的关键因素是在模型中的排序情况，影响排序高低的关键因素为出价、素材点击率及优化目标转化率。因此，快手最大转化与预算智投不会和其他出价方式抢量，反而起量更快，扩量效果更好，转化数量更多！

3. 快手最大转化效果不稳定？

①重点！预算设置是否恰当？

在快手广告投放初期，建议设置 10 – 20 个客单价的预算，后续需根据快手后台系统出价适当调整预算（幅度 30%），单日内预算调整次数少于 3 次，并结合长周期观察数据变化。

②空耗成本高、ROI 低怎么办？

第一步调整预算；第二步补充素材；第三步对快手广告组进行增、删或重建。

③不同广告组是否采用了不同定向人群包？

定向趋同，快手广告组之间会形成竞争内卷。

④素材衰退是否及时补充？

把握好时间节奏（早、中、晚）分批次补充快手广告组和素材量，新补充的素材建议为差异化优质素材。

四、共赏！快手最大转化 + 预算智投的优秀投放案例

1. 美妆客户三周快手广告账户总消耗超 200W，跑量能力提升 10 倍！

①客户情况：美发产品商家，粉丝量级 280 万 +

②商品单价：以低价单品为主，价格区间在 30 到 50 元之间 投放类型：快手直播推广和快手短视频推广。

③转化目标：商品购买

2. 客户数据（对比最大转化未开启预算智投）

持续投放快手广告效果良好，持续三周投放，日均消耗 10 万 +，消耗大幅提升，10.20 到 11.7 累计总消耗 206 万 +

五、快手广告投放策略

1. 合理搭建快手广告后台的广告组，预算智投效果佳

搭建 3 条最大转化 + 预算智投广告计划，每条计划设置 10 个以上广告组。

2. 预算设置充足，依据情况逐步调整

前期提高预算快速起量，之后慢慢降低并调整预算，稳定在 1 万左右。

3. 不同的快手广告组定向不同人群

对地区、年龄、关键词、购物意图等进行设置，不同广告组圈选不同类型的人群包，避免广告组同质化竞争，人群覆盖范围超过 1 亿。

4. 好素材差异化投放

选择程序化视频创意 + 优选广告位，每个快手广告组有 10 个以上差异化素材。