快手广告之磁力金牛搜索广告的精选案例汇总

快手广告搜索广告全行业成果展示

瞧各行业怎样巧用搜索流量助推客户投放！

这是一家典型的品牌商家，日常以店铺直播为主，达人分销为辅。在双十一活动期间，商家借助磁力金牛平台投放“搜索明投”流量，旨在最大限度地吸引高精准的品牌意向用户进入直播间并实现转化！

①投放 ROI 提升 162%

②行为率提高 47%

③直播观看成本降低 90%

定向方面：添加 200 多个与品牌紧密相关的精准关键词，并启用系统的“智能推词”功能。

素材方面：主要进行直播推广，物料类型为直投直播间。基建方面：每日保持 2 至 5 条的广告组上新，分计划梯度展开测试。

品牌精准词：主要采用品牌名加上产品名称的方式，例如品牌加蜜粉、粉饼、防晒、礼盒、隔离等。

产品类目词：主要为美妆类目下的相关产品词，比如“口红推荐、化妆品推荐、双十一好物、定妆粉等。

达人网红词：品牌在快手上长期合作的分销达人主播。

泛电商和人群兴趣词：双 11、双 12、学生、买一发三、明星同款等相关的用户高热搜索词。

这是一家服装类品牌商家，粉丝数量为 5.1 万，主要经营棉服棉裤，投放以直播间推广为主。客户期望在有效稳定 ROI 的同时，保障消耗放量规模。

ROI 增幅达到 22%

日消耗 5K 以上

选词逻辑：以品牌词和商品词为主进行拓展词汇。例如：品牌棉裤、品牌词、羊毛棉裤、加厚棉裤等，选用短语/精确匹配方式，后续依据关键词消耗、roi 来筛选优质词持续拓展。

选词数量：每天新增 1500 至 2500 个。

每天搭建 5 个以上广告组。

对比信息流提价区间约 5%。

客户主要经营家用电器，客单价约 300 元，期望在日常直播带货场景投放搜索广告，实现增量 GMV。

①ROI 增幅 41%

②GMV 增量 25%

测词：测试期上传 500 个关键词，投放 1 天，次日观察效果，将转化差的词关闭，同时补充一批，测试 3 至 5 天，找出一批与商品高度相关且高转化的词，持续投放。测品：每天补充 3 至 5 个新单元，测试新产品在搜索上的投放效果。

①品牌词：如品牌词、品牌+电饭煲等。

②商品词：热水壶、炒锅、空气炸锅等。

③品类词：小家电等。

这是一家休闲食品类品牌店，粉丝数量 13 万，主营枣仁派。投放以短视频推广为主，投放优化目标为商品购买，客户希望在有效稳定 ROI 的同时保障消耗放量规模。

①ROI 增幅 20%

②ROI 达 2.2 以上。

基建：按照词的分类及优化目标，每日搭建 5 条广告组。

定向：基础定向加上创编关键词，其他定向不叠加，但可附加排除包。

①品牌词：如品牌词+枣干。

②商品实体词：如枣仁派，枣夹核桃，红枣干。

③商品属性词：如好吃、枣仁非常甜。行业通用词：如零食、零食推荐等。

④行业通用词：如零食、零食推荐等。

头部达人具有很强的人设属性和话题热度，以人名词作为词根进行“以词推词”，选取站内搜索量高且关联度高的话题词进行投放，在高价竞争商品词的环境中，开辟了选词的新途径，这是达人客户独特的流量优势，投放效果显著提升！

①ROI 增幅 26%

②ROI 达 7 以上。

①定向：仅设置关键词人群，为确保搜索的精准性及释放跑量效果，其他定向设置为通投，覆盖人群量级 1 亿以上。

②单个广告组将 500 个关键词限额用足，保障覆盖量级。

①结合达人的明星人设话题和主售商品及品牌，圈定相关性强的关键词投放。

②商品品类词：面膜、精华、散粉、眼影。

③功效词：补水、美白、保湿。

④品牌词：商品品牌。

⑤人设相关词：达人名字+购物节预热，达人人名。善用后台推词工具：以词推词、智能扩词。

客户主要经营牙膏，搜索广告上线后积极尝试，以提升整体 GMV。口腔类目竞争较为垂直，集中在牙膏，为进一步拓展流量，积极尝试明星相关关键词和 IP 热词。

①ROI 增幅 22%

②ROI 达 2 以上。

给视频手动打上话题标签，与关键词形成强关联。

①品牌词：如品牌词+商品。

②功效词+商品词：如美白牙膏。

③代言人、联名 IP 这类易热词条不应错过，能够为商品带来更多流量。