对于小预算的竞价推广账户，怎样才能提高其推广效果？ | 360 推广平台

答：统计关键词

的转化，通常依据考核的成果来进行。倘若考核的是有效咨询或线索，能够借助在线沟通软件（像商桥、商务通、乐语等），查看是哪些关键词带来的咨询，如此便能知晓哪些关键词能够带来线索。

至于统计电话咨询，有如下几种解决办法：

A. 统计按钮点击（事件转化），例如将拨打电话设定为按钮，添加事件跟踪代码，当用户点击电话按钮时，工具便能记录下来，随后对比 URL 跟踪标记，进而明确是哪些渠道的流量产生的行为。

B. 或者采用相对笨拙的方法，一个渠道配备一个号码，大致进行统计。比如：百度的竞价推广使用一个页面，此页面的电话是 188xxx，搜狗的则用另一个页面，电话采用 189xxx。

答：减少预算的浪费，把钱花在关键之处，关闭后台的部分“智能”开关。

优化推广时段，对各推广时段的转化数据加以分析，降低效果不佳时段的预算消耗，并分配至效果良好的时段。由于本身预算较少，当客服不在线时，务必停止推广。

暂停或者管控转化意向低的关键词，本身预算有限，应当着重推广转化意向高、竞争度低的关键词。

答：要解决这一问题，首先得找准根源。致使着陆页跳出率高的原因通常有以下两点：

网页设计不够美观，内容混乱，诸如“公司实力强，产品性价比高，质量有保证，不买就后悔”之类的表述众多，毫无逻辑，说得虽多，但访客难以看进去。访问者缺乏继续浏览的意愿，自然就迅速关闭网页了。

网民起初是被创意吸引，进而点击广告。然而进入页面后，发现创意中描述的“质量、价格、服务”等因素在页面上并未体现，便会感觉受到欺骗，自然不会有后续的浏览、咨询等行为了。

答：

突出重点、精简文字，使用户通过图片在 3 秒内明白您的业务。

字体简洁、适当留白，文字不超过图片的三分之一，预留空白区域，这样文案更易凸显，能够快速传递广告内容。

具备设计感，选取高质量清晰的画面，色彩控制在三种以内，避免中心对称，以免形成呆板的感觉。

5. 信息流小说加粉成本偏高应如何调整？

答：信息流广告加粉成本高，主要是由点击价格高、加粉率低所致，我们通常优化的重点会放在提高转化率（加粉率）上，具体可从以下三个方面进行优化调整：

依据当前投放的数据并结合过往的数据进行对比分析，如果之前成本控制得不错，近期因改变定向方式导致成本升高，可以按照原来老计划的定向新建计划。

倘若没有之前的投放数据，可以新建计划，适当缩小定向范围，并根据目标客户调整投放版位。

信息流广告对创意的要求日益提高。创意写得太过夸张容易导致后续转化率低下，写得太过平淡则无人点击。

可以依据男频小说的特点，优化创意，更换图片等素材新建计划（其他维度暂且不变）。

小说行业通常会在页面上放置一部分内容，然后吸引客户进入公众号继续阅读。

页面上所放置的章节内容对转化率的高低有着直接影响。倘若其他各个环节都已优化，加粉成本依旧偏高，可以考虑优化页面上的内容。

要是页面上的内容都无法吸引访客看完，就别指望访客进入公众号继续阅读了。

以上便是我们梳理的有关竞价推广和信息流推广的相关难题，如有不足，欢迎指正！