OCPC 效果起伏不定，波动显著，应当如何加以解决？ | 360 信息流推广平台

答：想要提升 5 倍的量但不增加成本，这几乎是难以实现的。不过可以从以下几个维度来拓展量：

1) 增添版位，如 XQ、XS、优量汇等。

2) 放宽定向条件，包括年龄、地区、性别、兴趣、行为或者进行通投。

3) 提高出价。

4) 增加创意的样式和尺寸。

5) 新创建推广计划。

计划成本变差，是需要暂停，还是复制一个广告组继续运行？

答：当成本变差时，首先要分析该计划处于何种阶段，各项数据中哪些发生了变化，然后依据变化的数据进行针对性调整，再投放 3 – 6 个小时，观察是否有改善；如果情况仍不理想，可以考虑复制并修改后重新投放。

答：由于 DMP 人群已经圈定了特定人群，定向方面受到限制，只能通过更多的创意和新建单元来吸引这部分人群的不同需求。

每次增加预算，只有成本上升，线索量却没有明显提升？

答：

1) 这表明增加的预算被用在了消费高但转化率低或转化效果差的地方。若确定要增加预算，务必先进行数据分析，找出成本低且转化量大的维度。

2) 常见的维度有时段、地区、计划、设备、关键词等，应根据效果来增加预算。针对效果良好的计划或者时段增加预算，对于效果不佳的计划或者时段，不但不能增加预算，还需进行流量控制。只有有针对性地增加预算，才能提高推广效果。

答：如果一个计划中的单元感觉过多，大概率是在搭建账户时没有依据某一维度来建立计划和单元。可以通过以下三个步骤重新梳理 360 竞价推广账户结构：

1) 结合推广目标和产品，选择某一维度来创建计划。

01. 按照产品搭建（若有多个产品）

02. 依据地域搭建（若推广多个地区）

03. 按照预算/策略

（区分重点计划和非重点计划）

04. 按照时段维度（上午计划/下午计划/晚上计划）

2) 将每一个细分的小需求划分成单元，要确保每个单元内的关键词意向一致。

3) 根据不同单元的需求，对出价、URL 设置和匹配方式进行设定。

答：建议对 ocpc 自动拓展的词进行检查，避免智能加词引入一些无用的词。另外，尽管 ocpc 带来了便利，但仍要做好数据分析，对于高消费无转化的词仍要控制投放量。

以上是我们整理的几个问题，若有不足之处，欢迎指出！