快手的广告营销服务平台——磁力引擎，推动着通信行业积极投身智能经营的怀抱

5 月 15 日，快手广告于青岛举行了以“擎动 5G 智赢未来”为主题的通信行业沙龙。快手广告营销服务平台磁力引擎团队同数百位通信行业从业者伙伴一道，深入探讨通信行业快手广告营销的崭新思路，畅谈行业发展的全新趋势，助力磁力引擎与通信行业客户在即将来临的暑期营销战役中成功突围。

快手广告营销服务平台磁力引擎传媒业务负责人在致辞中提到，通信行业在快手的整体广告消耗增长率颇为可观，今年第一季度，快手原生广告消耗同比增长达 685%。这一成果的背后，离不开行业合作伙伴给予快手的信赖与支持。接下来，快手广告会在联盟流量和第三方支付方面为客户赋予更多产品功能，并且持续在行业直播以及聚星流量上一同探索新的合作模式与可能。

作为短视频直播平台，快手的用户生态始终保持繁荣，凭借其庞大的用户基数和极高的用户粘性，已然成为快手品牌广告营销的关键阵地。相关数据表明，快手广告平台在 2023 年第四季度的月活用户规模超 7 亿，同比增长 9.4%，用户使用时长在移动互联网总时长中的占比达 10.9%，短视频播放的复合增长率在 14%以上，电商用户中下单行为用户的人均月购物金额超 1000 元，月均搜索用户同比增长 16%以上。繁荣的用户生态为快手广告平台注入了营销的全新活力，品牌在快手能够与特色新兴用户相遇，与海量新线创作者共同发展。

对于通信行业来说，暑期低龄用户活跃度高，正是存量产品发力营销的关键节点。快手广告营销服务平台（https://jingzhunhuoke.net/）磁力引擎传媒资讯业务策略负责人从行业洞察的视角，深度剖析当下通信行业智能营销的走向。他觉得，通信客户在快手能够观察到更为具体的用户行为，除了基础的用户分布状况、规模、兴趣偏好等，还能够知晓用户对于不同运营商的关注点，比如移动用户对低月租号卡、大流量型卡的搜索意愿较强；联通用户对新春活动和节点福利兴趣浓厚，并且对号卡有评测意向；电信用户搜索聚焦于品牌词本身，有着寻求客服电话、自助选号等需求。

在快手，存在专属通信行业的特色达人生态，其中青春类达人、时尚户外类达人和生活类达人在磁力聚星平台通信行业消耗中占比超过 60%。同时，2023 年快手通信行业合作达人数量同比增长 700.4%，入驻达人数量同比增长 55%，达人粉丝段分层向腰尾部倾斜。

在快手广告平台与通信客户的协同努力下，行业投放稳步上升。快手也紧跟流量变化，通过特色内容激发营销活力，在东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、NBA 等体育营销重大节点中，快手与运营商携手，从“现场”到“大众”，与创作者精彩互动，创造出巨大的广告营销声量。而在即将到来的巴黎奥运会节点，快手广告将打造全时段陪伴、全场景体验、408 小时不停播的超级直播间，并不断解锁客户定制的新玩法，做到同频营销通信“领先一步”。

此外，快手还将协助运营商打造集约化账号经营矩阵，从自主

运营能力、区域化分销能力等多个层面，推动运营商线上增存一体化，最终凭借“品效联动+产品提效+策略提效”，多方位引爆通信行业的增量。

伴随 5G 技术的推广和移动互联网的深化发展，短视频和直播成为新的主流流量入口。而“直播+达人”，正是快手开启通信行业智能营销的两大关键。现场，快手广告营销服务平台磁力引擎直播业务产品运营专家介绍了快手广告磁力智投直播产品，为商家提供更优质的“营销工具”。

通过快手广告磁力智投直播产品，能够为商家构建高效且可持续的转化通道，达成人群破圈、流量拓展以及后端 ROI 提升等目标。其“快手直播广告”是运用“真实快手号”投放，把视频素材或实时直播画面展示在视频流上，将用户引流至直播间并由主播引导产生相应转化行为的快手广告形式，为客户带来全新的快手直播广告营销能力，助力客户获取全新流量，加之内容及交互原生，推动广告主“量”与“质”的提升。

快手还通过达人储备力量，助力客户激活增量。快手广告磁力聚星通信行业运营专家指出，当下快手短视频广告内容有效地拼接起用户的碎片时间，成为用户数字生活的“重要场所”，而快手流量稳定增长，拥有不可小觑的增量人群。快手广告磁力聚星以人和内容为核心，对达人垂类进行精细化挖掘，构建“机构+团长+优质达人”的立体化资源库，并通过“星视频、星直播、星任务”三大合作模式以及四类营销组件，满足通信行业客户的各类营销需求。

如何在激烈的流量红海竞争中，开拓属于自身的流量矩阵，实现快手广告营销的多点突破，也是本次活动探讨的重点。快手广告营销服务平台磁力引擎通信行业运营专家在现场分享了通信行业的大盘增长趋势，从行业角度来看已连续 3 年高速发展且是全维度同步提升。

通信行业客户一方面应当拓展海洋提升“量”，布局流量阵地，渗透各类高度适配的场景，依据不同的产品线构建具有针对性的流量场景策略；另一方面要深入耕耘提升“效”，借助高精度 DMP 人群包、全自动投放 UAX、有效获客双出价等产品工具，产品策略“双效”共同发力促进增长。

厦门众联世纪流量果事业部总经理从通信行业广告创新实践的角度进行了分享。她认为，长期以来通信行业特性受限，存在用户不精准、转化率低、转化成本高等问题，而通过 AIGC 工具赋能，能够有效控制成本，大规模生成图像、视频以及产品卖点等素材，加上自动化素材审核保障创意的合规性和有效性，能够有力推动效率提升。同时，在 AIGC 工具的协助下，客户还能够利用算法实现个性化快手广告投放，通过深度学习实现内容创意与生产，并通过加密技术和清晰的隐私政策实现用户隐私保护。

一直以来，快手始终高度关注通信行业的发展，致力于通过“快手短视频广告+快手直播广告”的多元形式赋能，与行业客户共同发展、共同进步。未来，快手广告将持续深入行业，通过丰富的产品策略、资源为合作伙伴提供支持，助力其打好智能营销战役，顺势而上，与通信行业未来共同成长。

阅读完以上内容如有疑问，可联系我们精准获客（www.jingzhunhuoke.net）对接快手广告的工作人员进行交流。

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