以下为您阐述快手搜索广告投放的两种模式

在快手平台投放搜索广告，存在直投和快投这两种模式。虽说当前多数广告主投放的多为信息流广告，但选择投放搜索广告的用户数量也颇为可观。那么，为何搜索广告能赢得大众的青睐呢？这是因为主动搜索成效显著，用户借由搜索词清晰表明自身需求，如此一来，广告主的转化效果也能获得保障。下面就让我们一同深入了解快手搜索广告。

快手搜索广告会在快手主 APP 和极速版的搜索结果页，以常规双列形式呈现，位于第 1 – 2 位，之后每隔 6 个位置插入一个。当用户点击封面，便会进入视频播放页。其投放方式包含直投和快投两种。

在构建快手搜索广告时，直接选取搜索广告（如下图示）。直接投放此类广告，需要单独设立计划、设定预算并准备物料。

快手搜索广告直投

当用户输入搜索词后，系统会依据用户的搜索词与广告主设定的关键词进行匹配，符合搜索词且出价较高的广告将会得以展示。匹配的准则在于，添加的素材（例如视频封面、标题、文案、产品名称、口播内容等）要与搜索词具备高度相关性。所以，广告主在构建快手广告创意时，需紧密贴合自身产品，尽可能将其特点充分展现。

快手搜索广告投放逻辑

在搭建快手信息流广告过程中，在广告组下方会有一个搜索快投的按钮，这便是搜索快投的入口，广告主可自主决定是否投放搜索快投。它与快手信息流共用一个广告计划、预算以及物料。能够让投放信息流广告的广告主迅速摸索搜索广告的效果。

快手搜索广告快投

入口：报表→搜索词报表/关键词报表

通过搜索词报表，能够清晰了解用户输入的搜索词触发了哪个关键词，以及每次点击所产生的费用。借此能更有效地调整关键词。

在关键词报表中，广告主能够查看关键词的数据，从而对转化效果不佳的关键词进行修改。例如非业务词、高消耗低转化的词，均可予以删除。

快手搜索广告数据报表

本文重点阐述了快手搜索广告以及其两种投放方式。有意向或者打算在快手投放广告的

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