小红书广告搜索推广 – 点击份额（SOC）全新上线，「抢占赛道」功能正式下线通知-精准获客

小红书广告搜索推广 – 点击份额（SOC）上线，「抢占赛道」下线详情

1. SOC 定义

某一关键词下的 SOC 为客户在此关键词获取的广告点击量与该关键词小红书广告大盘整体点击量的比值。

2. 点击份额（SOC）产品的升级要点

当客户有“在某些词下，想通过搜索推广投放，在更靠前位置提升曝光/点击份额，以占据消费者心智”的营销需求时，目前小红书广告平台虽有抢占赛道、抢排位工具可用，但产品存在冗余情况，给客户带来操作难度大、产品定位模糊等问题。因此，在 24 年 5 月，基于客户营销需求，整合现有产品能力，对「抢占赛道」营销场景进行升级，将「抢占赛道」、「抢排位工具」整合至「产品种草」营销目标下，并新增转化目标——点击份额（SOC）。

（1）新老入口对比：

升级前：产品冗余	升级后：整合优化
抢占赛道+排名倾向出价策略	产品种草 – 点击份额（soc）入口
搭建抢占赛道计划，在聚光>>关键词维度进行排名倾向出价小红书广告策略调整，在工具>>抢排位工具修改目标排名和出价范围	搭建【产品种草>>搜索推广>>点击份额（SOC）】的计划即可

参考：历史各版本能力对比

小红书广告推广

（2）点击份额（SOC）上线后，以下两点需特别留意，与您的投放紧密相关！

注意点 1：点击份额（SOC）上线后，原【抢占赛道】入口会呈灰色，无法在此入口新建计划，存量的“抢占赛道计划”可继续修改，暂时不受影响。预计 24 年 9 月起，全面禁止“抢占赛道计划”的修改/编辑等操作！！

注意点 2：点击份额（SOC）上线后，原

图片[1]-小红书广告搜索推广 – 点击份额（SOC）全新上线，「抢占赛道」功能正式下线通知-精准获客

【抢排位工具】（即关键词维度的溢价策略）将禁止修改出价策略，您可选择放弃使用，然后新建点击份额 soc 的计划

tips：有气泡提示迁移后【点击份额(SOC)】的路径，方便客户找到新的小红书广告入口

路径一：聚光>>关键词>>出价策略（禁止修改，可选择放弃使用）

路径二：工具>>抢排位工具>>修改目标排名和出价范围（禁止修改，可选择放弃使用）

3. 老版本计划下线时间

8 月下旬	9 月第一周	9 月中旬	9 月 30 日	10 – 11 月
✓ 点击份额（SOC）预计全量上线✓ 聚光后台通知“抢占赛道”老计划下线	开始禁止“抢占赛道”老计划的任何复制/修改/编辑行为，第一批生效：点击份额（SOC）消耗占比 100%的客户，即当下无“抢占赛道”老计划在投	禁止“抢占赛道”老计划任何的复制/修改/编辑行为第二批生效：点击份额（SOC）消耗占比 60%的客户（暂定）	所有客户的所有“抢占赛道”老计划，禁止小红书广告的任何复制/修改/编辑行为	“抢占赛道”老计划逐步下线并消亡