快手直播广告推广管理的深入解析 | 快手直播中的广告投放策略-精准获客

一、首页概览与快手直播广告推广管理

1. 首页概览详述

在首页部分，涵盖了快手直播广告账户的消耗情况、账户余额、个人信息，同时还有组与创意的审核状态，以及账户总数据概览、分营销目标的今日数据等内容。

【系统提示专区】：会展示全体成员的重要通知，如快手直播广告账户资质不足或余额短缺等信息，辅助广告主掌握账户重点情况。

【账户整体数据概览】：默认展现快手直播广告账户的当日数据（支持自定义时间及维度），助力广告主全方位知悉账户投放状况。

【账户余额及预算】：呈现快手直播广告账户的总余额、今日总消耗以及今日总预算，便于广告主迅速了解账户消耗情形。

【营销目标当日数据】支持查看分营销目标下（短视频/直播）的当日数据，点击“新建广告”入口，能直接开启创建流程。

【审核情况】：能够查看当前快手直播广告账户中处于审核中以及未审核通过的组与创意；点击可直接进入推广页面查看详情。

【学习小贴士】：重要信息通知、快手直播广告营销课程学习等将在此处展现，点击能够跳转到相应页面。

2. 首页的自定义数据

默认的数据维度包括：消耗、粉丝关注数、当日累计 GMV、当日累计 ROI、曝光数；且默认数据维度支持通过自定义下拉选项进行选择。

快手直播广告的账户数据概览

二、创建快手直播广告

1. 快手直播广告推广页

（1）推广页整体介绍

【创建快手直播广告】：在快手直播广告推广首页能够支持快速创建快手直播广告（速推/专业版）。

【账户层级】：快手直播广告推广页面可查看速推版的两个层级（计划/创意层级）、专业版的三个层级数据（计划/广告组/广告创意层级)。

【搜索广告筛选】：搜索框支持名称与 D 筛选（计划/组/创意）。

【日期筛选】：支持跨时间段筛选，最长日期近 1 年。

【启动&暂停&删除】支持勾选筛选启动、暂停、删除按钮。

【批量操作】：支持对勾选的计划进行批量操作。

（2）选择快手直播广告推广方式及营销目标（速推/专业/场景/经营/全品智投）

快手直播广告推广方式：广告主可依据自身状况选择不同的推广方式。速推版适合快手直播广告投放新手，操作门槛较低，同时满足对私域流量有需求的人群；专业版适合具有丰富投放经验的人士。

速推版：创编过程极简（1 步），支持快速放量，仅需设置预算、出价、定向和素材就能进行快手直播广告投放。

专业版：提供更多投放设置，具备更丰富的定向选择，差异化满足快手直播广告营销需求。

经营版：针对经营诉求定制快手直播广告投放，助力生意增长，多维度数据辅助投放决策。

场景版：依照商家经营场景，提供智能、轻量的快手直播广告投放解决方案。

全品智投：提供全店铺商品托管式投放服务，最大程度挖掘店铺内潜力商品。

快手直播广告营销目标：广告主可结合自身营销需求选择不同目标，选择快手短视频广告推广旨在为快手号吸引粉丝关注和提高商品销量，快手直播广告推广则是为了提升快手号的粉丝量，吸引用户进入直播间并下单。

2. 概览面板

点击计划-详情，开启快手直播广告账户概览面板，该面板可查看账户信息，操作计划的启停，同时支持切换数据、操作日志、计划设置等模块，能够快速了解所有模块的信息。

3. 快手直播广告计划赔付规则

快手直播广告营销目标	优化目标	赔付周期（天）	定向及出价调整总次数上限	unit 转化数≥N	超出出价范围	赔付计算方法
快手短视频广告推广	粉丝关注	1-7 投放，8 等待，回流延迟，9 计算，10 打款；8-14 投放，15 等待，回流延迟，16 计算，17 打款。	任意一天，均需满足修改定向{<}=2 次且修改出价{<}=2 次，如果任意一天不满足，将无法赔付。	10	20%及以上	赔付金额=实际消耗-预期消耗。
商品购买	10	20%及以上
快手直播广告推广	粉丝关注	50	20%及以上
商品点击	40	20%及以上
商品购买	10	20%及以上
直播间进人数	240	20%及以上
ROI 出价	10	低于最低 ROI 目标的 80%及以下	赔付金额=实际消耗-(T0 日累计 GMV)/ROI 系数(客户出的最低 ROI 系数)。备注：最低 ROI 出价系数取广告主在赔付期内设定过的 ROI 出价系数最低值，若赔付期内未调整，则取初始值即可。