小红书广告投放中创意频繁被驳回的缘由

小红书广告推广创意常见驳回原因

在进行小红书广告投放素材审核前，烦请您参考以下要点进行自查，以规避涉及广告法及平台规则明确限制的内容而导致被驳回的情况。常见的违规情况包括但不限于以下方面：

一、小红书广告推广素材创建前

1. 小红书广告投放禁投服务/产品

①【背景依据】：依据广告法相关规定。

②第三十七条指出：法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人均不得设计、制作、代理、发布广告。

③第五十七条表明：有上述行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还可吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，同样可吊销营业执照。

④【驳回解析】：首先，依照国家法律法规相关要求以及小红书广告平台暂未开放商业推广的相关行业，部分服务/产品属于禁投范畴，不支持推广（即不支持行业资质认证），也不得在广告素材中涉及相关元素。您可通过 【小红书聚光平台-账号管理-广告资质认证】查询了解其他广告禁投行业。

⑤【驳回原因】：素材涉及禁止投放的服务/产品，不支持推广。

驳回示例 1：素材涉及禁止投放的服务【非法网络兼职】，属于国家法律法规禁止的情形，不支持推广。请您严格自查此类素材，若持续存在此类违规，将风险升级处理。

驳回示例 2：素材涉及禁止投放的服务【面向十八岁以下人群培训】，属于国家法律法规禁止的情形，请您在广告素材中标注或体现“课程面向 18 岁以上人群”。

驳回示例 3：素材涉及禁止投放的服务【招商加盟】，属于小红书平台暂未开放商业推广的行业。请您删除或修改，并严格自查此类素材，若持续存在此类违规，将风险升级处理。

驳回示例 4：珠宝配饰行业素材涉及禁止投放的产品【高仿假货（梵克雅宝）】，属于国家法律法规禁止的情形，不支持推广。请您严格自查此类素材，若持续存在此类违规，将风险升级处理。

驳回示例 5：家政行业的素材中不可以涉及明示或暗示家教服务，广告素材中涉及【早教师、早教证】相关描述，属于国家法律法规禁止的情形，请删除或修改。

驳回示例 6：婚恋服务行业素材涉及禁止投放的服务【情感咨询】，属于小红书广告平台暂未开放商业推广的行业。请您严格自查此类素材，若持续存在此类违规，将风险升级处理。

驳回示例 7：素材涉及禁止投放的服务【对私代理】，属于小红书平台暂未开放商业推广的行业；如【社保代办、公积金代办、积分落户代办类业务】相关描述，请删除或修改。

2. 小红书广告推广行业不符

①【背景依据】：《无照经营查处取缔办法》《广告法》。

②《无照经营查处取缔办法》规定：对于依照法律、法规规定，须经许可审批的涉及人体健康、公共安全、安全生产、环境保护、自然资源开发利用等的经营活动，许可审批部门必须严格依照法律、法规规定的条件和程序进行许可审批。工商行政管理部门必须凭许可审批部门颁发的许可证或者其他批准文指专业的资质许可证。

③依照法律法规及规章条例及《广告法》 四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

④【驳回解析】：依据法律法规及规章条例及《广告法》相关要求，您需取得相关行业许可，方可进行相关行业的广告推广；在您未取得相关行业许可的前提下，不支持相关行业的广告推广。

⑤【驳回原因】：素材实际推广内容所属行业与当前所选行业不符，请修改素材内容或增加投放行业。

驳回示例 1：素材实际推广内容所属行业与当前所选行业【学历培训】不符，请修改素材内容或增加投放行业【出国留学】。

驳回示例 2：素材实际推广内容（医疗器械）所属行业与当前所选行业【母婴用品】不符，请修改素材内容或增加投放行业【医疗器械】。

驳回示例 3：素材实际推广内容【全屋定制家具】所属行业与当前所选行业【装修与设计】不符，请修改素材内容或增加投放行业【家具、家纺】。

驳回示例 4：素材实际推广内容【寄行李】所属行业与当前所选行业【搬家服务】不符，请修改素材内容或增加投放行业【物流服务】。

3. 小红书广告推广资质未备案

①【背景依据】：《无照经营查处取缔办法》《广告法》。

②《无照经营查处取缔办法》规定：对于依照法律、法规规定，须经许可审批的涉及人体健康、公共安全、安全生产、环境保护、自然资源开发利用等的经营活动，许可审批部门必须严格依照法律、法规规定的条件和程序进行许可审批。工商行政管理部门必须凭许可审批部门颁发的许可证或者其他批准文指专业的资质许可证。

③依照法律法规及规章条例及《广告法》 四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

④【驳回原因】：素材中某产品资质未提供，请于素材资质后台上传。

驳回示例 1： 推广产品为【电动食品加工器具】，但未提供 3c 认证，请补充。（您可通过【市场监管总局关于优化强制性产品认证目录的公告 自查判断产品是否需要收取 3C 证明，在 3C 目录中的产品则需提供《中国国家强制性产品认证证书》。

驳回示例 2：素材中【定妆喷雾】的产品资质未提供，需补充化妆品相关资质。（国产/进口化妆品资质可前往国家药品监督管理局官网或“化妆品监管 App”查询并截图产品备案的公示信息进行上传）。

二、小红书广告投放文案设计中

1. 小红书广告推广绝对化用语

①【背景依据】：依照《广告法》等法律法规及规章条例，《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

②【驳回解析】：若您使用的广告文案与广告法限制的内容为同义词，且无法提供有效材料证明，则属于风险文案，需要修改。

③【驳回原因】：素材【xxx】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 1： 素材【top 1 】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 2：素材【最好、最亲民】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 3：素材【最大，最高，最快】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 4：素材【贵替之王】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 5：素材【天花板】涉及绝对化用语，请修改或删除。

驳回示例 6：素材【最舒适】涉及绝对化用语。

2. 小红书广告推广承诺保证类

①【背景依据】：《广告法》（包括但不限于以下情形）。

②第十六条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

③保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

④农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；教育、培训广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

⑤招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

⑥农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有表示功效的断言或者保证对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。

⑦【驳回解析】：在广告宣传中，若您对推广产品/服务明示或暗示效果，则属于承诺保证类，需要删除或修改相关风险文案。

⑧【驳回原因】：素材涉及承诺保证用语，请删除或修改。

驳回示例 1： 保健食品广告素材【天然、安全无副作用】涉及承诺保证用语，请删除或修改。

驳回示例 2： 素材【杀菌】涉及承诺保证用语，请删除或修改。

驳回示例 3： 素材【1 支见效】涉及承诺保证用语，请删除或修改。

驳回示例 4： 素材【拿证=就业】涉及承诺保证用语，请删除或修改。

3. 小红书广告推广平台规则禁止的内容

①【背景依据】：根据小红书广告推广服务合作协议中的相关条款要求，在使用小红书广告推广服务过程中实施的所有行为以及其后的所有行为，均需遵守适用的法律法规、相关政策和公序良俗、小红书广告平台规则及本协议的规定和要求。

②【驳回解析】：若您的广告素材中涉及小红书广告平台规则限制的内容，需修改或删除。

③【驳回原因】：素材涉及平台规则禁止的内容【xxx】，请修改。

驳回示例 1：素材【1RMB、1 元】涉及平台业务规则禁止的内容【未标明活动细则（课程内容、截止时间、报名要求】，请补充。

驳回示例 2：素材涉及其他业务规则禁止的内容【品牌方不得发布与第三方对比的测评笔记】，请删除或修改。

三、小红书广告推广卖点宣传

1. 小红书广告推广事实性描述

①【背景依据】：《广告法》已明确规定，广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

②【驳回解析】：若您在广告素材中针对所推广的产品或服务的属性和功效进行阐释和说明的描述，需提供相关证明材料。

③【驳回原因】：素材【xxx】涉及事实性描述，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。

驳回示例 1：素材【美白嫩肤技术使用了 xxx 科研手段】涉及事实性描述【技术宣传】，请于素材资质后台上传对应的技术证明材料，以确保宣传的真实性。

驳回示例 2： 素材【诺贝尔医学奖得主 Dr.Bengt Samuelsson 研发（ 诺贝尔医学奖）】涉及事实性描述，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。

2. 小红书广告推广数据引证

①【背景依据】：《广告法》第十一条规定：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

②【驳回解析】：若您在广告中使用数据引证内容的（通过测试/实验/试验或市场调查/市场统计的方式取得的数据、统计资料、调查结果等内容），需提供对应证明材料。

【驳回原因】：素材中【xxx】涉及数据引证，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性，数据引证如有适用范围和有效期限，请在素材中明确表示。

驳回示例 1： 素材【充电 5 分钟、通话 2 小时】涉及数据引证，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性，数据引证如有适用范围和有效期限，请在素材中明确表示。

驳回示例 2： 素材【全网销售额第一、30+万台】涉及数据引证，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性，数据引证如有适用范围和有效期限，请在素材中明确表示。

3. 小红书广告推广成分/材质宣传

①【背景依据】：依照《广告法》等法律法规及规章条例，《广告法》第八条规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

②【驳回解析】：若您在广告素材中针对所推广的产品或服务的成分/材质进行阐释和说明的描述，需提供相关成分/材质的证明材料。

③【驳回原因】：素材涉及成分宣传，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。

驳回示例 1： 素材【山药大枣樱桃原浆桂圆肉红糯米枸杞黑芝麻】涉及成分宣传，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。

驳回示例 2： 素材【红宝石】涉及材质宣传，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。

驳回示例 3： 素材【0 色素、0 香精、0 矿物油】涉及成分/材质宣传。

4. 小红书广告推广普通化妆品宣传特殊化妆品

①【背景依据】：依照《广告法》《化妆品广告管理办法》等法律法规及规章条。

②《广告法》 第十一条规定：广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。

③《化妆品广告管理办法》第八条指出：化妆品广告禁止出现下列内容：（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；第五条（五）特殊用途化妆品，必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

④【驳回解析】：针对您所推广的产品，广告宣传范围不得超出产品本身的实际功效。

⑤【驳回原因】：素材【xxx】涉及宣传特殊化妆品功效，请删除或修改相关素材描述，或新增认证【特殊化妆品】行业并补充对应的行业资质。

驳回示例 1： 普通化妆品素材【不仅能提亮肤色，还能淡化肌肤表面的色素、斑点】涉及宣传特殊化妆品功效（祛斑美白），请删除或修改相关素材描述，或新增认证【特殊化妆品】行业并补充对应的行业资质。

驳回示例 2： 普通化妆品素材【抑制黑色素产生】涉及宣传特殊化妆品功效（祛斑美白），请删除或修改相关素材描述，或